当然例如平安、宝洁、沃尔玛这样的大企业，其自身肯定积累了大量的数据，基于这些数据的数据挖掘、过去就一直在做的网站分析等业务，虽然现今都冠以“大数据”的名义，但这与我们讨论的大数据还不尽相同，他们用传统数据工具对抽取一定数据进行分析，能基于那些数据进行挖掘，只是数量增多了而已，总体而言仍然属于传统的小数据范畴。

品牌营销首先是一种系统思维。是用一整套组合方式宣传产品塑造品牌的办法集合。 然后品牌营销包括品牌定位策略设计，差异化营销服务设计，品类创新设计品项针对性设计，以及战略单品策略设计等。 而传播，只是品牌营销中极小的一部分，隶属于传播策略执行。如奥美等公司

不要太相信那些所谓的营销技巧。营销技巧就是百晓生兵器谱上的排名，是少林藏经阁里的秘笈。但缺少好产品支持，行走江湖总会穿帮露底。好产品是江湖上的那个“侠”。

其实无论是广告传播还是公关传播，无非就是要把这几个问题推导清楚就行了。 第一，你的诉求点是什么？ 第二，你的传播对象是谁？ 第三，你的传播媒介是什么？ 第四，你的传播形式是什么？ 第五，你的传播预算有多少？ 第六，你的传播时间是怎样？

从风险角度说，比较需要用独立品牌的一般是实验性的、未形成赢收模式的。如阿尔法城。原因（1）给独立品牌从容的成长空间和时间；（2）即使失败不会太影响母品牌。

第二步：定位，分享什么，内容应具有自己独特的优势，与职业定位、兴趣爱好结合起来。如果内容包罗万象，就失去了焦点。没焦点，谁会注意你呢，只能让读者觉得你滥情无度。

互联网品牌能够提供更加个性化的产品和服务。互联网的品牌营销呈现出长尾效应，在互联网领域中，品牌所面对的消费群体是非常庞大的，用户呈现多层次、行为多样化性，用户在网上选择品牌时拥有更多主动权，个性化需求增多，因此互联网品牌必须实现更多个性化定制服务，满足消费者不同的个性需求。另外，由于用户的个性需求变大，互联网品牌营销中可以针对用户的个性需求进行详细划分，以此实现更加精准的营销。