全域旅游概念2018年3月9日由国务院办公厅关于促进全域旅游发展的指导意见正式提出。指导意见明确各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：旅游是发展经济、增加就业和满足人民日益增长的美好生活需要的有效手段，旅游业是提高人民生活水平的重要产业。近年来，我国旅游经济快速增长，产业格局日趋完善，市场规模品质同步提升，旅游业已成为国民经济的战略性支柱产业。但是，随着大众旅游时代到来，我国旅游有效供给不足、市场秩序不规范、体制机制不完善等问题日益凸显。发展全域旅游，将一定区域作为完整旅游目的地，以旅游业为优势产业，统一规划布局、优化公共服务、推进产业融合、加强综合管理、实施系统营销，有利于不断提升旅游业现代化、集约化、品质化、国际化水平，更好满足旅游消费需求。

2018年国内旅游市场持续高速增长，入境旅游市场稳步进入缓慢回升通道，出境旅游市场平稳发展。全年，国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；入出境旅游总人数2.91亿人次，同比增长7.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占全国就业总人口的10.29%。在线旅游用户总增长率达32.1%，呈现明显高增长趋势，景点直销、特色游、定制游、民宿等旅游新业态增长速度更是超出市场预期。旅游业以互联网+为基础需求，转型升级为智慧旅游新生态的商业趋势明显。旅行社、景区、地方特色游、民宿等旅游经营主体，互联网化经营打造自品牌已成为刚需。实现旅游业在线经营系统，在近10万亿旅游生态市场中打造核心竞争力，旅游企业互联网品牌化经营势不可挡。

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