1. 从风险角度说，比较需要用独立品牌的一般是实验性的、未形成赢收模式的。如阿尔法城。原因（1）给独立品牌从容的成长空间和时间；（2）即使失败不会太影响母品牌。

2. 从竞争角度说，出于卡位、占位或未来市场考虑，推出的新品牌。如当初的淘宝。原因（1）商业保密，争取宝贵时间；（2）独立的团队作战 ，与母品牌不同的或不完全相同的领域、方向。

2. 从品牌角度说，与原品牌错位出击。如又拍的花瓣。原因（1）在同一个领域，形成品牌联动；（2）新产品的功能或未来赢收手段与原品牌不一致；（3）产品气质上的差异，不会模糊品牌。

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