汽车之家：2013年美国上市IPO路演PPT
日期： 作者：帷幄咨询官网：品牌营销策划|数字营销案例|互联网品牌策划|品牌营销策划案例 阅读次数：421
- 汽车之家是国内最大的汽车网站： 日均UV，PC端570万，移动端240万； 占据用户在线浏览汽车网站时间花费的46%，4倍于第二名网站； 平均每日用户日均时间花费15.2分钟； 品牌影响力在汽车网站中最强。
- 盈利及现金流： 2010-2012营收复合增速70.2%； 调整后EBITDA利润复合增速77.6%； 2012前九个月-2013前九个月，运营现金流复合增速118.6%。
- 用户查询和购买汽车信息： 运营两家网站，汽车之家和二手车之家，网站有专业生产的内容、UGC内容、车型介绍、经销商报价信息等。
- 营销价值： 汽车厂商通过网站进行品牌营销和新车型推广促销，经销商利用网站汇集销售线索，发布促销信息。 2013年第三季度，来自汽车厂商的广告收入同比增47%，占总营收60%；来自经销商会员收入同比增123%，占比26%；经销商广告收入同比增54%，占比14%。
- 增长潜力巨大： 新车市场巨大，根据LMC Automotive数据，2008-2012，中国新车销量符合增速25%，美国仅2%； 平均每千个法定驾驶年龄人群当中，中国仅有64人拥有自驾车，美国高达919…… 二手车市场潜力巨大，中国新车销量和二手车销量的比例为3：1，二手车销量，占整个汽车销售的19.9%，美国是68.8%，英国是74.6%。
- 垂直网站相对门户网站抢占更多份额： 2009-2012，汽车垂直网站汽车广告增速在43.1%，占比增大到37.1%；门户及其他网站汽车广告增速28.5%，占比下降到62.9%。
- 投资亮点： 1.汽车之家是国内最大的汽车网站 2.专业的内容获得大量免费流量和用户 3.独特的用户体验 4.营销价值 5.管理层经验丰富
- 为经销商提供全面的用户数据，为付费经销商会员提供更好的展示及数据分析，注册经销商复合增速47%，达22809，经销商会员复合增速151%，达9320。
