汽车之家:2013年美国上市IPO路演PPT
日期: 作者:帷幄咨询官网:品牌营销策划|数字营销案例|互联网品牌策划|品牌营销策划案例 阅读次数:421
- 汽车之家是国内最大的汽车网站: 日均UV,PC端570万,移动端240万; 占据用户在线浏览汽车网站时间花费的46%,4倍于第二名网站; 平均每日用户日均时间花费15.2分钟; 品牌影响力在汽车网站中最强。
- 盈利及现金流: 2010-2012营收复合增速70.2%; 调整后EBITDA利润复合增速77.6%; 2012前九个月-2013前九个月,运营现金流复合增速118.6%。
- 用户查询和购买汽车信息: 运营两家网站,汽车之家和二手车之家,网站有专业生产的内容、UGC内容、车型介绍、经销商报价信息等。
- 营销价值: 汽车厂商通过网站进行品牌营销和新车型推广促销,经销商利用网站汇集销售线索,发布促销信息。 2013年第三季度,来自汽车厂商的广告收入同比增47%,占总营收60%;来自经销商会员收入同比增123%,占比26%;经销商广告收入同比增54%,占比14%。
- 增长潜力巨大: 新车市场巨大,根据LMC Automotive数据,2008-2012,中国新车销量符合增速25%,美国仅2%; 平均每千个法定驾驶年龄人群当中,中国仅有64人拥有自驾车,美国高达919…… 二手车市场潜力巨大,中国新车销量和二手车销量的比例为3:1,二手车销量,占整个汽车销售的19.9%,美国是68.8%,英国是74.6%。
- 垂直网站相对门户网站抢占更多份额: 2009-2012,汽车垂直网站汽车广告增速在43.1%,占比增大到37.1%;门户及其他网站汽车广告增速28.5%,占比下降到62.9%。
- 投资亮点: 1.汽车之家是国内最大的汽车网站 2.专业的内容获得大量免费流量和用户 3.独特的用户体验 4.营销价值 5.管理层经验丰富
- 为经销商提供全面的用户数据,为付费经销商会员提供更好的展示及数据分析,注册经销商复合增速47%,达22809,经销商会员复合增速151%,达9320。