一、亲子行业定义
移动互联网母婴亲子行业主要指的是,以手机等移动设备为产品载体,通过互联网为备孕、孕期父母及0—6岁婴幼儿家庭提供育儿服务,潏足其知识获取、社区交流、成长记录等需求的产业形态在本报告中,移动互联网母婴亲子行业的范围包括工具类产品和社区。
二、母婴亲子行业发展外部因素
,受政策红利影响,2016年二孩政策出台后新生婴儿数量迎来一波增长,虽然近两年出生率有所下降,但整体仍保持在1200万以上的较大规模,婴幼儿数量得到积累,刚需依然存在,中国家庭向4—2—1/2(祖父母、外祖父母—父母一孩/二孩)结构转变,以家连为单位的育儿模式引发新旧观念的碰撞,科学育儿受到提倡。宏观政策及经济环境推动母婴行业持续发展科技手段赋能母婴行业走向智慧时代。
三、主流母婴亲子app用户质量
亲宝宝中变及重度用户占比和活跃留存更高◇中度及重度用户代表每月打开使用app超过3天的用户,在主流母婴app中,亲宝宝的中度和重度用户占比最高,合计达53.3%,其中重度用户粘性较高,每月使用app超过14天,是母婴亲子类app的核心用户,有更高意愿变成付费用户◇活跃留存率代表新增用户在其后N日仍使用APP的数量所占的比例。对比各头部app,亲宝宝七天活跃留存达19.2%,十四天活跃留存达15.5%,在把握用户需求、让用户产生依赖增强忠诚度的能力上明显优于竞争对手
四、整体用户基础画像
女性占比近七成,用户扁年轻化,受教育程度较高,行业整体用户以女性为主,接近七成;用户多数处于适龄生育阶段,18-30岁的泛Z世代比例达到51%;各线城市用户分布均衡◇用户普遍受教育程度较高,本科率接近40%,拥有硕士及以上学历的人群比例占93%,用户收入以中等水平为主,家庭每月税后收入为5000-9999元的占37.2%, 10000—19999元的占31.4%
五、用户使用动机及痛点
满足“内容+工具+社交”需求成主要动机◇用户使用母婴app的主要动机前三名分别是获取专业育儿资讯、记录照片和数据以及进行社区交流,以满足内容、工具和社交需求为主.根据极光调研显示,用户认为母婴app的不足主要来自于广告和内容。减少广告植入、增强内容权威性和专业性、及时更新热门资讯将有助于优化用户体验
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