过去五年，全球在线教育市场快速增长，印度、中国和马来西亚分列前三甲。今年的全球市场规模预计为1665亿美元，2017年预计为2555亿美元。移动在线教育增速更为迅猛，预计2017年占比达到6.3%。

投资风向改变

最近三年，国内获得投资的在线教育企业的数量每年以超过20%的速度增长。公开数据显示，2014年国内共有167家在线教育创业公司获得投资，是2013年的2.6倍。这其中，K12教育投资占比接近三成，相比2013年增加106%。与之相反，语言学习和儿童早教的投资热度较2013年均下降10%以上。

内容比价格更受重视

根据腾讯课堂的用户数据，80%以上的用户更关注课程内容和产品功能，价格因素排在第三位。兴趣类课程依然走俏，约占一半的用户愿意尝试，但用户对就业机会和便于求职的资格证书这两类服务关注最多，二者的比例之和为45.1%。此外，直播成为用户更喜欢的课程播放形式，超过录播15个百分点。

用户愿为优质内容付费

腾讯课堂的数据显示，77.6%的用户愿意为专属解答服务与高质量课程内容付费，但对独家内容的付费欲望并不强烈，仅有11.4%的用户愿意为此付费。而”先免费试听再付款”的方式接受程度最高，占比达90%以上。其中风险更低、支付更灵活的分期付款的比例接近70%。

文档下载地址：http://vdisk.weibo.com/lc/3NKgGhIbpUb8a7VIDCJ

文档提取密码：请扫一扫下面二维码关注公众号，在对话框中输入：xz14,即可获取到提取密码哦！

数据来源于企鹅智酷，由帷幄咨询小白龙整理发布分享，数据仅用于研究！

帷幄咨询是我国专注互联网品牌营销落地执行的第三方服务机构；主要服务项目有：全网营销特训营、互联网品牌营销微咨询、互联网思维培训、互联网实效性定制培训系统；助力传统企业互联网品牌转型升级，让互联网思维更加落地，促进线上业务更快发展。