1. 指数背后的技术
2. 本季度宏观趋势
● 中国 iOS 收入超越日本
● 娱乐和音乐应用的订阅收入飞涨
● 越南、阿根廷和埃及的应用下载量受游戏推动有所增长，但各个市场的表现略有不同
3. 展望未来
4. 国家/地区和应用类别热门榜单
● 下载量和收入在全球市场占有率增幅最大的国家/地区排名
● 下载量和收入的国家/地区排名
● 全球下载量和收入的应用类别排名
全球应用下载量和收入（按应用商店排名）
2016 年第 1 季度 Google Play 下载量全球市场占有率同比增长幅度排行榜（按国家/地区排名）
2016 年第 1 季度 iOS App Store 下载量全球市场占有率同比增长幅度排行榜 （按国家/地区排名）
2016 年第 1 季度 Google Play 收入全球市场占有率同比增长幅度排行榜（按国家/地区排名）
2016 年第 1 季度 iOS App Store 收入全球市场占有率同比增长幅度排行榜（按国家/地区排名）
下载量和收入排行榜（按国家/地区排名）
全球下载量和收入排行榜（按类别排名）
中国市场 iOS 收入同比增长 2.2 倍，取代日本成为国家/地区收入排行榜亚军。
中国在新的一年依旧保持上升趋势，再一次改变了 iOS 排行榜——应用收入超过日本，排名第 2 位。从 2015 年第 1 季度到 2016 年第 1 季度，中国市场上的 iOS 季度收入同比增长将近 2.2 倍。与之前趋势的不同之处在于，随着中国设备用户群规模的扩大，收入同比增长的幅度实际上有所提高（上年的同比增长幅度为 2 倍）。2015 年第 1 季度中国市场上的 iOS 下载量超过美国，然后一直持续增长，现已成为 iOS 下载量最大的市场。
在 iOS 收入方面，中国正不断缩小与美国市场游戏类收入的差距，但美国仍保持 30% 的整体领先优势。
收入增长的绝大部分都靠游戏驱动。而且，增长主要集中于热门榜单中少数的中重度游戏,如：《梦幻西游》、《大话西游》、《王者荣耀》以及《热血传奇 2》。游戏作为市场典型的主导指标，通常是未来趋势的强劲信号。在这种情况下，由于中国和日本两国用户对游戏领域的高度热衷，中国的游戏类别和整体 iOS 收入在这一季度双双超越日本。随后，中国继续紧追目前位列 iOS 游戏收入榜单 第 1 名的美国。如果中国的 iOS 游戏收入继续以此速度增长，中国将在未来几个季度超过美国。然而，由于美国在非游戏类应用上强大的盈利能力，美国 iOS App Store 收入与中国之间的差距依然保持在 30% 左右。与 2015 年第 1 季度相比，2016 年 第 1 季度美国的同比增长势头十分强劲，但是中国的增长速度更快。随着中国应用市场的不断扩大，美国的主导地位可能会不断减弱，这一点并不令人 意外。
娱乐和音乐应用的订阅收入飞涨
在 iOS 平台的支持下，娱乐和音乐应用收入在 2016 年第 1 季度同比大幅增长。这很大程度上归功于订阅收入模式的成功，这一模式迎合了消费者对流媒体服务的需求。在娱乐类别中，在线视频应用成为全球收入大幅增长的主因。Netflix 在 2015 年 9 月引入应用内订阅模式，并在今年 1 月成为 iOS 平台全球排名第 1 的在线视频应用。排名前 5 的在线视频应用收入增长主要依赖于美国和中国两个市场。事实上，在全球 iOS 收入排行榜中位列前 5 名的在线视频应用中，HBO NOW 和 Hulu 两者仅在美国市场发行。相反地，前 5 名以外的爱奇艺和腾讯视频，收入则几乎全部来源于中国消费者。尽管这些应用的主要收入来源都集中于特定国家，但是在线视频的流行趋势已经波及全球，从世界范围来看，消费需求已经成熟。2015 年年末，Netflix 有 34% 的收入来自美国以外的海外市场，而区域性市场中本土企业的崛起（如非洲地区在线视频服务商Tuluntulu）亦是上述趋势的明证。
与视频相似，2016 年第 1 季度，在线音乐播放应用在两个应用商店同比均有强劲增长。Spotify 在音乐类应用全球 iOS 收入排行榜中拔得头筹。在线音乐播放应用不仅仅是大公司之间的竞争，很多本土企业为迎合区域消费者的需求而推出的应用同样引起了轰动。QQ 音乐和 TIDAL 正是此类应用的典范，两者在 2016 年第 1 季度的收入均出现大幅增长。QQ 音乐的增长主要受其稳定的中国消费者基数影响，其收入得以始终保持在中国排行榜的前列。TIDAL 在这一季度的增长主要归功于相关艺人的独家发布内容，而不是所在区域的用户忠诚度。在 1 月末独家发布 Rihanna 的 ANTI 专辑后，全球 TIDAL 下载量达到高峰，并在 2 月份独家发布 Kanye West 的专辑后达到历史最高点。Kanye 的新专辑在 TIDAL 上播放量超过 4 亿次，成为在线音乐平台收入增长趋势的引领者。这种成功的合作模式体现了大牌艺人为在线音乐平台带来的巨大优势，同时也为战略合作提供了更多机会，以推动未来的收入增长。
越南、阿根廷和埃及的应用下载量受游戏推动有所增长，但各个市场的表现略有不同
越南的 Google Play 下载量经历了自 2015 年第 1 季度以来同比增长速度最快的一个季度。越南的市场占有率增速位居第二，这表明越南在应用经济浪潮中将成为一个不可小觑的推动者。越南的游戏传统根深蒂固，其 Google Play 下载量的一半增长来源于游戏也不足为奇。与其他东南亚国家相比，越南更像东亚国家，其国内消费者对本土游戏发行商的偏好非常明显，这一点从 ZingPlay 位列 2016 年第 1 季度越南 Google Play 游戏下载量前 10 名即可见一斑。而且，2016 年第 1 季度 Google Play 和 iOS App Store 中游戏类综合收入排行榜的前 10 名中有 3 个都出自越南本土发行商之手。越南的本土游戏文化为发行商实现市场占有率方面的战略扩张提供了难得的机遇。
在世界的另一头，阿根廷的 Google Play 下载量同比增长率在全球市场占有率增幅中排名前 10 位。正如越南一样，游戏是阿根廷 2016 年第 1 季度 Google Play 下载量增长的主要驱动因素。然而，不同于越南的一点是，阿根廷增长的驱动力不仅仅集中于游戏类别。而且，阿根廷没有适合本土游戏发行商发展的文化背景，其下载量增长主要靠国际游戏品牌。在游戏之后，摄影和社交应用的同比增长率分列第二位和第三位，表明了阿根廷国内消费者的偏好倾向于创意类和基于摄影的通讯类应用，如 B612、Snapchat 和 Instagram。
埃及的 Google Play 下载量也呈现出强劲的同比增长。增长的主要推动力是游戏。在此处提及的 3 个市场中，埃及游戏排行榜的波动性最大，自 2015 年第 1 季度以来仅有 5 个游戏依旧在 Google Play 下载量排行榜上保有一席之地。这意味着埃及可能会成为新型热门游戏的潜力市场。相反，阿根廷的游戏市场极为稳定——2016 年第 1 季度，在 Google Play 游戏类下载量排名中，有 7 款游戏自 2015 年第 1 季度以来一直占据着热门榜单。埃及为东西方风格的游戏提供了一个多元化市场，并且始终向最新鲜、最热门的游戏敞开大门。
展望未来
2016 年第 1 季度，中国中重度游戏类别（动作类、战略类、冒险类和角色扮演类游戏）收入同比增长迅速，这表明中国电子竞技领域仍然存在很多推动收入增长的机遇。虽然在 iOS 中重度游戏的总收入方面，中国暂时位居日本和美国之下，但超高速增长率依旧使其成为电子竞技活动的最佳舞台。
应用一体化：应用不断地融入我们的生活。随着应用使用范围的不断拓展，应用之间进行整合并融入主流类别（如在线音乐）已经成为非常普遍的趋势。2016 年第 1 季度将 Spotify 引入 星巴克应用即是一个很典型的融合案例。这一整合方案可以让用户在店内搜索音乐，保存歌曲，修改星巴克的音乐播放列表——这一切均可通过Spotify 应用完成。星巴克应用位居 Android 手机和 iPhone 平台上餐饮类应用的月活跃用户排行榜前列，能够帮助 Spotify 拓展市场，提高用户变现能力。战略合作、整合以及开放 API 接口在未来很可能将继续助力应用成功，并搭建从现实世界不断迁移至移动端的桥梁。
