App Annie 指数报告：2016年Q2全球移动应用数据报告.pdf-互联网品牌营销|互联网品牌推广|品牌营销策划|网络营销|网络营销案例

App Annie 指数报告《2016年Q2全球移动应用数据报告》目录：
本季度宏观趋势
● 中国超越美国跻身 iOS 游戏收入榜首位
● 点播音乐与点播视频的收入份额增加
● 消费者的应用使用时长超越以往
展望未来
国家/地区和类别热门榜单
● 下载量和收入在全球市场占有率增幅最大的国家/地区排名
● 下载量和收入排行榜（按国家/地区排名）
● 全球下载量和收入排行榜（按类别排名）
指数背后的技术

App Annie指数报告：2016 年第 2 季度中国 iOS 游戏收入超越美国

中国超越美国，跻身 iOS 游戏收入榜首位

中国又一次证明了自己在应用经济中的强大实力，在 iOS 游戏收入上一举超越美国，跻身 2016 年第 2 季度收入榜首位。鉴于 2016 年第 1 季度中国市场整体 iOS 收入的强劲增长，App Annie就曾预测中国第 2 季度的 iOS 游戏收入可能会超越美国。如今，这一预测成为了现实。相比去年同期，中国 2016 年第 2 季度 iOS应用商店的游戏收入在一年时间内几乎翻倍。

iOS 应用商店游戏类应用的整体成功主要得益于中国市场的迅猛增长。从 2015 年第 2 季度到 2016 年第 2 季度，游戏是全球 iOS 收入市场占有率增幅最大的应用类别。游戏类应用的收入占到了全球 iOS 收入的 75% 左右，在如此巨大份额的基础上，仍能进一步实现增长，跻身 iOS 游戏收入首位，中国市场的爆炸式增长可见一斑。

本土开发的游戏主宰了中国收入排行榜，也是实现同比增长的主要推动力。尤其是《梦幻西游》、《大话西游》等大型多人在线角色扮演游戏 (MMORPG) 以及《王者荣耀》等多人联机在线竞技游戏 (MOBA)，是推动中国 iOS 游戏收入增长的主力军。未来中国市场在移动游戏领域仍蕴藏着巨大商机。虽然中国市场中不乏成功的国外发行商——如《部落冲突：皇室战争 (Clash Royale)》就打入了 2016 年第 2 季度的 iOS 收入榜前 10 名，但 iOS 收入榜仍由本土发行商主宰。国外发行商可通过与中国本土发行商合作来迎合本地需求、保证发行量并打响知名度，最终取得更大的成功。

中、美、日三国加到一起，约占到 iOS 游戏总收入的 75%。作为 iOS 收入增长最大的驱动力，我们预测，在未来几个季度中，中国有希望成为 iOS 总收入最高的市场。

2016 年第 2 季度，中国市场的 iOS 总收入直逼美国。当下的增长和未来的可持续增长能力让很多公司意识到了中国市场的重要性。这一点随着中国拼车应用竞争的加剧显露无遗。Apple 在滴滴出行新一轮 70 亿美元的融资中注资 10 亿美元。Uber 也筹得了 35 亿美元资金，用于在全球尤其是在中国争夺市场份额。中国是 iOS 的一个重要的盈利市场。未来几个季度各大发行商将如何利用这一增长推行自己的应用策略，令人十分期待。

点播音乐与点播视频应用的收入份额增加

2016 年第 2 季度，Google Play 和 iOS 应用商店音乐和娱乐类应用的全球收入也呈现强劲增长。正如 App Annie 2016 年第 1 季度的预测，随着消费者将越来越多地把钱花在视听享受上，不断增加的在线流媒体需求将持续推动收入增长。在 iOS 平台上，音乐应用在娱乐类应用中一直保持领先，但随着在线视频应用的不断壮大，两个平台的差距越来越小。

过去一年中，Netflix 和 HBO NOW 等应用的订阅模式获得了巨大成效，是收入增长的主要推动力。2016 年第 2 季度，HBO NOW 凭借在 4 月末推出的最新一季人气独家内容收入激增。Netflix 继续致力于全球扩张和原创内容，发布了首部印度剧集，并加入了更多迪士尼电影。今年 6 月 WWDC 上 Apple 对订阅模式的更新很可能会增加订阅模式在开发商中的人气。更新主要包括：用户在应用内订阅第一年后增加支付给发行商的收入比例，以及针对特定区域的定价级别。

在线音乐应用在每月活跃用户数和收入方面竞争仍然十分激烈。Spotify 在全球 iOS 和 Google Play 非游戏类应用综合收入中一马当先。2016 年 6 月，Spotify 宣布其用户数量已突破 1 亿大关。随着 Apple Music 在 WWDC 上宣布改版，以及 TIDAL 凭借发布热门歌手的独家内容在今年表现持续强劲，竞争将变得更加激烈。但应用商店下载量和收入并不能全面的衡量在线音乐应用是否成功。时间就是金钱，使用量也是一个关键指标。热门在线音乐的使用模式存在巨大的地域性差异。

2016 年第 2 季度音乐与音频类应用使用时长市场占有率增幅最大的两个国家是印度尼西亚和巴西。巴西和美国使用时长最长的 5 款应用中有 4 款为在线音乐应用。这充分说明了在线音乐在用户日常习惯和时间支配方面的巨大影响。值得注意的是，由中国发行商腾讯发布的在线音乐应用 JOOX Music 在印度尼西亚排名第 2，而高居榜首的则是 Sing!Karaoke，这也是榜单中唯一的一款音乐创作应用。凭借数量庞大的年轻用户群体、低价位智能手机的深入普及以及网络基础设施的改善，印度尼西亚成为了亚太地区的一个高增长移动市场。评估市场机遇时，发行商需要仔细研究每个市场的偏好，以抢占当地的细分市场。移动端点播媒体激增，相关应用正在促使人们纷纷退订有线电视。消费者的支出份额说明，在线视频和在线音乐是移动消费者需求最高的两种服务。这为移动广告商提供了展开特色品牌合作和发布广告的绝佳途径。

消费者的应用使用时长超越以往

与 2014 年第 2 季度相比，应用使用时长几乎翻倍。随着人们的生活越来越移动化，应用也逐渐占据了人们的日常生活。通过深入剖析全球应用使用时长数据的构成，App Annie 列出了 2016 年第 2 季度 Android 手机总使用时长市场占有率同比增幅最大的 3 个国家，并与当前的全球人口估算数据（不包括中国）进行了对比。

相比两国占全球人口的比例，巴西和美国 Android 手机总使用时长的占比更高。巴西 Android 手机总使用时长的占比几乎是其人口占世界人口比例的 4 倍。这说明巴西是一个极具移动活力的国家，有巨大的市场和商机亟待挖掘。美国 Android 手机总使用时长的占比也较其占全球人口的比例高出 1 倍。美国属于成熟市场，所以移动领域如此活跃是情理之中。日本、英国等智能手机普及率较高的国家/地区也都有类似情况。

但印度的情况却大相径庭。尽管印度的 Android 手机使用时长市场占有率同比也有大幅增长，但却低于印度人口占全球人口的比例。很可能是因为印度仍是新兴市场，智能手机普及率较低、网络基础设施较差，符合其人均收入水平的低价位手机和资费非常有限。但近来我们也见证了为提高普及率做的一系列工作，比如推出 4 美元智能手机、Airtel 在印度投资 90 亿美元打造网络基础设施、推出 Google Play 运营商代收费服务等等，因此印度的市场潜力也在不断提升，应用使用量的爆炸式增长指日可待。印度是一个尚未被充分开发的巨大市场，未来几个季度应当引起发行商和营销者们的重视。

展望未来

根据App Annie 发布的 Forecast Intelligence 预测，到 2020 年，全球应用商店总收入将超过 1020 亿美元，其中亚太地区的增长将最为强劲。鉴于中国在2016 年第 2 季度iOS 收入的爆炸式增长，有理由相信亚太地区的收入会在未来的增长中一马当先。预计到 2020 年，新兴市场的收入将占到全球总收入的 40%。而印度将会是增长最快的新兴市场。App Annie预计印度的应用保有量和使用量会急速增长，收入也会迎头赶上。随着应用使用量成为应用发行商全新的价值衡量标准，印度、巴西和阿根廷等新兴市场将引领未来的收入增长。