定位理论诞生于上世纪70年代，美国营销大师艾·里斯和特劳特合作，在《广告时代》杂志撰写系列定位文章，创建了定位理论。简言之，定位就是你要在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在客户头脑里占据一个真正有价值的地位。定位理论一经提出，立刻风靡全球，很多全球500强企业都是定位理论的忠实实践者。本世纪初，定位理论被引进到中国，受到了本土商业领袖的热情推崇，王老吉等利用定位战略所打造的强势品牌，以及上演的增长奇迹，印证了这一理论的神奇魔力。

然而，时针指向2014年，国内一系列依靠网络炒作、互联网口碑营销营运而生的品牌抢尽了市场风头：从黄太吉煎饼、雕爷牛腩到西少爷肉夹馍、伏牛堂米粉……无一不是凝聚粉丝的力量，利用社交化媒体如微博、微信包装，成功吸引眼球，一炮而红。

于是一场关于“互联网时代定位理论是否仍然奏效？”的讨论悄然在网络蔓延。知名广告人傅骏认为，在移动互联网时代的今天，用户是通过自媒体，在社交网络上帮企业产生内容、免费传播。作为企业，你只要把策略制定好，抛出一些有趣好玩的内容，用户就会帮你传播。另一方面，人们在社交媒体上，更愿意相信一个大V或者是自己的朋友，这也意味着传统品牌的影响力在被迅速的弱化。

天图资本合伙人，投资总监冯卫东则并不认同如上观点，他表示，技术进步、信息爆炸只是让顾客面临更多的选择，心智容量显得更加有限，品牌间的竞争更加直面，而品牌帮助顾客简化选择过程、降低交易费用、提升顾客价值的功能更加突出。

“定位理论诞生于杂货铺的时代，在琳琅满目的杂货铺内，选择什么品牌的商品，消费者本身也很盲目。而如今的互联网营销时代，仿佛回到了当年定位理论起源时的场景，互联网让双向沟通变得更容易，同时也让市场竞争回到了潜在顾客的心智。顾客可以在更短的时间内反馈给企业产品体验的情况，企业可以更迅速地改进产品与传播，使双方的信息流更通畅。这也意味着企业更需要不断创新，更需要主导所在品类。那么定位理论不仅没有过时、失效，而且定位理论最新的发展，如品类创新、公关战略更是为互联网时代的营销二量身定制的指导理论。”一位营销管理行业的多年从业者向记者表示。

而在这个网络讨论的微博话题中，一位网名为“万子程”的网友的看法似乎说出了大部分人的心声：“互联网带来的新的沟通工具和营销方法，可以帮助企业更好地以品牌定位为核心，实现产品创新、品牌传播、渠道创新上的战略陪衬。”

帷幄观点：一个定位足以改变一个企业，在互联网时代，如何通过对企业、产品、服务互联网化定位是企业成功的关键，帷幄咨询互联网品牌定位5步法，定位金三角成功原理，来做品牌壁垒设计，让品牌在互联网有强大的竞争力！

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