首先，移动互联网的出现和智能手机的普及对“互联消费者”的出现起到了推波助澜的作用，与消费者的沟通渠道从有限时间内的有限渠道，转变为每时每刻都有可能把品牌的信息以精准的方式传达到消费者。智能手机不但正在成为沟通的终端，也成为服务的终端，“移动购物”已经不再是科幻情节。

其次，社交媒体正在改变品牌体验的定义。社交媒体提供了一个企业同消费者沟通的直接平台，让消费者的消费体验能够成为“品牌内涵”的一部分，影响其他消费者对品牌的印象。于是，在品牌的内涵上既考虑企业主推的品牌定位和品牌形象，也考虑消费者拉动的品牌内容，不断扩大品牌建设的效果，实现品牌价值最大化。

再次，在数字时代下企业需要新的营销能力来补充传统的品牌管理能力。互联网没有改变品牌的本质，但是极大地改变了实现品牌内涵的方式方法。从众多涌现的“淘品牌”的成功来看，它们的共同特点是充分利用社交媒体、移动互联网，以及新旧媒体的互动，来实现以“粉丝”为核心的品牌传播。对于中国品牌而言，要成为数字时代的品牌建设领先者，需要开拓全新的品牌建设方式，吸取在市场积累的数字时代品牌建设经验，调整和应用于市场，以厚发优势取得品牌建设竞争优势。

帷幄观点：一个定位足以改变一个企业，在互联网时代，如何通过对企业、产品、服务互联网化定位是企业成功的关键，帷幄咨询互联网品牌定位5步法，定位金三角成功原理，来做品牌壁垒设计，让品牌在互联网有强大的竞争力！

帷幄咨询是我国专注互联网品牌营销落地执行的第三方服务机构；主要服务项目有：全网营销特训营、互联网品牌营销微咨询、互联网思维培训、互联网实效性定制培训系统；助力传统企业互联网品牌转型升级，让互联网思维更加落地，促进线上业务更快发展。