香港宝峰新国际,亚洲最大的外贸拖鞋生产企业,在08年金融风暴来临之前,极有预见性的转型内销,走品牌化路线。
但作为一个外贸企业,转型内销也同样遇到了许多问题。品牌如何定位?渠道如何建立?传播如何操作等?
而在08年携手帷幄进行整体全系列产品全案服务,通过对国内鞋业市场的调查发现,不仅国内拖鞋品牌缺失,而且发现市场对于拖鞋的需求以40%的速度递增,每年有3000万消费者苦于在市场上找不到适合的品牌拖鞋。
帷幄通过对市场的准确分析提出了要突破传统拖鞋运作低端,廉价的市场模式,树立“新风尚拖鞋”的全新定位,针对宝人拖鞋的定位从时尚理念,健康材质,潮流设计的方面对产品进行全面包装,并邀请当红影视明星李小璐为其品牌代言。
在传播上与国内最大的时尚杂志合作,举办“宝人瑞女郎”评选,高跟鞋大赛等市场活动,把宝人的拖鞋理念进行广泛传播。
宝人拖鞋通过一系列的拖鞋产品的市场运作成功开创继皮鞋、运动鞋之后的“鞋业第三极”。