大数据已然成为这个时代的“显学”，甚至成为可以与石油相媲美的新能源。然而，大数据不是口号，而是将一个泛概念变成一个个接地气的产品或者项目。在希腊，政府正在使用Google Earth来看看谁家后院有游泳池，然后核对其纳税记录。在日本，SS制药公司运营的网站Kazemiru通过抓取twitter信息，并结合气温和湿度变化来预测感冒在不同地区的流行情况，为用户提供“感冒日历”。美国Miinome公司甚至做起了销售DNA信息的买卖，你的基因信息中是否透露出你可能患有“乳糖不耐症”？商家会据此向你提供“舒化奶”的优惠券；你的基因信息透露出你中年可能会秃头？商家广告可能会显示洗护用品的促销信息。

最近，百度也贡献了一个有料、有趣的大数据应用——百度迁徙。基于LBS技术反应春运状况的春运迁徙地图和景区热力图，1月25日亮相央视“据说春运”节目后，成了这个春节期间最为人称道的大数据可视化产品。

此外，百度程序猿们在情人节也推出另一个接地气的大数据应用，巧妙地用大数据表现了情人节消费品牌的市场偏好和占有率，让人耳目一新。都说数据洞察人性，情人节品牌图谱上的秘密还真不少。比如三成以上的人会考虑奢侈品作为礼物，但在具体选择品牌时，多数人会陷入选择困难症：范思哲还是爱马仕？迪奥还是香奈尔？古琦还是普拉达？高帅富们在纠结什么呢？估计得靠进一步的数据挖掘和分析了。大部分情侣的晚餐并没有“烛光”，快餐和火锅才是亲们过节的主要选择，其中又以麦当劳、肯德基和必胜客居多，这倒是和百度品牌数字资产榜的餐饮类品牌排行一致。数据还显示，“炸鸡和啤酒”上升最快，你这么喜欢都叫兽，你男朋友知道吗？更有意思的是，入住率最高的酒店呈现明显两级分化：学生党的“校外之家”7天、如家，和五星级酒店万豪、喜来登；杜蕾斯差点独步天下，包圆这场春宵了，公务员群体却是“双蝶”党，怎么破？杜蕾斯要不要针对该群体发起一场“占领双人床”的运动？

大数据揭晓情人节消费秘密

往常被人挂在嘴边的“节日商机”，百度用大数据把这一模糊的概念精准化了：哪些品牌在情人节赚个盆满钵满，哪些城市市场空白点最多，哪些群体消费潜力最大，等等。也就是说，品牌在互联网上的碎片信息，可以用某种算法量化，综合为一份可加利用的品牌数字资产。

去年，HDS曾赞助《经济学人》智库发布过一份调查报告，对亚太地区500多名企业高管的调查结果显示，亚太地区各企业在实施大数据发展战略方面取得的成功并不多。电信（67%）、消费品（57%）和金融服务（52%）是大数据运用走在前列的几个行业，较早认识到大数据可以帮助企业加强对客户需求的认知。不过，超过60%的金融服务企业和消费品企业尚未开展任何大数据战略。而医疗和生命科学行业则比较滞后，72%的企业尚未开展任何大数据战略。

据此，HDS建议企业应将数据视为 “资本资产”，并制定全面的大数据发展战略，以便为企业提供洞察和有价值的信息。这样，企业才能利用信息，不断驱动创新，并创造增量收益。

消费者的网络“足迹”是互联网基因 ，网络中的点击、浏览、留言直接反映消费者的性格、偏好，互联网交互大数据就是研究每个用户碎片行为的过程。品牌主最关心的，莫过于如何有效地取得、利用和分析海量数据，增加竞争力、提升推广效能。

BAT等一批平台型企业，汇集了海量用户和商家，聚集成富有张力的生态系统，它们的大数据应用不再仅仅局限于企业本身，正逐渐成为滋养整个大生态系统的血液，为平台上众多企业提供更多的数据产品和服务，同时也是这些平台企业未来的收入增长引擎。

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