舌尖2，来了，比你想象的更加凶猛和令人惊艳。

杀入烽火周五档、周播、双屏联动、品牌“O2O”、全媒体整合传播……此次不凡的出手，同样需要不俗的角度和方法来观察剖析——微博监测。

数托邦创意分析工作室将全程跟踪舌尖2纪录片主题播出季，从大数据角度拼图舌尖的另一个侧面，为您每周奉上舌尖2分集大数据独家解读。一起看舌尖，一起读懂舌尖。

全民舌尖 雄踞双屏

舌尖2一出，周五黄金档注定不平静。

一增一减直接反应在微博独立用户提及率数字上。数托邦跟踪各节目播出当天晚上7点至12点的新浪微博核心用户的发博行为，对独立用户提及率进行了统计计算。

分析发现，舌尖2首次亮相就成全民现象，独霸双屏。第一期独立用户提及率惊人地高，达49.6‰。若将当天晚上发了至少一条微博的核心用户界定为活跃用户，这一数字相当于每20个活跃用户中就有1个发布了与舌尖2有关的微博。

反观其他几大热门综艺节目，独立用户提及率不及舌尖2的个位数零头。湖南台快本、天天向上继续领衔，微博提及率分别为7.14‰、4.14‰。新节目《中国好舞蹈》首次亮相也很抢镜，独立用户提及率4‰强，甚至超过劲牌综艺《出彩中国人》（3.53‰）和老牌综艺非诚勿扰（1.58‰）。

男性深娱乐 或更关心口腹之欲

相比舌尖1，舌尖2增强了对社会文化的挖掘，更多人物故事，更多人文情怀。在观影方面，男性显示出更多的“深度”气质。性别提及率数据显示，也证明了男性更关心口腹之欲。男性独立用户中提及舌尖2的占比高达54.7‰，女性的这一数据为47.3%，性别偏好比（男/女）为1.16：1，也即男性对该节目有更高偏好。

有一组数据可用作参照：大型励志真人秀节目《出彩中国人》性别偏好比（男/女）为2.4:1，《快乐大本营》的同一数据为0.3:1。

或可说，男性更多深娱乐，女性则浅娱乐。

吃货集散地 面霸黔西南有料

北上广，一线城市不假，但吃货集散地？还差点，远不能代表吃货们的真实水平。

舌尖2独立用户原创提及率，北京最高，62.75‰，旁边的卫嘴子天津也榜上有名，排名第9。陕西哨子面和蓝田裤带面让“面霸”陕西省出尽风头，该地域的提及率60.81‰排名第四。乐山豆花、煎饼卷大葱都为四川和山东的节目提及贡献了话题。

望潮、跳跳鱼，俨然浙江台州好味道，但浙江的提及率排名12，49.72‰。无美食代言的江苏却提及率居高，凭62.21‰的提及率排名第二。同样，雷山鱼酱、死娃娃、糯米稻花鱼和潮州春卷，虽然各个都是顶好中国味道，但广东贵州两地的提及率排名倒数。

同样的吃 不同的味道

微博上提及舌尖2的独立用户，平均年龄24岁左右，多处于19~30岁的年龄区间。从代际来看，70后、80后为主要关注人群，60后和90后为第二关注梯队，50后和00后为第三梯队。整个年龄呈“钟形”分布。

虽然同样是吃，但不同的生活阅历和对生活的的理解，决定他们感受和怀念的，是不同的味道。90后、00后吃的更多是新奇和刺激，是味蕾的又一次旅行。而80后、70后，吃的是对青春的怀念，对乡愁的祭奠，对过往的追忆。

KOL全无抵抗力 轻松占领V级高地

微博上KOL（key opinion leader）自发参与话题讨论，一个节目“火”的标志之一。橙V、蓝V、达人、普通用户，全部“沦陷”。从粉丝质量指标看，舌尖2的提及用户中，粉丝数1000~1999的占比最高，双向粉丝数中300~399的占比最高。优质用户参与传播，在微博特殊的传播动力机制下，舌尖2没有道理不刷屏微博。

via:数托邦 微信ID：datatopia

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