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艾瑞咨询 张希:创新驱动产业变革(2015版)

日期:   作者:帷幄咨询官网:品牌营销策划|数字营销案例|互联网品牌策划|品牌营销策划案例   阅读次数:402

创新驱动产业变革 艾瑞咨询 张希


麦肯锡列举的颠覆性技术及其潜在的经济影响程度,至2025年的预估潜在经济影响上下限(万亿美元)


网络经济增速大步跑赢GDP,2007-2014中美GDP增速及中国网络经济增速


传统产业在互联网创新产品冲击下面临颠覆危机

  • 英国最大DVD租赁公司2013年1月破产
  • 2015年前三个季度Netflix的营收为49.6亿美元,目前市值为437亿美元(2015.10.27)



传统产业在互联网创新产品冲击下面临颠覆危机

  • 柯达于2012年1月申请破产保护
  • Instagram发布于2010年10月,2012年4月,被Facebook以7.15亿美元收购


网络营销颠覆传统营销渠道,中国五大媒体广告收入结构


网络营销创新关键词


关键词一:大数据


数据本身不产生价值,只有当合适的业务用上合适的数据,才能产生收益增值效应



精准营销是大数据的重要应用方向

  • 属性定向:年龄/性别/学历/收入/职业/职位
  • 地域定向:全国性/区域性,定位至特定城市
  • 内容定向:网页内容/视频内容
  • LBS 定向:根据移动端的实时地理位置信息投放
  • 行为定向:搜索行为/浏览行为
  • 兴趣 定向:根据移动端的实时地理位置信息投放
  • 重定向:访客找回


关键词二:跨屏


2014年移动网民数量首超PC,2011-2018年中国整体网民及移动网民规模(亿人)


移动端用户依赖性不断加强,2006年7月-2014年12月PC、手机、Pad端月度使用时长(亿小时)


移动端娱乐性强,使用场景多,PC侧重办公

  • 移动端充满了各个场景,而pc端较为集中,与设备各自的特点相关,移动端随时性强
  • 三端共存场景特点:办公室、书桌等“工作”特质突出的PC端占优,躺在床上、候机/候车等“闲暇”特质突出的移动端占优,两者形成明显互补



跨屏重合:黄金时间段移动端与PC重合率低


2012-2018年中国互联网广告及移动广告市场规模

  • PC端2014年人均单日时长:205分钟
  • 移动端2014年人均单日时长:90分钟
  • PC端2014年单用户营销支出:236.4元
  • 移动端2014年单用户营销支出:53.0元



关键词三:程序化


程序化购买催生数字营销产业链新角色


新兴多元化交易方式满足不同广告主需求


2012-2017年中国程序化购买展示广告市场规模


2014年中美程序化购买发展情况对比



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