创新驱动产业变革 艾瑞咨询 张希
麦肯锡列举的颠覆性技术及其潜在的经济影响程度，至2025年的预估潜在经济影响上下限（万亿美元）
网络经济增速大步跑赢GDP，2007-2014中美GDP增速及中国网络经济增速
传统产业在互联网创新产品冲击下面临颠覆危机
- 英国最大DVD租赁公司2013年1月破产
- 2015年前三个季度Netflix的营收为49.6亿美元，目前市值为437亿美元（2015.10.27）
传统产业在互联网创新产品冲击下面临颠覆危机
- 柯达于2012年1月申请破产保护
- Instagram发布于2010年10月，2012年4月，被Facebook以7.15亿美元收购
网络营销颠覆传统营销渠道，中国五大媒体广告收入结构
网络营销创新关键词
关键词一：大数据
数据本身不产生价值，只有当合适的业务用上合适的数据，才能产生收益增值效应
精准营销是大数据的重要应用方向
- 属性定向：年龄／性别／学历／收入／职业／职位
- 地域定向：全国性／区域性，定位至特定城市
- 内容定向：网页内容/视频内容
- LBS 定向：根据移动端的实时地理位置信息投放
- 行为定向：搜索行为／浏览行为
- 兴趣 定向：根据移动端的实时地理位置信息投放
- 重定向：访客找回
关键词二：跨屏
2014年移动网民数量首超PC，2011-2018年中国整体网民及移动网民规模（亿人）
移动端用户依赖性不断加强，2006年7月-2014年12月PC、手机、Pad端月度使用时长（亿小时）
移动端娱乐性强，使用场景多，PC侧重办公
- 移动端充满了各个场景，而pc端较为集中，与设备各自的特点相关，移动端随时性强
- 三端共存场景特点：办公室、书桌等“工作”特质突出的PC端占优，躺在床上、候机/候车等“闲暇”特质突出的移动端占优，两者形成明显互补
跨屏重合：黄金时间段移动端与PC重合率低
2012-2018年中国互联网广告及移动广告市场规模
- PC端2014年人均单日时长：205分钟
- 移动端2014年人均单日时长：90分钟
- PC端2014年单用户营销支出：236.4元
- 移动端2014年单用户营销支出：53.0元
关键词三：程序化
程序化购买催生数字营销产业链新角色
新兴多元化交易方式满足不同广告主需求
2012-2017年中国程序化购买展示广告市场规模
2014年中美程序化购买发展情况对比
