1）中国智能手表市场发展现状
2）中国智能手表市场认知度调查
3）中国智能手表市场典型厂商分析
4）中国智能手表市场未来趋势
中国智能手表年度综合报告2016 2016年1月
中国智能手表市场发展现状
智能手表发布时间轴1974-2015
互联网时代
•1974年HamiltomWatch推出Pulsar计算器手表
•1984年卡西欧推出能存储信息的Databank手表CD-40
移动互联网时代
•2007年苹果发布iPhone
•2009年三星推出了S9110
•Sony发布Smart Watch1代
•Pebble发布PebbleWatch
物联网时代
•2013年果壳电子发布智能手表GEAK Watch 1
•奇虎360发布360儿童手表
•三星发布Galaxy Gear智能手表
•2014年苹果发布Apple Watch
•2015年更多厂商进入智能手表领域
•1974年HamiltomWatch推出Pulsar计算器手表
•1984年卡西欧推出能存储信息的Databank手表CD-40
移动互联网时代
•2007年苹果发布iPhone
•2009年三星推出了S9110
•Sony发布Smart Watch1代
•Pebble发布PebbleWatch
物联网时代
•2013年果壳电子发布智能手表GEAK Watch 1
•奇虎360发布360儿童手表
•三星发布Galaxy Gear智能手表
•2014年苹果发布Apple Watch
•2015年更多厂商进入智能手表领域
中国智能手表市场宏观利好因素
中国智能手表市场AMC模型
- 2007年Nike+iPod运动装备登录中国,运动数字化产品首次进入中国普通消费者视野
- 2012年Google发布Project Glass计划引起国内腕带设备市场关热度上升
- 2013年果壳电子推出GEAK Watch 1、360推出儿童手表、三星发布Galaxy Gear智能手表
- 2014年苹果、微软纷纷推出其智能手表计算系统平台及健康大数据平台，果壳、三星等纷纷推出新产品
- 2015年Apple Watch发布,智能腕带设备市场洗牌，众多奢侈品品牌推出智能腕带产品
- 苹果发布2代Apple Watch
- 智能手表系统相关App+数据服务商业模式形成,智能腕带设备逐步走向成熟
中国智能手表产业生态图谱
2016-2018年中国智能手表市场规模预测
得益于市场上日渐增多的智能手表设备，以及Apple Watch的正式上市会极大的刺激整个智能手表市场规模的增加，2015年中国智能手表市场规模达到52亿元人民币。在2016年，随着主要的智能手表系统平台及大数据服务平台搭建完毕，下游设备厂商洗牌，基于健康大数据的服务类产品逐步成熟，产品差异化加大。到2018年，智能手表市场规模预计增长到183.2亿元人民币。
中国智能手表市场认知度调查
受访者目前使用智能手表产品的情况
在购买过智能可穿戴设备的受访者之中，购买手环的占57.7%，购买手表的占26.8%，AR、VR设备占9.3%。由于较成熟的智能手表产品推出时间都较短，相应的用户使用智能手表的时间也较短，购买智能手表的受访者中，使用时间1年以内占76.9%。
受访者对智能手表产品的购买意愿
愿意购买智能手表的受访者占绝大多数，达到了64.8%。受访者购买智能手表主要的预算主要在200-2000元，占比69.9%。
受访者对智能手表使用情况的期望
受访者对触控的交互方式最感兴趣（76.4%），其次是体感交互和语音交互，感兴趣比例均超过半数。52%的受访者希望待机时间能超过5天，选择其他选项的受访者中，能够接受一天一充的用户只占到5%。
受访者对智能手表的看法
受访者非常看好智能手表的人数占到了58.8%，仅有3.0%的人不看好智能手表的发展前景。受访者也表示目前智能手表有很多缺点，较为集中的是功能鸡肋，电池续航不足，质量参差不齐。
中国智能手表市场典型厂商分析
Apple Watch--行业龙头引爆智能手表市场
- 2014年9月 苹果公司在其2014年秋季新品发布会公布全新智能手表Apple Watch。
- 2015年3月 苹果公司在其2015年春季新品发布会，正式公布Apple Watch、Apple Watch Sport和Apple Watch Edition三个系列。
- 2015年4月 4月10日起，Apple Watch接受预定，4月28日正式发售即受到销售者的追捧，最低售价2588元。
- 2015年9月 苹果推出了多个新版本的Apple Watch，包括新增配色、爱马仕版的皮制表带，以及多种颜色的表带。中国销量突破100万支。
360儿童手表--瞄准细分市场，产品快速迭代，主打简单实用功能
- 2013年10月 360发布第一代儿童卫士产品--智能手环，切入儿童安全细分市场。
- 2014年9月 360发布第二代儿童卫士产品儿童手表。
- 2015年6月 360发布第三代儿童手表。
- 2016年1月 2015年销售超过150万台，随即发布360儿童手表3S。
三星GalaxyGear--产品定位高端，差异化不明显
- 2013年9月 Galaxy Gear 正式上市。
- 2014年2月 三星发布Galaxy Gear2、Gear Neo和Gear Fit，搭载Tizen系统。
- 2015年10月 三星Galaxy Gear S2在中国正式上市。
TicWatch--以语音控制与操作系统为基础，试水硬件市场
- 2014年4月 出门问问发布的智能手表操作系统TicWear，能够在智能手表上实现全中文操作界面、独立立体交互Cubic UI。
- 2015年5月 出门问问在亚洲消费电子展上正式公布TicWatch，搭载TicWear操作系统。
- 2015年9月 谷歌Android Wear与出门问问达成战略合，Android Wear中的语音搜索在中国将由出门问问实现。
- 2015年10月 完成了由谷歌投资的C轮融资，累计获得7500万美金投资。
中国智能手表市场未来趋势
中国智能手表市场发展趋势
•智能手表技术升级突破，用户体验持续提升
•垂直社区为产品带来高粘性用户及丰富的变现渠道
•老人、孕妇、儿童等细分市场未来空间巨大
•垂直社区为产品带来高粘性用户及丰富的变现渠道
•老人、孕妇、儿童等细分市场未来空间巨大
智能手表技术升级突破，用户体验持续提升
- 操作系统：操作系统生态的扩充性和扩展性增强，使更多的硬件、软件、内容接入到平台，产生巨大的聚合效应。
- 传感器技术：传感器是智能手表数据采集的触手，随着传感器技术的不断升级，数据采集更加精准，数据价值更大。
- 产品形态：消费者对智能手表还有时尚的需求。未来智能腕带领域会逐渐向时尚品、奢侈品方向拓展。
- 大数据技术：未来采集的数据增多，大数据管理与分析能力也将提升,为个性化线下服务提供数据支撑。
- 电池技术：电池技术的发展将大大提高智能手表的待机时间，用户体验将得到提升。
- 交互技术：语音交互、体感交互、眼球追踪等技术将成熟地应用到智能手表中，手机对智能手表的控制作用减弱。
垂直社区为产品带来高粘性用户及丰富的变现渠道
老人、孕妇、儿童等市场未来空间巨大
人口老龄化加上二胎政策的全面放开，老人、儿童、孕妇三类人群数量将逐步增多，同时他们身体机能相对较弱，日常的行为需要时刻的注意，也需要家人精心的呵护，而智能手表的监测数据可以帮助家人和医护人员了解用户的具体状况，并提供用户的日常饮食及行为注意事项，定位、通话等功能可以让用户在特殊情况下与其他人取得联系。未来老人、儿童、孕妇等特殊人群对于智能手表的需求将逐渐增加，各细分市场空间巨大。
