《2016中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告》目录：
1）虚拟现实技术定义及发展历程
2）沉浸式VR设备市场环境分析
3）典型企业案例分析
4）沉浸式VR设备未来趋势分析
虚拟现实技术定义：虚拟现实技术(Virtual Reality,VR)是指采用计算机技术为核心的现代高科技手段生成一种虚拟环境，用户借助特殊的输入/输出设备，与虚拟世界中的物体进行自然的交互，从而通过视觉、听觉和触觉等获得与真实世界相同的感受。
现代高科技手段：
•计算机图形技术
•计算机仿真技术
•人机接口技术
•多媒体技术
•传感技术
虚拟环境：
•模拟真实世界中的环境
•模拟人类主观构造的环境
•模拟真实世界中人类不可见的环境
输入/输出设备：
•输出设备：虚拟现实头戴设备、3D立体显示器、洞穴式立体显示系统
•输入设备：游戏手柄/摇杆、3D数据手套、位置追踪器、眼动仪、动作捕捉器（数据衣）等
自然的交互：
•用户采用自然的方式对虚拟物体进行操作并得到实时立体的反馈。如：语音、手的移动、头的转动、脚的走动等
报告正文：
中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2016（简版） 跨越时间与空间，人机交互革命来临
前言
虚拟现实技术定义及发展历程
虚拟现实技术发展历程
•1956年，具有多感官体验的立体电影系统Sensorama被开发。
•1965年，“虚拟现实之父”美国科学家LvanSutherland提出感觉真实、交互真实的人机协作新理论。
•1968年，LvanSutherland研发出视觉沉浸的头盔式立体显示器和头部位置跟踪系统。
•1973年，Myron Krurger提出“Virtual Reality”概念。
•20世纪80年代初，美国国防部研发出虚拟战场系统SIMNET，宇航局开发用于火星探测的虚拟环境视觉显示器。
•1986年，“虚拟工作台”的概念被提出，裸视3D立体显示器被研发。
•1988年，VPL公司研制出第一款民用虚拟现实产品EyePhone。
•1989年，VPL公司创始人正式提出了“Virtual Reality”并被正式认可和使用。
•1992年，Sense8公司开发“WTK”软件开发包，极大缩短虚拟现实系统的开发周期。
•1993年，波音公司使用虚拟现实技术设计出波音777飞机。
•1994年，虚拟现实建模语言、建模语言出现，为图形数据的网络传输和交互奠定基础。
•随着时间推移，越来越多输入输出设备进入市场，人机交互系统设计不断创新，推动了虚拟现实技术的行业领域应用。
•1965年，“虚拟现实之父”美国科学家LvanSutherland提出感觉真实、交互真实的人机协作新理论。
•1968年，LvanSutherland研发出视觉沉浸的头盔式立体显示器和头部位置跟踪系统。
•1973年，Myron Krurger提出“Virtual Reality”概念。
•20世纪80年代初，美国国防部研发出虚拟战场系统SIMNET，宇航局开发用于火星探测的虚拟环境视觉显示器。
•1986年，“虚拟工作台”的概念被提出，裸视3D立体显示器被研发。
•1988年，VPL公司研制出第一款民用虚拟现实产品EyePhone。
•1989年，VPL公司创始人正式提出了“Virtual Reality”并被正式认可和使用。
•1992年，Sense8公司开发“WTK”软件开发包，极大缩短虚拟现实系统的开发周期。
•1993年，波音公司使用虚拟现实技术设计出波音777飞机。
•1994年，虚拟现实建模语言、建模语言出现，为图形数据的网络传输和交互奠定基础。
•随着时间推移，越来越多输入输出设备进入市场，人机交互系统设计不断创新，推动了虚拟现实技术的行业领域应用。
人机交互方式变化 时间+空间上解放用户
1、人机交互内容的革新
Before: 从最早的数值计算到处理字符串、文本、图像、声音等多种媒体信息。
Now: 以多媒体信息的“环境”作为计算机处理的对象和人机交互的内容。
2、人机交互方式的革新
Before: 传统计算机使用显示器、键盘、鼠标等接口设备进行交互，用户需要学习设备的操作方法。
Now: 采用的语音识别、动作识别等技术，可使用户利用自己的感觉与“环境”交互。
3、人机交互效果的革新
Before: 用户能明显地区分现实世界与虚拟世界。
Now: 用户通过基于自然的交互技术，得到身临其境的视觉、听觉、触觉感知效果.
Before: 从最早的数值计算到处理字符串、文本、图像、声音等多种媒体信息。
Now: 以多媒体信息的“环境”作为计算机处理的对象和人机交互的内容。
2、人机交互方式的革新
Before: 传统计算机使用显示器、键盘、鼠标等接口设备进行交互，用户需要学习设备的操作方法。
Now: 采用的语音识别、动作识别等技术，可使用户利用自己的感觉与“环境”交互。
3、人机交互效果的革新
Before: 用户能明显地区分现实世界与虚拟世界。
Now: 用户通过基于自然的交互技术，得到身临其境的视觉、听觉、触觉感知效果.
虚拟现实技术分类
移动互联网、智能手机产业快速发展推动虚拟现实技术的智能硬件化，沉浸式虚拟现实（VR）设备因最能展现虚拟现实效果备受关注。
- 桌面式虚拟现实：采用立体图形技术，在计算机屏幕中产生三维立体空间的交互场景；用户通过输入设备与虚拟世界交互。
- 分布式虚拟现实：是虚拟现实技术与网络技术结合的产物，将多个用户通过计算机网络连接在同一个虚拟世界，共同观察和操作。
- 沉浸式虚拟现实：将用户的听觉、视觉和其他感觉封闭起来，提供完全沉浸的体验，使用户有一种置身于虚拟境界之中的感觉。
- 增强式虚拟现实：将真实世界的信息叠加到利用虚拟现实技术模拟、仿真的世界中，使真实世界与虚拟世界融为一体。
沉浸式VR设备构成
消费级沉浸式虚拟现实（VR）设备分为输出设备和输入设备，目前输出设备是主要产品，由三种沉浸式VR头戴设备组成。
输出设备：
- 外接式头戴显示器：外接个人电脑、智能手机、游戏机等设备作为计算与存储设备，具备独立屏幕。产品结构复杂，技术含量最高。代表产品：Oculus Rift、3 Glasses。
- 一体式头戴显示器：自带屏幕、计算与存储设备，无需外接设备，可以独立运行，此类产品较少。代表产品：Bossnel头戴式影院。
- 头戴手机盒子：又称眼镜盒子，将手机放入盒子，起到屏幕和计算与存储设备的作用。产品结构简单、成本低廉，国内大部分产品属于此类。代表产品：Cardboard、暴风魔镜。
- 游戏手柄、手势识别设备、动作捕捉设备、跑步机、方向盘等。
沉浸式VR设备市场环境分析
沉浸式VR设备市场概况
- 头戴3D显示器是沉浸式VR设备的雏形，1995年任天堂公司发布了首个便携式头戴3D显示器，Olympus、索尼等公司也相继推出产品，由于售价较高、清晰度较低、佩戴舒适感欠佳、3D内容少，未能获得市场的认可。
- 2013年，Oculus VR推出VR头戴显示器Oculus Rift，区别于头戴3D显示器，它的视场角得到改进，并配置多种传感器使交互提升。2014年，Google推出头戴手机盒子Cardboard，它结构简单、成本低廉、易于推广，消费级沉浸式VR设备受到国内外公司的关注。
- 消费级沉浸式VR设备市场处于发展初期，中国从事沉浸式VR设备开发的公司约100多家，大部分上市产品为头戴手机盒子，其他产品没有上市或仅推出开发者版本。内容方面，以3D电影、VR游戏、360全景视频/图片为主，内容数量有限，VR游戏处于样片阶段。
中国沉浸式虚拟现实设备市场AMC模型
- 1988年，VPL公司研制出市场上第一款民用虚拟现实产品EyePhone。
- 1992年，Sense8公司开发“WTK”软件开发包，极大缩短虚拟现实系统的开发周期。
- 1995年，任天堂公司发布了首个便携式头戴3D显示器Virtual Boy，并配备游戏手柄。
- Oculus、Google、三星、索尼等企业坚持探索商业模式，硬件产品、内容资源不断增多。
- 虚拟现实生态系统逐步成熟，厂商盈利模式成型。市场受资本市场不断关注。
- 厂商收入增加，实现持续盈利，细分领域创新公司相继出现。
- 经过市场的高速发展，市场应用趋于成熟。
沉浸式VR设备市场宏观环境
沉浸式VR设备市场产业链地图
沉浸式VR设备市场产业链是一个全新的由硬件、软件、内容、服务、渠道构成的产业链生态。
沉浸式VR设备市场商业模式3W2H模型
对比传统网络游戏、网络视频市场，沉浸式VR设备技术更加复杂、产品更加丰富、应用领域更广；而盈利模式具有相似性。
沉浸式VR设备市场实力矩阵
沉浸式VR设备市场投融资情况
2015年下半年，中国沉浸式VR设备资本市场热度上升，投融资案例以投资硬件产品、输入技术为主。
2015-2017年中国虚拟现实市场规模
2015-2016年，随着大量头戴手机盒子、一体式/外接式头戴显示器等沉浸式VR设备推向消费级市场，中国虚拟现实市场规模将有大幅提升。2017年，虚拟现实设备生态圈初步形成，内容、服务等盈利模式逐步成熟，中国虚拟现实市场规模将高于20亿元人民币。
沉浸式VR设备市场发展阻碍因素
- 市场：沉浸式VR设备市场处于市场启动期，消费者认知度低
- 技术：延迟技术、追踪算法、交互技术、计算机图形技术存在缺陷
- 产业：链缺少统一的内容开发标准；内容资源有限；产品产能不足
- 产品：外观、重量、屏幕清晰度亟待提升;受外接硬件性能制约
典型企业案例分析
沉浸式VR设备市场主要参与者
暴风魔镜科技SWOT分析
暴风魔镜科技沉浸式VR市场布局
3Glasses 虚拟现实科技沉浸式VR市场布局
Oculus VR SWOT分析
Oculus VR沉浸式VR市场布局
沉浸式VR设备未来趋势分析
技术、内容推动用户体验提升，新市场参与者不断加入，沉浸式虚拟现实设备将迎来快速发展
•预计到2017年，中国沉浸式VR设备市场规模将超过20亿元人民币。
•大型手机制造商、游戏厂商将通过资本、合作加入市场。
•硬件产品便携性提升，应用场景将不断扩展。
•围绕硬件产品的内容生态趋于完善，用户粘性提高。
•面向游戏用户、面向普通用户的产品将两极化发展。
•关键技术得到提升，使用户沉浸感、舒适度增强。
•将与增强现实技术、分布式虚拟现实技术融合发展。
•大型手机制造商、游戏厂商将通过资本、合作加入市场。
•硬件产品便携性提升，应用场景将不断扩展。
•围绕硬件产品的内容生态趋于完善，用户粘性提高。
•面向游戏用户、面向普通用户的产品将两极化发展。
•关键技术得到提升，使用户沉浸感、舒适度增强。
•将与增强现实技术、分布式虚拟现实技术融合发展。
沉浸式虚拟现实市场盈利模式将向内容与服务倾斜
- 硬件盈利阶段：目前，各公司重视产品研发，利用竞争优势销售硬件盈利。
- 内容盈利阶段：未来，伴随硬件销售，内容盈利逐步发展，甚至可能成为主要盈利模式。
- 服务盈利阶段：当用户数量达到一定规模时，用户行为数据将带来服务盈利，比如依靠用户眼动数据为广告商服务。
