①VR简介
②VR硬件情况
③国内VR硬件情况
④国内VR内容情况
⑤国内游戏市场发展概览及对VR游戏发展启示
VR:内容的新的承载形式
内容带给我们的是感受，或者开心、愤怒、恐惧、深思。它 首先要做到的是要让我们“体验”和“经历”。 “体验”和“经历”取决于：承载的形式、内容本身。承载形式的演变是技术发展的过程。
- 文字：基本上没什么变化
- 声音：单声道、立体声、四声道环绕、5.1声道、Full Duplex、定位音效、CODEC
- 图画：从黑白到彩色、从静止到会动、从无声到有声、从 无互动到有互动、从2D到3D、从480P到720P到1080P,绿 幕、CG、渲染、后期、动作捕捉、表情捕捉。
内容的承载形式的发展史就是内容输入、制作、输出技术的发展史，带给我们更“真实”的体验和经历。这种“真实”未必是现实，而是在让我们相信我们“真的”在经历和体验。现实只是内容的最高形式之一。VR带来的是什么：内容向“真实”的大跨越！ ！ ！
VR跟手机、AR、游戏主机简要对比
VR硬件情况
主要的VR硬件类型及比较
三大VR硬件巨头比较
三大VR硬件巨头比较
早期有意愿体验VR的种子用户都是重度游戏爱好者。
>对付费游戏的接受度更高
>PC VR的用户重度情况要高于移动端VR
三大VR硬件中Sony PSVR目前最被看好：
(1) 直接插在PS4上使用，冃前3000万可支持的硬件设备；
(2) 绝大多数都是游戏重度用户，付费意愿高，能力强；
(3) 独占内容也较多。
移动端设备中，由三星和Oculus合作推出的Gear VR是移动端最好的设备：
(1) 在手机系统底层做了优化。
(2) 三星的屏幕最够好，屏幕刷新率比较高。
(3) 内置了传感器。
>对付费游戏的接受度更高
>PC VR的用户重度情况要高于移动端VR
三大VR硬件中Sony PSVR目前最被看好：
(1) 直接插在PS4上使用，冃前3000万可支持的硬件设备；
(2) 绝大多数都是游戏重度用户，付费意愿高，能力强；
(3) 独占内容也较多。
移动端设备中，由三星和Oculus合作推出的Gear VR是移动端最好的设备：
(1) 在手机系统底层做了优化。
(2) 三星的屏幕最够好，屏幕刷新率比较高。
(3) 内置了传感器。
Valve、Sony,传统游戏平台向VR平台的转移
值得注意的是，在三大头盔厂商中，有两家背后都有传统游戏平台 的背景。HTC vive的合作方之一Valve拥有全球最大的PC游戏平台一 Stcanu Sony旗下PS主机系列也是两个主机平台之一。
PS——两大主机游戏平台之一
PS4和Xbox硬件配置和价格差异并不太大。能形成差异化竞争的只有 独占内容。（PS平台上的《神秘海域》、《战神》；Xbox平台《光 晕》）N时在内容上两者有差异：PS平台上PRG和动作游戏较占优势, Xbox平台上车枪球游戏较占优势。
最主要的特点：
优质内容差异化竞争吸引用户。优质内容是增加粘性的最重要办法： 独占内容。平台和游戏工作室关系密切。能独占的最好的办法就是投资和控股。 游戏版权拿在手里，然后交给旗下工作室制作。主机的盈利模 式：薄利成本价销售硬件，游戏销售分成。
PS——两大主机游戏平台之一
PS4和Xbox硬件配置和价格差异并不太大。能形成差异化竞争的只有 独占内容。（PS平台上的《神秘海域》、《战神》；Xbox平台《光 晕》）N时在内容上两者有差异：PS平台上PRG和动作游戏较占优势, Xbox平台上车枪球游戏较占优势。
最主要的特点：
优质内容差异化竞争吸引用户。优质内容是增加粘性的最重要办法： 独占内容。平台和游戏工作室关系密切。能独占的最好的办法就是投资和控股。 游戏版权拿在手里，然后交给旗下工作室制作。主机的盈利模 式：薄利成本价销售硬件，游戏销售分成。
Steam一一PC游戏平台霸主
Steam: 2015年，1.25亿活跃用户。2014年，游戏发行佣金收 入保守估计15亿美金，占据全球PC数字发行75%以上市场份额。
- CS官方对战平台、半条命2、Dota2、CS: Go独占带来的 海量用户。
- 优秀的正版体验、自动更新、高速下载、游戏社区。
- 中小开发商绕过发行商直接发行，反盗版和反外挂 。
- 抓住了传统游戏出版向数字出版的转型的机会。
- 拓展方向：视频、音乐、小说、周边 *最主要的特点：优质内容带来的海量高粘性用户。好的内容
国内硬件情况
从融资轮次、产品知名度角度讲，国内VR硬件领域最大的四 家企业是暴风、乐相、蚁视、3Glass。四家均已到B轮。暴风魔镜，中信资本、英雄互娱2. 3亿。乐相，迅雷、恺英， 3000万美元。蚁视，高兴新，3亿人民币。普遍全面发展，各个方向都在做。暴风魔镜有盒子也在研制 一体机，有自己的内容平台暴风魔镜app。乐相有眼镜壳子， 有PC端头显，也在做一体机，有自己而内容平台3D播播。国内硬件上和国外差距至少一年以上。移动端的差距相较于 PC端小一些。国内做移动VR的团队也比做PC端的更多一些。互联网公司、手机厂商扎堆做硬件。绝大多数和其他公司合 作，产品类型都是移动VR方向。
平台是所有人的梦想：硬件+内容分发
部分国内上市公司，布局情况
股上市公司中，平闻传媒（本身就是传媒投资集团）是投资最多。也是表 现最好的。公开披露的四项投资中，已经有三项到B轮（乐相、3Glasses、兰亭）。传媒影视类公司（华闻、华谊、乐视、奥飞）对VR投资较多，其次是和VR 能产生结合的某些特定行业公司（顺网科技、易尚展示、探路者）。冃前A 股中，还没有游戏公司在VR上有公开披露的动作。投资方向上主要是头盔硬件、线下体验，少部分内容制作（偏影视）。还 没有游戏类内容公司的投资。可能的主要原因是头盔硬件和线下体验是短 期内有明晰的收入来源。而非头盔硬件的投资项目中，几乎都是有原来 业务，涉及到VK概念的。
手机厂商布局VR情况分析
硬件的结论
- 国内绝大多数硬件团队已经拿到了投资。
- 国内硬件的投资机会己经过去。特别是pc头显领域。行业前 几名己经足够大，有足够高的壁垒了。
- 平台的未来一定是软硬结合的。内容之争是未来平台竞争的关 键。
- 普遍认为移动端VR市场未来将远大于PC端VR。一体机可能会是 将来的最主要形态：没有硬件适配的问题，携带方便，专门为 VK优化和设计。盒子只是过渡性的产品。盒子推广和营销的价 值筻大。
- AR、MR是VR发展的方向。但是VR会一直存在。AR、MR的硬件可 以提前看。
- 手机厂商极有可能成为VR发展的最重要推动方。
国内VR内容情况
- VR内容目前主要是游戏、影视和一些行业应用。
- VR就是为内容而生。对内容的渴求是超过当时手机的。
- VR移动端游戏的发展会比手游更快速。（手游的发展己经为 VR游戏的发展趟好了路。）
- 将来VR移动游戏付费率、粘性、活跃的会比手游更高。但是 另外投入会比手游投入更多。
- 早期VR用户都是筛选过的重度游戏用户。传统游戏商为保住 优势必须提前准备。
- 各种巨头已经介入，都想做平台，就必须在内容上有自己的 布局。内容商和平台会有很多绑定。互相促进。
- VR内容需要新的制作理念和制作思路，需要时间的积累和磨练。
- VR电影一旦发展起来，可能会冲击传统的电影院和院线。未 歩电影可能会通过VR平台直接发行。未来VR内容平台是巨大的金矿。
