《中国移动阅读行业季度报告》核心内容：
行业动态：行业整合不断深入，监管不断加强
•行业整合不断深入，QQ阅读接入盛大文学内容，百度整合内部资源打造百度文学。
•净网2014和剑网行动分别从扫黄打非和打击盗版侵权方面加强了行业的监管。
产业链：内容更加聚合，渠道作用更加显著
•目前移动阅读App多聚合了网络文学和电子化的出版图书，网络文学和数字出版在产业链上深度整合；
•由于App体验相对封闭，用户切换成本较高，阅读平台更趋向于整合平台，渠道地位明显增强。
•净网2014和剑网行动分别从扫黄打非和打击盗版侵权方面加强了行业的监管。
产业链：内容更加聚合，渠道作用更加显著
•目前移动阅读App多聚合了网络文学和电子化的出版图书，网络文学和数字出版在产业链上深度整合；
•由于App体验相对封闭，用户切换成本较高，阅读平台更趋向于整合平台，渠道地位明显增强。
企业动态：腾讯和盛大在企业竞争力中领先。
•腾讯文学和盛大文学在综合竞争力排名中领先。
•腾讯文学着力于整合强势内容、强势渠道、沟通工具及衍生平台一体的文学产业平台；
•掌阅致力于在出版图书内容上打造差异化优势；
用户规模：快速增长用户粘性：QQ阅读有优势
•移动阅读2014年12月覆盖人数近1.7亿人，相比1月增长41%。
•QQ阅读在多项粘性指标和同比增长上领先，受益于整合盛大内容。
iResearch-2014Q4中国移动阅读行业季度报告简版.pdf
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报告摘要——行业数据
报告摘要——行业发展方向
2014Q4移动阅读大事件
移动阅读发展环境分析
移动阅读时代，内容更加聚合，渠道作用更加显著
移动阅读时代相对PC时代有两大明显变化：一是目前移动阅读App多聚合了网络文学和电子化的出版图书，网络文学和数字出版在产业链上深度整合；二是由于App体验相对封闭，用户切换成本较高，阅读平台更趋向于整合平台，渠道地位明显增强。
腾讯文学在内容端和渠道端都有较好的布局
内容企业上，网文领域主要被盛大文学、腾讯文学和中文在线控制；出版图书领域，一方面是数字出版商如中文在线，另一方面，一些出版社如中信、磨铁等也会直接向渠道企业提供内容。
渠道端，电信运营商（和阅读、天翼阅读）、互联网巨头（QQ阅读、百度旗下熊猫看书）以及专注移动阅读的掌阅等企业，各自占据部分市场空间，从整体布局来看，腾讯在内容和渠道端都有较好的布局。
渠道端，电信运营商（和阅读、天翼阅读）、互联网巨头（QQ阅读、百度旗下熊猫看书）以及专注移动阅读的掌阅等企业，各自占据部分市场空间，从整体布局来看，腾讯在内容和渠道端都有较好的布局。
移动阅读行业App保持增长，12月相对1月增长41%
掌阅阅读时长领先，QQ阅读居第二位
QQ阅读人均阅读时长领先
QQ阅读在人均月度阅读时长上领先其他用户，阅读时长同比增长136.4%，可见QQ阅读在12月接入盛大文学的大量优质原创网络文学作品，对其人均阅读时长有较大的助推作用。
掌阅、熊猫看书和QQ阅读人均阅读天数领先
QQ阅读人均单次使用时长领先
腾讯文学和盛大文学在移动阅读企业竞争力上领先
在移动阅读企业综合竞争力对比中，腾讯文学和盛大文学处于领先位置，掌阅凭借着强大的渠道优势处于第三位，而中文在线和百度文学则处于三四位的位置
打造优势内容+强势渠道
2014年12月，QQ阅读接入盛大文学集团的内容，依托腾讯文学和盛大文学的优势内容，腾讯文学已经整合了网络文学市场最为优质的原创网络文学内容，拥有网络文学内容市场大部分份额。
除了内容方面确立了行业领先优势，腾讯文学依托QQ阅读和手机QQ的强势渠道，微信公众号、微信群、QQ群的沟通平台，腾讯电影、腾讯动漫等IP衍生平台，打造集阅读、沟通、周边增值为一体的综合文学平台。而在12月份，腾讯文学投入巨资，对QQ阅读进行推广，QQ阅读在各大安卓市场的排名也得到显著提升。
除了内容方面确立了行业领先优势，腾讯文学依托QQ阅读和手机QQ的强势渠道，微信公众号、微信群、QQ群的沟通平台，腾讯电影、腾讯动漫等IP衍生平台，打造集阅读、沟通、周边增值为一体的综合文学平台。而在12月份，腾讯文学投入巨资，对QQ阅读进行推广，QQ阅读在各大安卓市场的排名也得到显著提升。
积极推进出版图书内容
掌阅在2014Q4，除了在用户体验上进一步提高外，主要在出版图书上进行推广，联合影视剧推广《匆匆那年》、《推拿》，接入《读者》杂志和儿童读物,都取得了良好的效果。
掌阅发力出版内容一方面是来自用户的需求，作为行业中用户渗透率最高的移动阅读App，掌阅覆盖了大量的读者在出版内容上有一定的需求；同时，这也是掌阅差异化竞争的策略。虽然掌阅已经积极布局网络文学原创内容，但相对竞争对手腾讯文学、盛大文学、中文在线等还处于弱势，发展出版图书内容，掌阅可以实现差异化竞争。
掌阅发力出版内容一方面是来自用户的需求，作为行业中用户渗透率最高的移动阅读App，掌阅覆盖了大量的读者在出版内容上有一定的需求；同时，这也是掌阅差异化竞争的策略。虽然掌阅已经积极布局网络文学原创内容，但相对竞争对手腾讯文学、盛大文学、中文在线等还处于弱势，发展出版图书内容，掌阅可以实现差异化竞争。
网络读者粉丝化，催生专业运营团队
随着网络文学IP化发展，读者和作者之间的互动会愈发频繁，读者粉丝化会运营不断深入。作者不仅要写得好，更要维护好与粉丝之间的关系。为此，作者不仅要在线上线下和粉丝互动，而且还要考虑尝试为粉丝定制化内容，并对粉丝更大激励，提高粉丝的参与意识。
根据这一趋势，作者的粉丝运营必然会专业化，专业团队为作者提供专业的粉丝运营建议和策划，更好的运营粉丝的同时，也为作者节省宝贵的精力。
根据这一趋势，作者的粉丝运营必然会专业化，专业团队为作者提供专业的粉丝运营建议和策划，更好的运营粉丝的同时，也为作者节省宝贵的精力。
IP衍生多样化，衍生产业链平台化、细分化
文学作为各类创作的源头，其衍生的潜力巨大，衍生的形式也十分多样，电影、电视剧、游戏、漫画等都是改编的方向。
而围绕着网络文学衍生，将会诞生一系列平台，从文学作品创作初期就介入，为内容衍生全流程服务。而衍生的产业链也将更加专业化、细分化，在IP大平台之上，发挥不同公司/团队的优势，把握不同IP的特点，为IP改进提供专业服务
而围绕着网络文学衍生，将会诞生一系列平台，从文学作品创作初期就介入，为内容衍生全流程服务。而衍生的产业链也将更加专业化、细分化，在IP大平台之上，发挥不同公司/团队的优势，把握不同IP的特点，为IP改进提供专业服务
出版图书数字化成为移动阅读重要增量
伴随着移动阅读用户普及、盗版控制加强，以及传统出版社数字出版意识加强、图书电商加入移动阅读竞争，出版图书数字化成为移动阅读重要增量，出版图书移动阅读收入将成为网络文学移动阅读收入的重要补充。
关键词、概念和定义
