什么是移动OTT通讯市场？
移动OTT通讯市场包括：移动互联网异步通讯（如：微信、易信）、移动互联网同步通讯（如：触宝电话、微会网络电话），本报告涉及的关键字为：异步通讯通讯、同步通讯、私密性关系网络、开放性关系网络、QQ、微信、触宝、微会、易信、陌陌等。
移动OTT通讯产品四大发展趋势
- 市场用户认知度不断提升，各类APP开发者和公司都意识到须顺应应用社交化浪潮。
- 社交功能不断创新，除了原本常规的社交功能之外，产品还需要不断根据用户的需求变化，创新社交功能。
- 与公司管理工具深度融合，未来企业级应用不断社交化，移动社交产品需要根据公司管理工具进行灵活高效融合。
- 中小企业市场是主流，中小企业专注战略发展问题而在IT等技术问题上借助外部力量，移动社交厂商应主攻中小企业。
易观智库《2015中国移动OTT通讯市场研究报告》目录：
- 中国移动OTT通讯市场现状与趋势研究
- 中国移动OTT异步通讯市场分析
- 中国移动OTT同步通讯市场分析
报告正文：
中国移动OTT通讯市场研究报告2015 2016年1月
中国移动OTT通讯市场市场PEST模型分析
- 国务院办公厅关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意见中，鼓励电信企业尽快发布提速降费方案计划，促进了中国移动OTT通讯市场的发展。
- 2015年全年国内生产总值676708亿元人民币，较上年增长6.9%。国民经济稳步增长，城市居民出行结构发生变化。 2014年中国互联网上网人数达6.49亿人，其中手机上网人数5.57亿人。互联网普及率达到47.9%。
- 手机上网的人群正在逐年增长，为OTT通讯市场提供了庞大的用户基础。互联网的蓬勃发展， 90后、95后成为主力消费群体。
- 中国基础移动网络速度提升。中国智能手机用户渗透率提升。产业科研能力为互联网服务的发展提供技术支持。
随着移动互联网规模以及智能手机销量的不断增长扩大，进一步推动了中国移动OTT通讯市场的快速发展
2015年中国移动互联网用户规模将达到7.9亿，预计2017年中国移动互联网用户规模将在8.6亿左右。2014年中国智能手机市场规模为4.21亿台，预计2017年中国智能手机的销量将接近6亿台。中国手机市场虽然增长率在逐年走低，但市场基数每年有较大提升。 庞大的移动互联网市场以及智能手机市场有效地推动中国移动OTT通讯市场在中国的快速发。
中国移动OTT业务快速发展，不断冲击传统短信、语音业务
随着移动OTT业务的快速发展，微信等新型异步消息类应用对彩信业务替代作用进一步加强，中国传统短信业务受到冲击，在移动电话用户增速明显放缓和触宝等同步通讯互联网应用对话音业务替代双重影响下，中国传统语音业务平均通话时长快速下降。未来几年，通讯行业将进行新一轮的变革，移动OTT业务将取代运营商大部分的传统业务，运营商或将被管道化，只提供流量业务。
中国移动OTT通讯市场AMC模型
移动移动OTT通讯市场产品发展历程
中国移动OTT通讯市场细分开放性、私密性网络环境
私密性关系网络：
开放性关系网络：
- 适用通讯类型：异步通讯
- 用户双方或多方均需安装客户端
- 用户与用户之间加为好友才能进行沟通
- 用户双方均需互联网络信号
开放性关系网络：
- 适用通讯类型：同步通讯
- 用户只需一方安装客户端
- 用户与用户之间无需添加好友进行实时沟通
- 用户对方无需互联网网络信号
中国移动OTT通讯市场产业地图
中国移动OTT通讯市场产业链由广告主、移动OTT通讯平台、内容提供商、技术服务商、第三方提供商、移动运营商、终端厂商和用户等组成。广告主通过广告交易平台和社会化广告平台将营销资源释放到移动OTT通讯平台，移动OTT通讯通为用户提供移动通讯服务，在整个产业链中处于核心地位。移动OTT通讯平台负责整合各方资源，吸引用户使用产品。在用户形成一定规模并对产品产生粘性的时候，提供增值服务作为盈利来源之一。
中国移动OTT通讯市场商业模式
通过运营商提供的基础网络流量 ，支撑移动OTT各类通讯应用的发展，应用具有大量的用户人数、高频次以及长时间使用习惯，从而形成移动OTT通讯平台，借助于平台可以提供广告、游戏推广、以及搭建O2O生活服务平台、对接第三方服务厂商等增值服务，构建成移动OTT通讯生态。
2015年12月份中国移动OTT通讯市场用户性别分布
2015年12月份中国移动OTT通讯市场用户收入分布
2015年12月份中国移动OTT通讯市场用户地域分布
移动OTT通讯产品四大发展趋势
中国移动OTT即时通讯类产品特点分析
- 人群定位广泛 产品定位于大众用户，无细分用户人群。
- 基础功能 用户间发送文字及语音消息等即时通讯功能，用户间文字及图片社交功能。
- O2O平台 基于平台及用户，对接服务厂商，提供基于实时位置信息的线下服务。
- 游戏推广 依托庞大的用户基数及社交属性，形成游戏分发及游戏分享的平台。
2015年12月中国移动OTT异步通讯市场TOP5月活跃用户排名
在2015年12月份中国移动OTT异步通讯市场月覆盖人数分布中，微信的月度活跃人数60310.80万人，处于领先位置，QQ、陌陌、旺信、LINE(连我）分别为45947.40万人、5585.52
万人、683.20万人、207.42万人，微信占据了90%以上的智能手机，成为目前月活跃用户最高的移动应用。
万人、683.20万人、207.42万人，微信占据了90%以上的智能手机，成为目前月活跃用户最高的移动应用。
2015年12月中国移动OTT异步通讯市场TOP5月启动次数排名
2015年12月份中国移动OTT异步通讯市场月启动次数分布中，微信的月启动次数为16600200.00次，以绝对的优势位于榜首，以微信为代表的异步通讯市场快速扩张，成为高频、高
效的移动互联网入口，进一步对运营商的传统短信业务形成威胁。
效的移动互联网入口，进一步对运营商的传统短信业务形成威胁。
代表厂商—微信用户迅猛增长，颠覆传统短信业务
中国移动OTT异步通讯市场发展趋势
- 跨平台整合将成主流，异步通讯可以借助互联网、移动互联网的优势，在不同平台间进行打通、整合，将其他应用平台内容集合到异步通讯应用中，让用户在应用平台中享受多样服务，使得线上间更畅通、线上线下无缝衔接。
- 社交属性将通过异步通讯的工具性日益强化，未来异步通讯的即时通讯功能将更加工具化，以此为基点打造的社交服务将成主流。并将融入多种形式，如基于LBS的位置社交、基于话题讨论组的兴趣社交等。
- 在个人应用领域，异步通讯软件需要更加的综合化发展。用户在综合信息获取方面，需要异步通讯软件提供更多的信息渠道。在面向大众用户的客户端方面，异步通讯软件将具备更多的综合性的功能。
- 互融互通或成可能发展方向，异步通讯市场现在正是愈演愈热的阶段，产品使用的交互性决定了用户规模对其的成败影响。异步通讯厂商之间可以通过互联互通来整合，实现应用之间用户信息资源的共享，形成聚合优势，减少用户获取成本。
中国移动OTT实时通讯类产品特点分析
- 中国移动OTT实时通讯类产品特点分析
- 免费通话 依托网络，用户间可实现异步通讯、实时沟通，为用户提供免费通话功能。
- O2O平台 搭建生活服务O2O平台，对接服务厂商，帮助生活服务提供商提供精准倒流，为用户提供便捷的生活服务。
- 平台对接 为第三方提供账号体系、支付、位置信息等接口，第三方可在平台上开展业务、提供服务。
2015年12月中国移动OTT同步通讯市场TOP5月活跃用户排名
2015年12月份中国移动OTT同步通讯市场月覆盖人数分布中，触宝电话月活跃人数1433.58万人（此数据不包含OEM深度预装的活跃人数），处于领先位置，另外，微会免费电
话、有信、微信电话本分别为1188.40万人、576.80万人、323.55万人、284.95万人，触宝电话拥有O2O生活服务开放平台，良好的用户体验，已经形成了良好的用户习惯，从而吸引了大量的用户。
话、有信、微信电话本分别为1188.40万人、576.80万人、323.55万人、284.95万人，触宝电话拥有O2O生活服务开放平台，良好的用户体验，已经形成了良好的用户习惯，从而吸引了大量的用户。
2015年12月中国移动OTT同步通讯市场TOP5月启动次数排名
数指标主要反映应用对用户的粘性，时间段用户一定时，如果应用启动次数越多，则反映应用对用户的粘性越大，用户越喜欢使用，在2015年12月份中国移动OTT同步通讯市场月启
动次数排名中，触宝电话依然以月启动次数57936.60次的优势领先。随着移动互联网的快速渗透，以触宝电话为代表的同步通讯市场迅速扩张，对运营商的传统语音业务造成一定程
度的挤压。
动次数排名中，触宝电话依然以月启动次数57936.60次的优势领先。随着移动互联网的快速渗透，以触宝电话为代表的同步通讯市场迅速扩张，对运营商的传统语音业务造成一定程
度的挤压。
代表厂商—触宝电话产品服务稳定，厚积薄发增长迅猛
中国移动OTT同步通讯市场发展趋势
- 随着中国移动网络覆盖加强 、流量资费的降低，中国移动OTT同步通讯市场将成为高频、高效的移动互联网入口。
- 中国移动OTT同步通讯市场竞争激烈 ，市场优胜劣汰，未来该行业将仅存2-3家企业。
- 未来大部分话音服务将由互联网化的App提供，而非传统通讯模式的电信服务，且运营商将被管道化，仅提供流量服务。
- 提供通讯服务的App将走向平台化、规模化。融合生活服务O2O平台，将是未来中国移动OTT实时通讯发展的重点领域。
