《2015年中国母婴移动应用行业研究报告》核心发现：
- 长尾效应明显，延伸服务空间大。
- 营销关键是口碑、品牌和情感信任。
- 产品试用和反馈是独特有效的营销方式。
- 用户对移动医疗和早教服务有广泛刚需。
- 结合智能硬件，布局移动医疗和早教服务。
- 基于智能大数据，深挖母婴社群经济潜力
- 社区和专业服务类App的典型运营模式是打造O2O闭环。
《2015年中国母婴移动应用行业研究报告》目录：
1 研究背景和研究对象
1.1 研究背景
1.2 研究对象
2 母婴移动应用行业发展现状
2.1 母婴行业背景分析
2.2 母婴移动应用行业总体分析
2.3 母婴移动应用行业产业分布
2.4 母婴移动应用行业用户分析
2.5 母婴移动应用行业资本市场分析
2.6 母婴移动应用行业强竞争者布局
3 母婴社区类移动应用分析
3.1 母婴社区类移动应用发展路径
3.2 母婴社区类移动应用运营分析
3.3 母婴社区类移动应用变现分析
3.4 典型母婴社区移动应用-辣妈帮App
3.5 典型母婴社区移动应用-妈妈圈App
3.6 典型母婴社区移动应用-宝宝树孕育App
4 母婴专业服务类移动应用分析
4.1 母婴专业服务类移动应用总体分析
4.2 母婴医疗类移动应用分析
4.3 早教类移动应用分析
4.4 亲子类移动应用分析
4.5 母婴护理类移动应用分析
4.6 母婴智能硬件类移动应用分析
5 母婴移动应用行业发展趋势
报告正文：
中国母婴移动应用行业研究报告 2015年
研究背景和研究对象
移动互联风口和二胎新政，持续升温母婴行业
- 2003年前后，丽家宝贝、母婴之家、红孩子等垂直母婴电商涌现。
- 2010年前后，京东、淘宝、亚马逊等电商平台纷纷开通母婴频道，母婴网购成主流。母婴社区悄然壮大。
- 2013年移动互联网成新风口，单独二胎启动，母婴企业发力App端电商及社区业务。
- 2014年母婴电商尤其是垂直母婴电商平台受到资本市场热捧。母婴社区着力布局电商及专业服务等业务。
- 2015年全面二胎新政，母婴行业升级，早教亲子、医疗护理、智能硬件等专业服务成为行业新焦点。
母婴移动应用行业发展现状
婴儿潮恰逢全面二胎新政，带来新一波出生高峰
2013年，单独二胎政策放开后，中国人口出生率呈现明显增长。全面二胎政策放开将带来30岁以上人群的生育率再次上升。中国第三次婴儿潮人群（1986-1992年出生）进入生育高峰期（25-29岁），加之中国人对金猴宝宝和金猪宝宝的偏爱，将进一步释放生育需求。综上所述，分析认为中国人口将迎来新一波出生高峰，人口红利将为母婴行业发展带来基础推动力。
政策利好，行业升级，消费热，移动互联带来新高速增长
电商及社区类快速增长，专业服务成行业新价值增长点
母婴移动应用行业发展现状-产业分布
母婴移动应用行业发展现状-用户规模
App的一个典型特点是，一旦击中用户痛点，将能迅速获得用户认可并带来下载量的爆发式增长。母婴App对服务和内容的深耕细作以及深度满足用户需求，将带来用户规模的持续增长。基于新一波人口出生高峰、二胎政策带来的生育率上升、移动互联网的普及、母婴App向二三线城市及以下地区的渐深渗透和母婴专业服务类App的爆发式增长，母婴移动应用行业的用户规模将继续保持稳定增长趋势。
母婴移动应用行业发展现状-用户需求
用户的主要需求集中在早教、医疗和宝宝喂养上，使用最多的母婴App是社区、早教和医疗类。新生代父母对怀孕育儿知识和经验匮乏，但对科学健康孕育有长期高频需求，社区社交类APP作为各种孕育信息的综合获取平台，成为母婴人群使用率最高的App。专业服务中，医疗App和早教App可以满足用户的科学健康育儿刚需，因此相对其他App，用户使用量更高。
母婴移动应用行业发展现状-资本市场
母婴移动应用行业发展现状-强竞争布局
母婴社区类移动应用分析
母婴社区类移动应用-发展路径
2004年妈妈网成立，2007年宝宝树成立，开始了国内母婴网站起步到稳步发展阶段。2012年专做移动端的辣妈帮上线，宝宝树孕育App推出，母婴社区App起步并迅速进入快速发展阶段。面临目前母婴社区App整体同质化严重的问题，社区App应基于对用户需求的深度理解，精细化运营社区和线下活动来沉淀用户、增强用户粘性，凭差异化突破和创新服务寻求新发展空间。
母婴社区类移动应用-运营模式
母婴社区具有高频、刚需及高粘等特点，发展基础是孕育知识信息服务以及妈妈社交服务。母婴社区目前主要变现方式是广告，多数社区正在布局电商和早教亲子等专业服务谋求变现并增强用户粘性。
母婴社区类移动应用-广告变现
母婴社区用户对广告的接受度较高。母婴社区的海量用户基础及垂直媒体功能，使得品牌广告成为母婴社区较好的盈利手段。通过发放免费试用产品并鼓励用户反馈和自发口碑传播是母婴社区独特有效的营销方式，用户的试用、反馈和口碑形成良性循环，引导用户深度消费，并带来广泛长远的的口碑营销效力。
母婴社区类移动应用-口碑营销
母婴用户是高敏感人群，高度重视产品的健康安全性。刚成为父母的用户对孕育知识极度匮乏，而已有育儿经验的用户非常愿意分享育儿经验和优质商品信息，这两大用户群体相互独立又能相互影响的行为特点，促成了母婴用户对社区的强依赖和强信任关系。因此，社区所提供的专业权威知识、育儿达人的口碑和经验，成为影响用户购买的主要因素。影响母婴用户购买社区推荐产品的最主要因素是口碑、产品品质和品牌。
母婴社区类移动应用-电商变现
通过对海量用户UGC内容进行智能大数据挖掘获得特征化和精准用户需求信息，辅以达人口碑对用户购买的影响，母婴社区可深挖流量平台的变现价值。基于用户对社区内产品口碑和育儿经验的高信任需求，母婴社区有望通过精准满足用户需求打通电商变现之路，并借由社区电商渐深过渡至社群电商。
母婴专业服务类移动应用分析
母婴专业服务类移动应用-总体分析
因母婴用户具有民生核心消费、民众关注度高、双重用户（父母与宝宝）、涵盖用户需求阶段多样且各阶段需求完全独立（备孕、怀孕、产后、育儿）、需求庞杂细分多、对服务的专业要求高等特殊之处，使得母婴人群与各行业交叉后衍生出多重独特的垂直细分服务。母婴专业服务App目前多处萌芽初创期，以免费推广为主，辅以广告和少量试点付费服务。
母婴医疗类移动应用-行业分析
- 长期高频刚需：母婴群体具有高敏感性，国民对安全健康的高度重视，而且母婴人群对专业医疗服务高度依赖，使得医疗服务成为母婴群体的核心刚需。
- 入局和布局者众：众多初创企业入局，大型互联网公司或传统企业纷纷布局，但尚未有强势品牌和龙头企业出现。
- 医疗行业的核心资源是医生和医疗机构，布局线下三甲医院医生、权威专家和专业健康医疗机构等产业核心资源，成未来战略发展基础。
- 移动医疗的盈利核心是为用户导医导诊或匹配私人医生，付费核心也在线下医疗服务。抢先布局线下医疗资源，将为未来发展打下重要基础。
- 与智能硬件结合：智能硬件是继App之后最有潜力的移动医疗入口，与智能硬件结合将更有利于移动医疗服务实现和拓展。
- 对孕婴人群的身体数据进行实时长期记录，并依托海量用户记录数据，开发丰富的智能健康指导模型，为用户提供即时智能解决方案。
护理经验交流和轻问诊是医疗App核心功能
用户对移动医疗的最主要需求是疾病护理经验交流和轻问诊。
- 专业医疗信息获取：视频、讲座、工具箱、医疗资讯、用药助手等专业医疗知识。不同于母婴社区提供的医疗内容，医疗App提供的内容多为PGC内容，更专业权威，通常由专业医生把关审核内容。
- 疾病护理经验交流：母婴用户获取丰富的护理经验的渠道，满足非医疗服务的健康护理需求。
- 轻问诊平台：专家在线回答咨询问题，包括为用户解决产检报告、影像资料等，时效和持续咨询成关键。
- 数据监护监测：通过智能硬件监测记录孕婴身体数据，或对病人远程实时监护与指导。
- 智能解决方案：根据数据监测结果和对用户的深度分析，为用户匹配推送场景化、个性化的健康资讯和最合适的医生。
- 其他医联医药等增值服务。
通过App联接用户，实现线上轻问诊和线下医疗服务的闭环
线上信息和咨询服务：通过线上医疗知识平台，及时高效匹配精准的在线咨询，用户自己解决普遍性、浅层的轻护理问题。线下诊疗服务：通过App导诊到线下医生诊疗，解决大病重病。增值服务：对接或延伸医药、保险、护理、早教等服务。
典型母婴医疗类移动应用
早教类移动应用分析
早教App是专门为0-6岁宝宝和父母的教育需求而开发的移动端应用软件，通过调动移动互联各种声视听和互动手段，为用户提供专业早教知识、形式丰富多样的早教内容和育儿交流社区，帮助0-6岁宝宝进行智能开发和健康人格培养。目前我国早教普及率过低，但随着国民教育理念的升级，将带来对优质便捷早教服务的巨大需求。
亲子类移动应用分析
亲子服务App是指为儿童玩乐及家庭亲子需求服务的移动端应用软件，提供线上线下亲子活动信息和服务。亲子活动以亲子互动和陪伴为核心，以家庭为消费单位，相比其他母婴服务，更多包含了爸爸角色。亲子活动包括户外旅游、儿童乐园休闲游、科普展览、演出游戏等活动。
母婴护理类移动应用分析
母婴护理App是指提供母婴护理相关信息和服务的移动端应用软件。母婴护理服务包括妈妈产后恢复和宝宝成长所需的月嫂、育儿嫂、催乳师、产后修复美护以及婴儿理发游泳等服务
母婴智能硬件类移动应用分析
母婴智能硬件App主要用来为母婴智能终端监测设备提供网上接口，通过App上传智能硬件采集到的数据，并通过云端分析，为用户提供智能指导建议。
母婴移动应用行业发展趋势
渠道抢占，服务深耕，线上线下联动协同，多元变现布局
精准洞察用户需求，深挖母婴社群经济潜力
- 深挖电商变现和精准广告营销潜力，实现母婴App从资讯媒体、社区平台或专业服务平台到多元变现的商业模式闭环。
- 精准匹配深度满足用户个性化需求，给用户带来更人性化的服务体验，经营有温度高粘性的社区和服务平台。
- 基于不同母婴人群的显性行为和消费特征，引导用户进行强社交，并为不同社群精准匹配产品和服务，挖掘平台上的流量红利和社交红利。同时社群用户可以自发沉淀，建立强社交关系，带来更高粘性和更强的传播力。
