中国手机锁屏市场专题研究报告2016
中国手机锁屏市场发展历程分析
中国手机锁屏市场发展概述：从2.0时代进入3.0时代
- 锁屏1.0时代：简单按键锁屏，满足用户基本需求，系统封闭
- 锁屏2.0时代：锁屏形式多样化，满足用户桌面美化需求，具备一定开放性
- 锁屏3.0时代：锁屏成为顶级入口平台，一步满足用户多种需求，全面开放
中国手机锁屏市场AMC模型
中国手机锁屏1.0时代分析
手机锁屏1.0：锁屏软件尚未有效开发
第一代手机锁屏发展时间轴:
主要用于直板手机上，锁屏无任何附加功能和美感。
手机虽然从非智能机发展到智能手机，但是锁屏功能一直没有太大发展。
锁屏虽然是手机高频使用的一项功能，但由于锁屏功能周边生态匮乏，因此这一功能未被有效发掘，直到出现全触屏手机后，才开始出现了最早期的可以自定义不同按键解锁方式的滑动解锁软件。
- 2000年 以诺基亚为代表的最早一批带有键盘锁的手机在国内广泛上市。
- 2002年 2002年诺基亚7650手机上市，手机开始进入智能机时代，但锁屏功能无进展。
- 2006年 2006年，Symbian S60 V3系统发布，系统相关应用大幅增加，相关锁屏类软件则依然是空白。
- 2008年 2008年，Symbian S60 V5系统发布，所有界面为触控操作服务，出现了Mykeylock滑动解锁软件。
主要用于直板手机上，锁屏无任何附加功能和美感。
手机虽然从非智能机发展到智能手机，但是锁屏功能一直没有太大发展。
锁屏虽然是手机高频使用的一项功能，但由于锁屏功能周边生态匮乏，因此这一功能未被有效发掘，直到出现全触屏手机后，才开始出现了最早期的可以自定义不同按键解锁方式的滑动解锁软件。
锁屏只是系统集成的一项功能，尚无第三方厂商进入
第一代锁屏即是功能性锁屏，是手机厂家为了防止手机误操作和保护个人隐私而设计的一项手机基本功能，锁屏功能是集合在手机系统中，而代表企业也是手机厂家如诺基亚、三星、苹果等，此时由于在锁屏上未发现适合的商业模式，所以第三方锁屏企业也未出现。
中国手机锁屏2.0时代分析
智能手机的普及和应用分发市场的高增长推动手机锁屏进入2.0时代
手机锁屏2.0发展背景：移动互联网发展初期商业模式粗放，用户处于活跃成长期
应用市场：
- 2012年开始移动互联网呈爆发式增长，涌现一大批移动应用开发企业，应用市场发展迅速，应用数量与细分领域增长迅速；
- 商业模式沿袭PC时代互联网广告投放的流量变现模式。
用户：
- 移动互联网用户处于活跃成长期，用户行为习惯开始培养，表现出对各类型移动应用的活跃；
- 移动互联网发展初期用户以年轻、学生用为主，具有较高的价格敏感度。
应用分发和积分墙积分为主的锁屏2.0产品开始发展，出现以流量导入为目的的壁纸类锁屏应用和以应用分发为主的红包类锁屏应用。
手机锁屏2.0：超高的使用频率让锁屏软件找到适合的商业模式
国内活跃用户数最高，人们日常使用率最高的APP--微信，每人每天的平均打开次数是10次左右，而对于手机解锁，用户每天平均解锁次数都在50次以上。手机锁屏软件作为最浅的手机入口，在使用频率上也远超用户量最高的APP微信，这两大特点催生了锁屏软件在应用分发和流量导入方面的巨大优势，因此也诞生了锁屏软件的两大商业模式。
手机锁屏2.0时代主要商业模式
- 锁屏软件在安卓手机系统广泛在市场应用之后，发展速度明显加快。
- 先期的锁屏软件主要是以桌面美化壁纸为主，后来一些产品加入了一些调用手机自带小工具的功能，如“手电筒”、“计算器”等。
- 针对锁屏软件的盈利方式，市场上出现了红包锁屏、惠锁屏等一批依靠点击锁屏广告和“积分墙”的模式来获取广告收入的锁屏软件。
- 依靠广告红包的锁屏软件虽然吸引了一批用户，但是这类用户通常缺少黏性，降低了用户体验，也难以体现锁屏软件“第一入口”的真正价值。
2.0锁屏用户性别与年龄分析
2.0锁屏用户地域与学历分析
2.0锁屏用户职业与收入分析
青年、女性、学生为2.0锁屏主力用户
- 中国2.0锁屏用户中，女性用户比重较大，占65.5%。
- 中国2.0锁屏用户中年龄30岁以下占85.1%，其中58.8%为24岁以下。青年人为2.0锁屏主力用户群体。
- 中国2.0锁屏用户中73.3%收入在3000元以下，其中48.0%收入在1000元以下。由于2.0锁屏具有赚红包赚流量的特点，对于低收入人群有较强吸引力。
- 中国2.0锁屏用户更多集中在省会城市。此外，乡镇农村用户也为数不少。
- 中国2.0锁屏用户大部分学历为初中到高中，这部分用户占比为62.5%，与职业分布相吻合。
- 中国2.0锁屏用户中占比最大的是学生，其次为自由职业/个体户/私营企业主。这几类职业人群往往时间较充裕，通过2.0锁屏赚取流量红包等奖励。
随着移动互联网的发展，锁屏2.0发展遇瓶颈
- 应用分发市场集中度增加
- 锁屏功能单一
- 缺乏用户粘性
- 红包类锁屏用户价值偏低
- 用户需求更高
2015年下半年部分锁屏2.0产品用户黏性开始降低
无论是壁纸类锁屏还是红包类锁屏，从用户的人均单日启动次数来看，2015年3月到2016年1月份出现了大幅的下降，降幅在50%左右，微锁屏、纹字锁屏及红包锁屏的月活跃用户数也出现下降。发展至今，诸多问题已限制了部分锁屏2.0产品的发展，同时也促使一些锁屏厂商开始转型。
中国手机锁屏3.0时代分析
随着移动互联网的发展和用户教育的完成，移动应用市场由“规模导向”向“能力导向”转化
- 宏观层面上，移动应用市场趋于饱和，人口红利逐渐消失；同时政府加大对手机应用预装的管控；移动应用市场的粗放发展阶段结束。
- 移动应用企业商业模式高度雷同；企业移动应用产品逐渐转向差异化产品，应用的价值评估标准由用户规模导向转向应用价值导向。
- 长尾应用无入口优势，用户活跃度受影响较大。
- 用户形成固定的移动应用使用习惯，使用APP的数量趋于稳定。
- 随着市场规模趋于稳定，高端用户群体成为移动互联网市场的新增长点。
锁屏3.0的商业模式
应市场价值导向的发展趋势，为用户及厂商提供更优质内容及服务的3.0锁屏诞生。锁屏3.0搭建平台，为用户提供壁纸美化、内容资讯、应用聚合、功能快捷键四种重要的功能，为厂商提供用户及平台入口。
四大功能解决用户及厂商诉求
- 壁纸美化：为用户提供多样化壁纸，同时在壁纸的形式上进行创新，加入杂志、图片配笑话等形式，提供锁屏最基础的功能。
- 功能快捷键：在锁屏界面放置功能快捷键，让用户能快速启动常用的功能和应用，提高用户的使用体验。
- 内容资讯：根据用户的定制化需求，无需解锁即可浏览实时的内容资讯，通过推送简短的内容资讯，满足用户短暂阅读的需求。
- 应用聚合：整合启动次数低但刚需的应用，将相似功能需求合并，为用户提供便捷、统一的服务。
- 内容资讯：为内容厂商提供用户入口渠道，根据用户定制内容有针对的推送内容及广告，同时根据用户的使用行为数据和基于应用服务的数据，形成日渐清晰完善的用户画像，帮助商家更好的经营和营销。
- 应用聚合：降低服务公司开发及运营APP的成本，为O2O等应用厂商带来可触及更多消费者的机会。
平台化锁屏的基本架构
手机锁屏3.0时代产品特征
第三代锁屏具备强大用户基础，未来发展迅速
目前市面上活跃的第三代锁屏产品，其背后均有强大的UI或OS产品支撑，根据IDC数据，2015年小米中国市场出货量为6490万台，华为中国市场出货量为6290万台，联络OS新增5000万OS用户，锁屏产品能在短时间内获得大量的用户。同时锁屏能与UI、OS内其他产品无缝连接，提升用户使用体验，降低产品间不兼容问题。
移动广告市场的高增长让内容服务前景可期
从近几年移动工具应用广告市场规模来看，一直保持高速增长，2014年，中国移动工具应用广告市场规模为93.5亿元，而到2017年，这一数字有望超过500亿元，是2014年市场规模的5倍以上。而第三代锁屏软件在引入新闻内容后，作为最浅的入口势必能实现较大的内容流量，而这部分的广告收入为第三代锁屏的营收提供有力的保障。
锁屏入口更利于O2O服务发挥价值
国内生活服务O2O也是近年来移动互联网中最热的焦点，从预测数据看这一行业未来两年的增速不低于50%，而锁屏3.0作为O2O服务的聚合平台，其入口位置必将带来巨大的用户流量和收入。
锁屏3.0：利用大数据+LBS实现精准化营销，提升用户体验
大数据分析助推实现精准化营销：
- 通过锁屏用户每天浏览信息以及使用应用等用户行为数据，对用户进行聚类分析，对不同类的用户需求采取不同的营销方案，使营销过程与用户兴趣相匹配，做到精准化营销。
- 针对不同的营销活动，整合广告投放效果数据，指导未来的营销活动。
通过LBS将O2O落地，实现营销本地化：
- 将基于定位的技术引入第三代锁屏软件中，联合周边商户，实现广告的实时展示，为用户提供范围内的生活服务推荐，实现营销的本地化。
- 通过LBS可以将锁屏软件更加贴近消费者，让消费者感受到第三代锁屏软件的方便快捷和实用。
