- 小米、华为、vivo、OPPO、魅族等国产Android品牌稳步发展，三星发展呈下行趋势
- Android手机品牌集中度持续加强，活跃的存量设备中，小米、华为、vivo、OPPO四大国产Android品牌占据Android市场59%的份额（14年47%），且该四大品牌在新增设备中的份额也在持续提升（14年29% vs. 15年43%），预示Android手机市场集中度还将持续加强
- iPhone对Android用户的吸引力在下降，表现在Android用户换机时选iPhone的比率由14年的36%下降到15年的30%，主要流向国产Android品牌；此外，iPhone用户流向Android时，选择华为、OPPO、魅族的比率提升
- 在品牌忠诚度方面，小米、华为、OPPO、魅族的忠诚度均有提升，其中OPPO、魅族的品牌忠诚度增长较为明显
- 四大国产Android品牌的自有渠道发展良好，比重持续扩大，在15年厂商商店所占移动应用商店市场份额达五成
- 在用户活跃度方面魅族、乐视更具优势
智能手机微报告 微博数据管理部
设备存量与新增
活跃设备品牌份额排榜
存量排名与去年相比：三星份额大幅下滑、排名下降；小米份额与去年持平，因三星份额下跌，排名上升；华为、vivo、OPPO三品牌份额有所提升、排名稳定；魅族份额提升、排名上涨，紧追vivo、OPPO。
新增设备品牌份额排榜
增量排名与去年相比：小米、华为保持高位；vivo、OPPO、魅族三品牌份额上涨且排名均有不同程度上升；三星、联想份额大幅下滑致使排名下降。
新增设备的价格分布
2015年各价位段Android品牌竞争图
iOS用户换机流向，Android用户换机流向
Android各品牌手机换机到iPhone比例
各品牌换机时本品牌留存率
iPhone留存率高于Android品牌，国产Android手机的整体留存率较上年有所提升，平均增幅约3%，OPPO、魅族的本品牌留存率增幅显著。
iPhone新机对三星，HTC等海外品牌仍具有强吸引力
小米的高低端新机均以自有用户转化为主，而小米用户对小米品牌也有较高的认可度
华为的高低端新机均在从其他品牌中转化用户，用户品牌认可度正在形成
vivo高端新机对本品牌用户的转化能力更强，更具品牌认可度
OPPO高端新机对本品牌用户的转化能力更强，更具品牌认可度
魅族高低端新机均对本品牌用户表现出较高吸引力，品牌忠诚度高
新增设备渠道来源
四大Android品牌自有渠道发展良好，自有生态日趋完善
- 华为自有渠道快速抢占第三方应用市场份额，占比已达七成
- 小米、OPPO、vivo厂商自有渠道规模持续扩大
- 乐视厂商自有渠道占比达九成
三星、联想、酷派在搭建自有生态方面仍有提升空间
各移动应用商店的微博安装排行榜
厂商大力发展自有商店效果显著，成功抢占第三方移动应用商店份额
- 四大Android品牌的自有商店均有良好发展，成功抢夺第三方应用商店市场份额，其中vivo、华为最为突出
- 第三方应用商店中360、百度份额流失严重
各品牌用户活跃度(DAU/MAU)
手机浏览器市场
浏览器使用份额
厂商浏览器使用份额有所提升，OPPO表现突出
- UC、QQ、小米三款手机浏览器排名稳居前三
- OPPO 手机浏览器市场排位有明显提升
