中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告 2016年第1季度
移动互联网用户增速逐渐放缓，市场规模同比翻番
2015Q1-2016Q1中国移动互联网市场结构
2015年第4季度，由于电商企业的“双十一”大战，从而促进了移动购物交易规模的增长，移动购物的市场份额达到71.2%，进入2016年第1季度，移动购物的市场交易规模环比小幅下降，市场份额回落至68.4%。而移动生活服务则在移动出行、旅游、招聘、票务、医疗等领域的带动下市场规模环比连续增长，市场份额达到了20.3%，成为移动互联网市场规模增长的重要推动力。移动数据流量收入受春节假期促销的影响环比有所增长，市场份额也回升至7.1%。
2015Q1-2016Q1中国移动营销市场规模
2016年第1季度，移动营销市场规模为263.3亿元人民币，环比小幅下滑6.2%，但仍然实现了同比78%的高增长。随着大数据和用户识别技术的不断提高，未来场景化营销价值将进一步凸显。O2O+LBS场景营销意在把营销方式和人们的生活场景紧密结合起来，针对不同的时间、地点、场景，为用户推送营销信息，让互联网成为线下交易的平台，实现线上和线下的打通。在O2O+LBS成为新的生活服务入口后，利用地理位置信息的移动场景营销商业化尝试开始起步。
中国移动游戏市场呈现寡头化趋势，研发商集中化趋势愈发明显
移动K歌应用的用户规模及市场格局趋于稳定，直播加注网红造星新体验
2015Q1-2016Q1中国移动阅读市场规模
2016年第1季度，中国移动阅读市场规模达到27.5亿元人民币，环比小幅增长了2.6%。移动阅读企业在一季度继续稳扎稳打。掌阅科技在年初完成了首轮融资，融资规模接近1亿美元，估值接近10亿美元，其中投资方为游戏和动漫公司，为IP的衍生拓展搭建更好的渠道。 QQ阅读背靠阅文集团的雄厚资源，以内容为核心，品牌为导向，来推广用户的场景化营销增强用户活跃度。书旗小说早期是通过提供免费小说积累了大量读者，随着阿里文学的成立，为书旗小说匹配了大量的内容资源，也逐渐加强了平台内容合作以提升用户体验。
移动购物环比增速下降，内容+场景+粉丝成为新方向
2015Q1-2016Q1中国移动旅游市场规模
2016年第1季度，中国在线旅游市场移动端交易规模达到1155.6亿元，在线旅游市场移动端渗透率达到74.2%，表明在在线旅游市场移动端的预订量已全面超过PC端。移动旅游预订的迅猛增长势头，首先是取决于2013年以来智能手机在中国的日益普及，这是移动旅游预订快速增长的先决条件；第二，中国消费者的旅游出行需求不断增加，这是移动旅游预订快速增长的客观环境；第三，在线旅游厂商紧跟潮流，持续进行的新产品的研发和市场的拓展，这是移动旅游预订快速增长的内在驱动力量。
2015Q1-2016Q1中国移动团购市场交易规模
2016年第1季度，中国移动团购市场交易规模达460亿元人民币，环比增长率为-11.8%。移动团购业务环比下降主要是由于受到了春节假期季度性影响。一方面，在一二线城市生活的团购业务的主要消费群体在春节假期大量返乡，从而影响了团购的交易量；另一方面，一些餐饮店铺也在春节假期选择关店休息，目前国内团购消费业务主体还是来自于餐饮行业，因此在一定程度上抑制了移动团购消费的增长。
2015Q1-2016Q1中国移动招聘市场规模
2016年第1季度，中国移动招聘市场规模达2.7亿元人民币，环比增长率达21.1%，同比增长率达58.8%。Analysys易观分析认为，2016年第1季度，正值中国春节，互联网招聘市场规模呈小幅度下降，但是移动招聘市场保持较高的增幅说明招聘市场的主要流量正在从PC端加速向移动端转移。与PC端相比，移动端对于信息的及时反馈，根据位置跟踪可以有效将面试、入职等一系列信息在招聘系统留痕，对于求职招聘过程和结果的真实有效把控，服务及效率的提升将起到革命性的颠覆作用。未来移动端将是抢占互联网招聘市场的主要阵地。
2015Q1-2016Q1中国移动婚恋市场规模
伴随2015年互联网婚恋交友平台整体移动端迁移进程、线下红娘服务门店建设进程的加快，部分平台业务向婚恋产业链的横向延展，百合网在国内新三板的挂牌以及世纪佳缘与百合网合并进程的推进，互联网婚恋交友市场开始出现开放平台和专注垂直的两极发展模式，并进入到从单一业务竞争到涉及资本运作在内的加速抢滩婚恋领域的全面争夺阶段。得益于移动终端便捷的使用特性以及婚恋厂商对移动产品持续优化，婚恋交友用户迅速向移动端迁移。据易观千帆数据显示，2016年第1季度，互联网婚恋交友移动端活跃用户数达813.02万人，主要婚恋交友APP活跃用户数均小幅上涨。
2015Q1-2016Q1中国移动教育市场规模
2016年第1季度，中国移动教育市场规模为5.4亿元人民币，环比增长6.1%。经过2015年资本市场对移动教育的不断投入，行业的整体质量得到一定程度的提升，市场规模也实现了稳步的增长。优质的内容依然是移动教育企业在行业中保持领先的核心竞争力，只有不断优化内容产出才能吸引更多的用户和实现良好的市场口碑，这也是移动教育未来发展的重点方向之一。
