企鹅智库：2016年（五月）中国Android生态大数据报告-互联网品牌营销|互联网品牌推广|品牌营销策划|网络营销|网络营销案例

（五月）中国Android生态大数据报告应用宝星APP榜及移动直播行业解读

安卓生态研究院（AERI）与星APP榜

•和苹果iOS系统不同，Android系统的开放性，使得整个生态（特别是在中国）呈现出复杂的多元性。而其中对于APP的整体表现评价和数据监测判断，也就变得更加困难。
•为了能更好的对中国Android移动生态进行研究和价值判断，企鹅智酷、腾讯应用宝联合成立“安卓生态研究院（AERI）”，通过相对均衡的APP表现力计算模型，每月发布“应用宝星APP榜”及数据解读报告。
•报告将从总体趋势、细分领域等多个维度进行阐述，并针对当月最热的一个移动APP领域，进行深度的用户调查和解读。最终形成覆盖APP产品大数据和用户行为调研的综合性APP价值判断。

•Ⅰ. 应用宝星APP五月榜单解读
•Ⅱ. 十大细分领域榜单呈现
•Ⅲ. 五月热点--移动直播领域整个表现
•Ⅳ. 秀场直播类APP受众需求分析
•附录.AERI用户属性榜

Ⅰ.应用宝星APP五月榜单解读

榜单评价模型说明

应用宝星APP榜单，依据下载指数、飙升指数、好评指数、分享指数、反馈指数、新鲜指数六个维度，进行加权计算后，综合评价APP价值及热度趋势。APP平均水平作为重要的参考基准，旨在更为准确的对比呈现上榜APP在整个安卓生态环境中的表现。

5月应用宝星APP榜单

5月应用宝星APP榜单，根据榜单评价模型的六个维度对Android生态APP进行综合评分，并选取各领域的评分前列者进入备选榜，对备选榜依照总分排序后，选取排名前10位APP进入最终榜单。其中直播领域的映客直播，音乐领域的全民K歌和游戏领域的征途，5月整体表现最为突出。

上榜APP得分图谱（映客直播、全民K歌）

上榜APP得分图谱（征途、拼多多）

上榜APP得分图谱（王者荣耀、快手）

上榜APP得分图谱（国务院、球球大作战）

上榜APP得分图谱（QQ浏览器、唯品会）

Ⅱ.应用宝星APP细分榜：十大领域

应用宝星APP榜单-游戏&音乐

应用宝星APP榜单-新闻资讯&图片摄影

应用宝星APP榜单-生活服务&时尚购物

应用宝星APP榜单-社交娱乐&旅游地图

应用宝星APP榜单-秀场直播&工具

Ⅲ.移动直播行业大数据解读

直播APP在5月覆盖率：31.5%

2016年5月，三成以上的应用宝用户使用过直播APP，且三日留存率达26.4%，其中优质直播APP的用户粘性和活跃度更高。
重度用户每天使用直播APP的次数约3.4次，日均在线时长约48分钟。
整个五月的Android生态中，直播类APP表现最为突出。一方面得益于以电竞游戏、网红主播为主体的直播内容和模式进入成熟期，另一方面，整个直播市场推广和传播的加强，也促成了大量用户涌入。

直播APP主传播渠道：网络新闻、社交、应用商店

四成以上的用户通过网络新闻和社交平台获知直播APP，近三分之一用户通过应用商店推荐了解到直播APP信息。
男性用户较女性更偏爱通过网络新闻和手机应用了解直播APP信息，而女性用户使用社交网络更多。
从年龄维度来看，26~40岁的用户偏好网络新闻的宣传，30岁以下的用户多用社交网络，25岁以下的年轻群体更相信手机应用商店的推荐榜单。

直播APP认知/转化矩阵：优秀者四席

很多直播APP的转化效果并不理想，一些认知度较高的APP，需要进一步提升宣传精准度，以实现更好的使用转化和宣传投资回报。
目前用户认可程度较高的是YY、斗鱼、虎牙和映客，无论是认知还是使用转化都表现较好。

直播APP用户转化要素：有趣内容打发无聊时间

打发无聊时间是用户使用直播APP最主要原因，针对用户的消费环境（时间、空间），设计场景化直播内容，能够更契合用户这一强需求。
近七成放弃使用直播APP的用户表示，对直播内容不感兴趣是最关键因素。用户看直播的流量压力并不高，由于Wi-Fi等场景条件，直播对流量的冲击在可控范围。

直播类APP用户画像：年轻男性是主力军

使用直播APP的男性用户居多，且多为30岁以下的年轻群体。各级别城市用户的绝对数量差异不明显，但是相对于各级别城市的人口总数而言，直播APP在大城市的渗透情况更好。

直播交友互动：对陌生网友接纳度高

64.5%的用户愿意添加直播APP上的陌生用户为好友，其中，基于志趣相投的“聊天合拍”、“直播内容口味一致”是最容易触发社交互动的两类场景。用户在直播平台上的表现，如“踊跃发言”、“打赏”等，并不容易引发观众之间的交友热情。

直播内容PK：游戏电竞领先于唱歌、聊天

39.8%的用户表示最喜欢看的视频直播内容是游戏竞技。排名二三位的分别是唱歌和聊天互动。这一内容需求的分布于当下直播APP的主流内容趋势是一致的。游戏电竞的直播体系和受众相对成熟并具备较高粘性，而唱歌和聊天类直播，具备更低的生产和交互门槛，呈现明显的草根化趋势。

直播内容触达途径：兴趣、热点是最重要的导航路径

用户进入直播APP后的导航路径依次为：兴趣>热点>明星>搜索>刷新>最新，对应的用户需求分别是个性化、从众、追随名人、定向信息，随机触发以及信息时效性。

Ⅳ.秀场直播类APP受众需求分析

主播选择：网红和素人呼声最高

互联网催生的“网络红人”群体，具备粉丝基础和跨平台追随效应，成为用户最希望看到的主播类型。作为“网红”前身的“素人/草根”，用户也是较为喜闻乐见。网红在男性用户中受到更大欢迎，女性更希望看到明星担任主播。另有三分之一的用户表示，主播谁来担任都可以，只要颜值高就行。

直播风格：自然接地气、夸张搞笑

在视频直播风格上，近一半的用户认可“自然接地气”和“夸张搞笑”，具有丰富娱乐性质的“身边事”更容易成为直播平台上的“爆款”。男性用户比较喜欢“准确专业”直播风格，而女性则更青睐“清新文艺”。

互动热情：12.2%用户愿意考虑打赏/赠礼

对于主播的互动请求，用户响应的顺序依次是：点赞/评论、聊天、添加关注、打赏/赠礼。点赞/评论需要付出的成本最低，因此最易得到相应。男性用户更愿响应视频主播的互动请求，对需要付出更高成本的关注和打赏请求也均高于女性。

成为主播：现金回报是最大动力

成为主播的最大动力是现金回报，其次是打发时间、寻求乐趣、分享生活和获取他人关注。相较于男性用户，女性用户更强烈地希望通过直播APP获得他人关注。除此之外，女性对通过直播APP打发时间和获取现金回报的需求，同样比男性强烈。

粉丝养成：近四分之一用户转化为粉丝

在对主播关注持续度的调查中，长期关注的用户占比接近四分之一，超过短期关注用户（21.9%）。如何获得更多粉丝？37.8%的用户会依据内容有趣程度来决定关注主播的时间周期，因此，不断提供好内容是主播们进一步扩大影响力和收入的关键。

明星直播：演艺明星和文化名人最受期待

明星的跨界出现，往往能引发直播平台用户的爆发性增长。在希望看到明星担任主播的用户中，67%的用户最想看到演艺明星参与直播。文化领域名人也有较高的用户期望值，特别是在中小城市用户群中。

平台任务：技术升级和内容监管

对直播平台的期待中，用户希望看到更多现场视角，和通过VR设备体验直播内容。对于色情内容监管和版权保护，以及灾害直播中的人道伦理，也是用户关心的焦点。

附录.AERI用户属性榜（基于六维模型计算）

“他”喜欢

男性用户最喜欢的前十款APP分别来自游戏、娱乐、交通、工具、系统美化等分类。其中游戏最受欢迎，排名前三的应用均为游戏。在游戏分类中，冒险、动作、射击类游戏更受男性玩家的欢迎。

“她”喜欢

和男性相比，女性对移动APP的偏好主要集中在电商购物、拍照美化、娱乐等分类。女性对游戏要求不高，低上手门槛、画风可爱的轻量级游戏更受女性用户欢迎。

“95后”喜欢

95后对移动APP的需求比较多元，前十名榜单中同时包含社交、阅读、新闻、游戏、电商等多种类型。年轻群体拥有更强的好奇心，更愿尝试新产品。榜单所呈现的多元化印证了用户喜好的分散度。

“85后”喜欢

相较于95后，85后的应用榜单中除了游戏、新闻、视频娱乐等应用，还出现了生活外卖、办公、理财类APP。95后基本处于校园，85后多数开始工作、成立家庭，社会角色完成转变。榜单中的办公、理财、生活类APP符合其社会特征。

“大城市”喜欢（一线城市）

一线城市用户最常使用的APP集中在游戏、生活、视频、音乐、办公、工具等分类。一线城市用户对餐饮、外卖等生活服务需求相对旺盛，娱乐需求也更多样——除了游戏，一线城市用户还同时消费视频、音乐、直播等内容。

“小城市”喜欢（四线城市）

四线城市用户常用的APP集中在：游戏、视频娱乐、工具、财务等分类，应用分类相对简单和集中。调查发现，四线城市用户选择APP，更易受宣传营销影响。