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品牌营销策划之从时装到服装的距离有多远

日期:2015-11-28   作者:帷幄咨询官网:品牌营销策划|数字营销案例|互联网品牌策划|品牌营销策划案例   阅读次数:351

普通的或冠以国际字眼的时装周,基本都是一些秀场,演绎的都是时尚风潮,这个舞台是每个品牌了解和展示前沿时尚的大好机会,最后大家期待的就是能拿个什么奖,好回去编辑成美丽的资料和新闻来忽悠市场,企图以此打开消费者的钱包。而现实却将我们的一些品牌摔得很惨,花了不少银子弄来的奖项在市场上并不起什么作用。在你有奖,我有奖,大家都有奖的时候,消费者已然出现奖项疲劳了,搞的部分客户带有有色眼镜--这奖真的假的,花多少钱买的。

很多情况表明,即使是在国家著名时装周上的得奖的产品,在市场上的表现都差强人意,因为得奖的服装产品只倡导一种设计和着装的理念,是一种十分感性的产品,这样的服装只能是特殊场合的礼服,只适合部分高端时尚职业类客户使用,带普通大众来说是一件可摆在家里欣赏的艺术品。也就是说,时装和服装,在市场目标客户群的宽窄上、客户层次的高低上和消费数量的多少上等方面有较大的区别,这就造成在时装周上出尽风头的品牌,在市场终端上可能卖不过一个岌岌无名的品牌。

一个服装品牌的产生主要受四大环节的制约,设计、产品制造、销售和推广。时装更强调前2者的作用,而品牌则是4者的和谐统一。从时装到品牌是一个相对漫长的历程,这个距离不是时下很多设计师和企业理解的那样--只要走向和模仿国际品牌就能实现品牌的飞跃,这只是市场经营的“单相思”罢了。

从本次北京国际时装周上也可以觉察出,中国品牌在服装品牌建设的整个过程中还有一段较长的跋涉之苦旅。其一,模仿者众,说明品牌力弱;其二,国内所谓的品牌一到国际市场基本处于中低端市场位置甚至被称为“地摊货”,昭示中国品牌竞争力差,整个产业形象不被国际市场接受,需要更加砥砺心志的修炼和创新。

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