O2O的火爆，大概出乎了所有人的预料。传统企业和互联网企业几乎都在焦虑，前者经营模式和营销策划模式的主动转型，后者则深度拥抱，但未来到底如何，谁又知道呢。最明显的例子是只有3年多时间，诺基亚从全球第一，到全面消失；而小米手机、iphone手机，也几乎一夜之间红遍全国和全球。

有人说，定位理论过时了，已经不再适合现有的移动互联网时代了。他的观点是移动互联网时代，消费者不是傻子，不会受到大规模投放的媒体的左右和影响。他们认为：定位理论是在不改变产品的情况下，通过对消费者认知的管理，而实现“这件产品，已经不是原来的产品，而是更好、更适合我的产品”。

是这样的吗？根本不是。其实，不管时代怎么变化，人性永远没变，对于营销而言，其本质也没有改变，营销的本质是什么？满足需求、创造顾客价值——变了没有，当然没有。我们看到，定位理论对于消费者的研究，并以此建立品牌在消费者心智中的位置，还有一直发挥作用。比如，褚橙的例子。褚橙现在的定位是：励志橙！没有这个定位，一切的传播也是徒劳，你去试试其他的橙子，运用新媒体、电商可以成功吗？

互联网时代很多打法在改变，操作方式在改变，这是因为大家的媒体接触习惯、购物的行为受到新技术和环境的改变而改变了，但根本的法则还是没有变，比如：人性、需求、精神的满足感，这些都不会改变的。任何事物都是在发展的，不要因为发展而否定历史和过去，从更长远来看，未来趋势一定是融合，包括现在火遍神州大地的移动互联网和O2O模式。尽管这样的融合很难，在一遍鼓噪和嘈杂声过去之后，沉淀下来的才是精华。

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