聚集强购买消费意愿用户群

在用户规模和特征化用户的基础上，电子商务最突出的媒体特点就是，与营销的最终目的——消费结合最为紧密，与以往的营销强调对消费路径的影响不同，电子商务平台的用户是最具消费意愿的用户，并且能通过平台直接实现购买，这将彻底颠覆营销媒体不用为销售负责的理念，颠覆现有营销的效果监测方式和计费方式。正是由于这个特性使得电子商务新媒体区别于其他新媒体，有自身最核心和最具说服力的价值——影响并实现消费，这也必将影响现有的营销格局，催生新的商业模式、计费方式等。

累积海量购买数据细分用户

以往的网络营销往往强调基于用户访问浏览行为偏好来对用户进行细分，比如浏览汽车资讯的高收入男性用户可能近期有汽车购买计划，但这些都是基于隐性的推测，但电子商务能记录用户的实际网络购买习惯，通过大量购买数据的累积，能对这些购买用户进行更为详细和精准的细分。

基于真实购买评价影响消费决策

电子商品平台除了满足购买和交易外，还是个基于消费内容和行为的大社区，在社区中以往用户的购买体验、评价等，都能通过评分或者论坛等管道被释放，不同于其他2.0社区，这些购买评价都是建立在用户真实购买记录的基础上，更具说服力和可信度，也更容易影响新用户最终决策。

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