首先，手机端、移动端和PC用户行为有很大的差异，我们今天社交已经取代了搜索成为移动互联网最主要入口。用户越来越懒，我们手机上只愿意用拇指操作。第二，因为社交分享是唯一可以跨app的信息传递通道，PC时代的互联网是真正意义上的互联网，因为那个时候网站之间是互相联通的，通过一个超链接地址可以点过去，手机上很难实现这一点，为什么?因为这个时代一个被孤岛化变成了一个一个的app，只有写可以打通这个app之间的墙呢?只有社交平台。每个app都有一个分享的按纽，点这个按纽就可以把你看到的信息分享到所有的社交平台上，这是非常重要的变化。

其实社群并不高大上，在你我的身边都有，甚至已经存在了数百年，在广义上讲，社群是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系，比如中世纪的欧洲人喜欢歌剧，他们就聚集在一起，唱唱歌，聊聊天，自然组成了原始的社群，直白的讲我们可以称它为“兴趣小组”。

现在网上社群概念大多都是指QQ群，微信群，如果你是一个QQ群或微信群的建立者，你就可以很骄傲的跟人说你是社群的组建者，而那些你加入的QQ群或者微信群，你只能算个社群活动的参与者了。那我们为什么需要社群么?

人脉 　　

不管是基于兴趣还是为了交友，社交的本质就是为了构建自己的人脉圈。这是任何一个职场人士都会去努力维护的关系。群主不是一个正式组织的负责人，但是他维护一个群就是希望在线下可以成为一个非正式关系里面的联结人，获得联结人的影响力。如果他通过群成功组织群员进行一些活动的话，就能逐步在一定的圈子里面形成自己的网络影响力。 　　

成长 　　

这种群主是想吸引一批人一起共同学习和分享，构建一个网络学习的小圈子。学习是需要同伴效应的，没有这个同伴圈，很多人就难以坚持学习，他们需要在一起相互打气、相互激励，比如考研群很多就是这样的。 　　

品牌 　　

利用群的模式如果能快速裂变复制的话，有的群主是希望借助这种方式更快构建自己的个人品牌影响力。这种影响力因为网络缺乏一定的真实接触往往能让新入群的成员夸大群主的能量，形成对群主的某种崇拜，然后群主通过激励、分享干货、组织一些有新意的挑战活动鼓励大家认同某种群体身份，最终借助群员的规模和影响力去获得商业回报。

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