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华泰丝绸:从OEM企业到中国丝绸名牌,建立“华泰绸庄”渠道模式

日期:2013-03-28   作者:帷幄咨询官网:品牌营销策划|数字营销案例|互联网品牌策划|品牌营销策划案例   阅读次数:632

2000多年来,一向有“国粹”美誉的中国丝绸业,并不能掩盖中国丝绸业在国内市场所面临的严峻挑战:在终端产品的出口上,多以OEM为主。中国丝绸类产品附加值低、品牌弱。而华泰丝绸作为浙江一个丝绸OEM企业,率先意识到中国丝绸行业“没有品牌就没有发言权”、“没有品牌就只能被动挨打”的品牌问题,而这时的华泰,已经完成了原始积累,在资源、产量、市场、织造技术、技术工人等方面的资源优势日渐成熟,并开始通过与帷幄的合作走自己的品牌之路。

在对华泰绸庄的市场推广传播上,我们成功借势影视剧40集电视剧《无盐女》,搭顺风车。把华泰绸庄化身其中,与剧本巧妙融合。电视剧播出后,华泰绸庄的注目度也随之提升,低成本扩大知名度。

在与帷幄合作中,华泰以技术为卖点,以品牌为杠杆,不仅成功树立自己的品牌形象,甚至与张小泉剪刀、王星记扇子并称为杭州三宝,并在全国打响,掘出了中国丝绸的新天地。

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