1、产品力；　

产品永远是营销的基石，没有一个质量过硬、适应市场的产品在目前这种市场环境下是很难立足的。

伊更美大豆异黄酮颗粒在设计之时就充分考虑了市场需求和各种营销壁垒：

A、 伊更美大豆异黄酮颗粒的研发人员研究了大量中国

中年女性的临床资料，在原料里添加了中年女性必需的钙、

铁、锌等营养物质，综合调理，效果更好；

B、 利用修正药业集团强大的生产能力，采用了CMP标准

的生产线，给中年女性更多安全感。

C、 根据消费者的接受程度，设计了合理的价格：96元/盒；45袋/盒，2袋/日，2盒/疗程的服用周期科学合理，

经济实惠。在同类产品中很有竞争力。

D、由设计师精心创意设计，独具特色的包装不仅深受广大女性消费者青睐，还天然具有防伪功能——庞大的包装起印基数和昂贵成本给造假者树起一道极高的壁垒。　　

伊更美品牌地图；

目标人群：35岁—45岁中年女性

科学概念：35岁以后女性进入“空巢”危机—卵巢衰退期，一切女性生理衰老现象由

此引发；伊更美大豆黄酮颗粒，安全补充雌激素。

功能主诉：1、延缓衰老，保持魅力

2、改善更年期

3、让女人生活更幸福

　3、目标市场；

将目标市场精准地定位为35岁以上，雌激素逐渐缺乏的中年女性。

五、精彩的整合传播

在大量市场论证、消费者测试和伊更美产品企划的基础工作完成以后，我们终于开始在东北三省率先铺货，吹响了市场攻坚的号角！短短的三个月里，在我项目组整套系统、精彩的整合传播高空支持下，修正营销战士们很快就完成了刀锋切入，撬开了强手如云的东北市场，实现了回款和动销的节节高，看着伊　更美火暴的销售场面，经销商们兴奋不已。

　A、知识营销工程：

中国中年女性亟待安全调理荷尔蒙（雌激素）的系统教育，修正集团作为诚信经营的大品牌，有责任也有义务承担起这个重担；在伊更美基础销量空白的情况下，我们就开通了800免费消费者咨询热线、空中广播女性保健专家义务讲座、印制了大量精美的科普手册免费寄送；力争为广大消费者的保健知识普及尽最大努力。

2、锐利的报广和软文

通过“知识营销、体验营销”两大工程的顺利开展，伊更美初步打开了市场缺口，随后我们展开了渗透率高的软文和广告战。第一期我们发布了杀伤力强的三篇软文：《“空巢”危及中年女性——青春流逝的幕后黑手》、《“空巢”警报！中年女性走入人生低谷》、《“空巢”危机——女性家庭的隐形杀手》；

我们针对“35岁、45岁、55岁”三个人群的特点，发布了第二期报纸广告：

A、35岁女人的秘密：为婚姻保鲜，为自己安全补充雌激素

女人一到35岁，卵巢就进入功能衰退期；雌激素分泌降低，身体和夫妻生活也随之发生了微妙的变化：皮肤衰老起皱、曲线玲珑不再，爱人也逐渐对自己失去了往日的激情和兴趣。难道35岁的女人就该是一朵凋谢的花吗？

……　　

B、伊更美知道，女人40岁，最需要安全感！

女人40，体内雌激素水平不足青春期的四分之一，更年的烦恼也随之而来：潮红汗出、失眠多梦、心慌心悸、月经紊乱……就连往日亲密的婚姻，也常常亮起了红灯。40岁的女人，真的需要安全感！

……　　

、实用的电视广告策略　

在省级电视媒体上，我们也务实地进行了以15秒为主的电视广告投放，取得了良好的高空拉动作用；

“女人35岁以后，卵巢走向衰老，中年危机重重；伊更美大豆异黄酮颗粒，安全补充植物雌激素，呵护女人的爱巢，伊更美”　　

六、中国大豆异黄酮市场，任重而道远！

伊更美在区域市场上首战告捷。但我们深知，中国大豆异黄酮市场任重而道远；随着伊更美进军全国的步伐越来越快，我们相信，一定会有更多的消费者受惠于伊更美大豆异黄酮颗粒，祝福伊更美能呵护更多中年女性！

帷幄咨询是我国专注互联网品牌营销落地执行的第三方服务机构；主要服务项目有：全网营销特训营、互联网品牌营销微咨询、互联网思维培训、互联网实效性定制培训系统；助力传统企业互联网品牌转型升级，让互联网思维更加落地，促进线上业务更快发展。