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711Bike:用内容传递一种生活方式

日期:2016-01-15   作者:帷幄咨询官网:品牌营销策划|数字营销案例|互联网品牌策划|品牌营销策划案例   阅读次数:815

 700Bike,由原久邦数码创始人张向东(朝西)联合创办。今年,这个”互联网自行车公司”走入公众视线,通过对其产品、官网、微信、微博等社交媒体,及线上线下活动的研究,我们看到:700Bike不仅是个自行车品牌,更是以自行车连接生活的社群。

用户可以在700Bike的官网或是微信里,发现:A,最潮流的自行车资讯;B,最有趣的自行车故事;C,别具一格的生活方式等内容。这些”内容营销”源于自行车,又不仅限于自行车。它们让用户把购买自行车作为和700Bike互动的一个起点;之后,通过内容的持续性浸染,700Bike已内化为用户的一种生活态度和方式。用户对700Bike产生了长期关注的动力。

官网

700Bike的官网是一个内容、线下活动推广、购买渠道与社区的聚合体。用户能在官网中了解产品的样式、功能并选择购买。最有特色的是:他们还能在官网上看到和自行车相关的故事以及生活方式,也能在社区中分享自己的骑行故事和生活感想。

微信

从早期开始,700Bike微信发布的内容就以酷车、装备、Lifestyle、新鲜事、图集、逛店铺、Bike Girl、推广等主题为划分,成功地把车店、爱车者、资讯、骑行故事和生活方式等内容结合起来。通过形式多样的内容将车与人连接到了一起,并以此打造自行车生活方式,让越来越多的人了解骑行,爱上骑行。

700Bike的内容营销表明:自行车不再只是代步工具,更代表了人们的生活态度。这也影响了更多人不会满足于传统意义上的自行车,而是需要一辆既有故事又能满足各种需要的城市自行车。纵观700Bike发布的内容,他们所打造的自行车以及传达的自行车精神,增强了用户的使用体验。

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