营销策划的目的就是为产品造势。作为凉茶行业的领军者，有 180年经营历程的王老吉意识到，物质实体的生命力是有限的，而文化的生命力才是无限的。借助举世瞩目的北京奥运即将举行之机，玩高级选择在这个时候作为中国传统文化的商业代表，以中国日常消费流行文化的面貌出现在美国纽约。2008年7月7日，在美国纽约哈德逊河，载有“2008，Welcome to Beijing，China”巨大背景板和横幅的游船游弋在自由女神像海域，邀请国外友人光临背景参加举世瞩目的盛事，并了解中国的当代生活、文化和社会发展，在场还向美国当地民众派发了精心准备的北京旅游指南，当外国民众关注北京奥运、对中国文化感兴趣时，自然而然地会将注意力延伸到将中国文化输出作为自己营销推广主轴的王老吉身上，这无疑是中国企业在海外推广的绝妙的文化营销方式。

一家刚开张的企业，一种刚上市的新产品，往往知名度低，企业需要造势以提高知名度，以造势鸣锣开道；一家实力雄厚的知名企业，一种名牌茶农，虽然已有了一股势，仍需继续造势，以巩固市场，提高形象。有人说实力本身就是一股势，人为地再造势无非是花拳绣腿，其实这种观点有失偏颇。有实力自然好，但是实力还应当被消费者认识到，才会对企业产生认同和信任感，因此造势与不造势就大不一样。不造势，路人视而不见；造势，就可能引起冲击心理的强大轰动效应。王老吉成功登陆美国的案例，就可以说是造势的效果。

当一家企业鲜为人知之时，当企业的某个活动不被人理解时，造势开路最具效应。商业造势的方法有一下几种：公关活动造势，广告宣传造势，营销活动造势。

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