面对互联网时代微博、SNS、门户网站等多样化的传播方式，奢侈品牌到底该如何选择使用?

“首先要了解品牌现阶段的营销目的是什么，是为了提高品牌知名度、美誉度，是为了教育和培养消费者，还是促销?这就要根据每个品牌展开调查，研究消费者的消费行为习惯，从而制定出能够打动人的传播方案。”周愚表示。

对于如何提高品牌知名度和声誉，奥美重点强调品牌内容本身的重要性。比如，品牌商一般都有大量广告片、图片、各种视频资料等。奥美会针对不同的内容，选择微博、SNS、视频等不同的传播方式进行推广。

而对于以教育消费者为目的的营销，奥美认为这更多是属于公关活动的范畴，应该充分利用意见领袖(媒体各类活跃分子)来讨论品牌。

雷朋是眼镜行业中的奢侈品领军品牌，早已进入中国多年，具有一定品牌知名度和美誉度。但是，雷朋在中国还没有计划性地做过品牌传播，不少人对雷朋的品牌历史、品牌精神缺少了解，在品牌形象方面，它还有很大的提升空间。雷朋定位于中国年轻、前卫的都市消费者，雷朋希望这些人对品牌更加了解，更加喜爱。

针对雷朋的品牌需求，帷幄咨询制订了一系列数字传播方案：在豆瓣网、开心网和新浪微博等网络平台为雷朋建立了社交网络，调动品牌粉丝和网友的积极性，邀请他们参与体验各种有关雷朋的活动，如艺术设计大赛、海报创意、草莓音乐节等。其中，2010年“中国IN雷朋印”网络设计大赛成为豆瓣网有史以来参与人数最高的用户原创内容活动。通过这次活动，不少年轻人亲身感受并深刻领悟到雷朋品牌所蕴含的文化和艺术精神。

本文由帷幄咨询小白龙整理发布！

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