互联网品牌营销背景

香港海能电子有限公司于2000年成立，CE-LINK为其注册商标，深圳市海能精密电子有限公司是其全资制造工厂，早年, CE-LINK专业从事Cable ASS‘Y和PC周边组件的生产及销售，借助HDMI系列产品的领先优势，CE-LINK得到了快速发展,，同时在AV领域享有美誉。

营销困境

一直以来，公司都是以国外市场为主，今年转做国内市场，然而国内市场的线上线下是一片空白，仅有天猫商城一个销售平台，一直是用最传统的纸媒做宣传，客户想重新找更专业的品牌策划公司服务规划投放，打造全方位的网络营销系统，针对潜在用户群体进行宣传教育，最终提升天猫商城成交数量以及降低广告成本。

互联网品牌营销目标

1、提升其在互联网的品牌知名度；

2、降低直通车的推广成本。

互联网品牌营销解决方案

帷幄咨询利用自身拥有丰富的互联网品牌营销经验和众多知名成功案例，针对海能电子的产品及行业特点，策划并执行了以下的互联网品牌营销策略：

阶段任务：

第一阶段：

1、对产品设计理念、工艺品质、功能特性等产品基础内容发布和传播，在网络上覆盖官方的产品基础内容，建立和完善官方百科词条，行业垂直媒体的软文信息以及问答建设，正面引导消费者关注CE-LINK品牌文化。

2、创作营销主题话题方向软文内容，针对性的投放人气较高的天涯、猫扑等论坛，配合标题党设计风格，吸引潜在消费者关注。

3、完善官方微博整体风格和版面设计，按照营销主题和话题规划，开展日常运营维护，申请官方微活动。

4、开通搜索引擎推广账户，梳理竞价推广关键字和网盟网站，制作推广创意，筹备网盟投放物料，进行sem广告投放。

第二阶段：

1、正常投放SEM广告，并对推广账户进行效果优化，提升核心关键字预算，拓展长尾关键字，尝试投放潜在目标消费者的关注联盟网站。

2、维护百科词条，并投放第二阶段以产品价格和品牌信息的问答内容，提升品牌美誉度和口碑。

3、开展关注官微、并转发扩散有奖的微活动，扩散我们的关爱空巢老人、异地恋情、和关爱留守儿童的营销主题，吸引消费者关注。

4、论坛和垂直门户发起营销主题软文营销。

第三阶段：

1、配合商城促销，SEM增加热门关键字以及品牌关键字的投放，扩散知名度和品牌保护。

2、投放第三阶段以促销信息、使用体验和品牌声誉为主题内容的问答，形成品牌高度和消费者口碑。

3、集中营销主题的爆点，软文、论坛和微博等媒体资源高密度聚焦品牌热点事件，引起全民关注的网络热点，引导消费者与CE-LINK品牌之间的互动，巩固品牌粉丝。

4、微博私信以“爱”和“安全”为主题创作创意文案内容，为商城和品牌导入精准消费流量。

互联网品牌营销效果

海能电子与帷幄咨询合作后，根据互联网品牌营销解决方案，双方进行亲密沟通，不断调整优化策略和项目执行，不仅品牌关注度得到提升，而且广告高成本稳步下降，并趋于稳定可控。海能电子在互联网的品牌展现、传播、树立、提升一气呵成，也使得CE-LINK天猫商城的销量逐月上升。

帷幄咨询是我国专注互联网品牌营销落地执行的第三方服务机构；主要服务项目有：全网营销特训营、互联网品牌营销微咨询、互联网思维培训、互联网实效性定制培训系统；助力传统企业互联网品牌转型升级，让互联网思维更加落地，促进线上业务更快发展。