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瑞士糖

日期:2015-05-12   作者:帷幄咨询官网:品牌营销策划|数字营销案例|互联网品牌策划|品牌营销策划案例   阅读次数:1733

互联网品牌营销背景

SUGUS品牌历史悠久,源于欧洲,现在是箭牌旗下的一个糖果品牌。然而,新品上市前夕需要品牌铺垫,借助病毒视频对SUGUS淘宝商城进一步推广巩固行业地位。

互联网品牌营销策略

1、针对SUGUS的品牌诠释和淘宝商城传播,以及陈奕迅广告视频推广的问题,提出 SUGUS关于视频整合营销的解决方案,通过优酷等主流媒体开展营销传播,以提高 SUGUS在零食饮料的行业地位。

2、围绕SUGUS“其实幸福很简单”主题视频,借助陈奕迅的名人效应,多种维度制造多种话题进行营销炒作,扩大新品的知名度;

3、通过视频炒作,社区热议,微博互动等多媒体的结合宣传推广,同时运营维护新浪官方微博,以提高互动信息量和总体曝光率。

互联网品牌营销目标

预告期,以官方微博预告sugus新TVC上线为主进行投放,联系Eason,引起网民兴趣;上线期,转播TVC吸引网民的积极主动的关注,继续扩散信息传播,

引爆期,借用红人微博,根据TVC展开网络话题活动,及微博互动,使SUGUS成为食行业上的一个热门话题;

延伸期,利用“扑捉微幸福”为话题,分享粉丝的日常微幸福,通过红人微博形成二次传播,深化品牌信息,提升品牌美誉度。

互联网品牌营销效果

在对SUGUS的品牌诠释,SUGUS淘宝商城,以及陈奕迅广告视频推广,通过粉丝社区,微博,SNS社区,视频等相关推广,同时运营维护新浪官方微博,大大提高 SUGUS“其实幸福很简单”主题视频的互动信息量和总体曝光率,为SUGUS积累了大批的潜在用户。

瑞士糖互联网品牌介绍

作为软糖始祖的“瑞士糖”(Sugus),1929年诞生于瑞士。目前“瑞士糖”(Sugus)主要行销欧洲和亚洲的许多国家。“瑞士糖”(Sugus)口味多样的果味软糖逐粒包装、粒粒清甜。

Sugus(瑞士糖)自1963年从欧洲引入亚洲以来,凭借着优秀的产品品质以及醒目、喜庆的包装,已经成为各国亲朋之间的馈赠佳品及个人消费的最流行糖果品牌。

多种天然的水果口味,果汁味道芬芳持久,好嚼劲道,妙趣无比,这就是Sugus(瑞士糖)的魅力所在。

“瑞士糖”(Sugus)原为卡夫公司旗下品牌。并在20世纪80年代进入中国。2005年5月10日,作为箭牌公司收购卡夫公司部分糖果资产交易的一部分,箭牌公司从卡夫公司接收其在中国大陆的“瑞士糖”(Sugus)的市场营销和销售业务,并进行生产设备移交。同年9月,“瑞士糖” (Sugus)在箭牌中国正式投产。“瑞士糖”(Sugus)是箭牌公司的首个主要软糖品牌,拥有多种水果口味——真正好滋味,幸福齐分享。

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