互联网品牌营销背景

红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。然而，在互联网品牌优势不明显，互联网品牌知名度低。

互联网品牌传播策略

1、针对红星美凯龙互联网品牌知名度低的问题，量身定制红星美凯龙互联网品牌营销解决方案， 通过POCO广东站等媒体开展营销活动，扩大了红星美凯龙在互联网品牌知名度

2、借“双十一”营造节日促销氛围，激发人们的购买欲望，开展“双节疯抢”网络系列主题促销活动，加强品牌与受众的互动，增强人们的对红星美凯龙的认知度

3、通过话题规划，利用论坛、微博等媒介开展营销传播活动，进行互联网品牌宣传推广，让用户认可红星美凯龙。

互联网品牌营销目标

第一阶段，在各大论坛社区散布双节活动促销信息，营造哄抢之势，扩大红星美凯龙互联网品牌认知度；

第二阶段，以“双节疯狂抢”为话题中心点，进行强势微博主题活动推广，增强受众对红星美凯龙品牌的认可度；

第三阶段，通过红人微博营销，形成二次传播，获取互联网品牌的认同度。

互联网品牌营销效果

增强了受众对品牌的认可度、认同度，扩大了红星美凯龙互联网品牌知名度，获得千万次的品牌曝光，总体影响人数超过491209人。

企业简介

荣誉

“梦想+创新”缔造中国家居第一品牌。红星美凯龙，一家以文化著称的国有股份制企业，是中国企业文化副会长单位。

2004年，中国企业文化促进会授予了红星"中国企业文化建设十大杰出贡献单位"，车建新董事长也被授予了"中国企业文化建设十大杰出领导"的荣誉。2005年，再次荣获"中国企业文化建设十大杰出单位"、"2005全国企业文化建设工作特殊贡献奖"。 2007年荣获“国内影响力品牌领袖大奖”、“家居家装行业影响力品牌领袖大奖”。此外集团多年来还一直热心社会公益事业和光彩事业，成立了 "红星光彩基金"，用于扶危济困，帮老助残。

企业文化

车建新于1986年靠借资600元起家创业，经过26年的奋斗，现已创办了100家品牌连锁大卖场，市场总规模超过600万平方米，2007年销售总额突破150亿元，成为中国家居业的第一品牌。

车建新在长期的用人研究和实践中成为了人力资源专家。他曾说过这样一句话："一个大学生三年不读书，就会为'小学生'；而一个'小学生'只要坚持学习，就能成为'大学生'。"他的办公室里，他的家里，摆满了各种书籍；他随行的车上，他随身的包里，都携带着一本书。书不离身，笔不离手。他勤于思索，注重企业经营战略和人力资源开发管理的理论研究，写下了30余篇共10多万字的理论著作。他在国内首创的"电灯与电网"、"八小时以外的管理"等许多人才潜能开发理论和具体做法，对创新人才开发理论、推广现代先进的人才开发理论都有着积极的实践意义。

4发展编辑

1997年7月1日，红星美凯龙家具自建的第一家定位高档、效仿国外购物中心(Shopping Mall)形式的家居商场于在南京开业。随后10年间，CEO车建新又将商场开到更多的城市，且每建一座商场，其消费环境就追求提升一个档次。2000年开始，借鉴麦德龙等洋超市的做法，给所有新建的红星家居广场都开辟了停车场；2001年起给新建商场穿上漂亮的外衣；2002年又开始更加优化商场内部空间布局和设计等等，直至第八代商场内开设未来之家等主题公园。

红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位，自1986年创业以来，始终以建设温馨、和谐的家园，提升消费者的居家生活品味为己任。截至目前，已在北京、上海、天津、南京、长沙、重庆、成都、南昌、合肥、石家庄、沈阳、包头等80个城市开办了100家商场，市场总规模达550万平方米。2008年销售总额突破235亿元，成为中国家居业的第一品牌。

红星美凯龙作为中国家居流通业的第一品牌，2012年迎来全国100家商场的规模落成，成为中国家居行业第一个拥有百家商场的企业，开启一个红星美凯龙式的全新格局：全球家居，百Mall时代！

社会责任

红星美凯龙家具是很有社会责任感的企业，热心公益事业，积极回馈社会，专门成立了红星光彩基金，帮助社会上的一些弱势群体；还无偿种植5000亩的杨林，为国家绿化做出贡献；还不断的向社会捐款。是有社会责任心的企业代表。

“爱家日” 作为中国人发起的一场声势浩大的现代爱家运动，势要将人们从繁忙的工作压力中解脱出来，重新审视家庭承载的意义。爱家日不仅传承了五千年的中国家文化，唤醒了亿万中国人的爱家意识，也顺应了当代和谐社会发展的大势所趋，因为每个人都需要有家的依靠。爱家日的目的是为了向广大公众传递“关爱家人，和谐家居”的理念宗旨，呼吁大家意识到事业与家庭的双丰收才是真正的成功。

红星美凯龙爱家日活动，社会学家表示，唤醒爱家意识，鼓励爱家行动，是重建我们家庭价值观的基础，也是缓解当今社会冷漠、孤独现状的“良药”。在此次“爱家日”活动中，除明星嘉宾参与微访谈外，郭敬明也将呈现特别的爱家视频展现其温情的一面。

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