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红星美凯龙

日期:2015-05-12   作者:帷幄咨询官网:品牌营销策划|数字营销案例|互联网品牌策划|品牌营销策划案例   阅读次数:1791

互联网品牌营销背景

红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位,自1986年创业以来,始终以建设温馨、和谐的家园,提升消费者的居家生活品味为己任。然而,在互联网品牌优势不明显,互联网品牌知名度低。

互联网品牌传播策略

1、针对红星美凯龙互联网品牌知名度低的问题,量身定制红星美凯龙互联网品牌营销解决方案, 通过POCO广东站等媒体开展营销活动,扩大了红星美凯龙在互联网品牌知名度

2、借“双十一”营造节日促销氛围,激发人们的购买欲望,开展“双节疯抢”网络系列主题促销活动,加强品牌与受众的互动,增强人们的对红星美凯龙的认知度

3、通过话题规划,利用论坛、微博等媒介开展营销传播活动,进行互联网品牌宣传推广,让用户认可红星美凯龙

互联网品牌营销目标

第一阶段,在各大论坛社区散布双节活动促销信息,营造哄抢之势,扩大红星美凯龙互联网品牌认知度;

第二阶段,以“双节疯狂抢”为话题中心点,进行强势微博主题活动推广,增强受众对红星美凯龙品牌的认可度;

第三阶段,通过红人微博营销,形成二次传播,获取互联网品牌的认同度。

互联网品牌营销效果

增强了受众对品牌的认可度、认同度,扩大了红星美凯龙互联网品牌知名度,获得千万次的品牌曝光,总体影响人数超过491209人。

企业简介

荣誉

“梦想+创新”缔造中国家居第一品牌。红星美凯龙,一家以文化著称的国有股份制企业,是中国企业文化副会长单位。

2004年,中国企业文化促进会授予了红星"中国企业文化建设十大杰出贡献单位",车建新董事长也被授予了"中国企业文化建设十大杰出领导"的荣誉。2005年,再次荣获"中国企业文化建设十大杰出单位"、"2005全国企业文化建设工作特殊贡献奖"。 2007年荣获“国内影响力品牌领袖大奖”、“家居家装行业影响力品牌领袖大奖”。此外集团多年来还一直热心社会公益事业和光彩事业,成立了 "红星光彩基金",用于扶危济困,帮老助残。

企业文化

车建新于1986年靠借资600元起家创业,经过26年的奋斗,现已创办了100家品牌连锁大卖场,市场总规模超过600万平方米,2007年销售总额突破150亿元,成为中国家居业的第一品牌。

车建新在长期的用人研究和实践中成为了人力资源专家。他曾说过这样一句话:"一个大学生三年不读书,就会为'小学生';而一个'小学生'只要坚持学习,就能成为'大学生'。"他的办公室里,他的家里,摆满了各种书籍;他随行的车上,他随身的包里,都携带着一本书。书不离身,笔不离手。他勤于思索,注重企业经营战略和人力资源开发管理的理论研究,写下了30余篇共10多万字的理论著作。他在国内首创的"电灯与电网"、"八小时以外的管理"等许多人才潜能开发理论和具体做法,对创新人才开发理论、推广现代先进的人才开发理论都有着积极的实践意义。

4发展编辑

1997年7月1日,红星美凯龙家具自建的第一家定位高档、效仿国外购物中心(Shopping Mall)形式的家居商场于在南京开业。随后10年间,CEO车建新又将商场开到更多的城市,且每建一座商场,其消费环境就追求提升一个档次。2000年开始,借鉴麦德龙等洋超市的做法,给所有新建的红星家居广场都开辟了停车场;2001年起给新建商场穿上漂亮的外衣;2002年又开始更加优化商场内部空间布局和设计等等,直至第八代商场内开设未来之家等主题公园。

红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位,自1986年创业以来,始终以建设温馨、和谐的家园,提升消费者的居家生活品味为己任。截至目前,已在北京、上海、天津、南京、长沙、重庆、成都、南昌、合肥、石家庄、沈阳、包头等80个城市开办了100家商场,市场总规模达550万平方米。2008年销售总额突破235亿元,成为中国家居业的第一品牌。

红星美凯龙作为中国家居流通业的第一品牌,2012年迎来全国100家商场的规模落成,成为中国家居行业第一个拥有百家商场的企业,开启一个红星美凯龙式的全新格局:全球家居,百Mall时代!

社会责任

红星美凯龙家具是很有社会责任感的企业,热心公益事业,积极回馈社会,专门成立了红星光彩基金,帮助社会上的一些弱势群体;还无偿种植5000亩的杨林,为国家绿化做出贡献;还不断的向社会捐款。是有社会责任心的企业代表。

“爱家日” 作为中国人发起的一场声势浩大的现代爱家运动,势要将人们从繁忙的工作压力中解脱出来,重新审视家庭承载的意义。爱家日不仅传承了五千年的中国家文化,唤醒了亿万中国人的爱家意识,也顺应了当代和谐社会发展的大势所趋,因为每个人都需要有家的依靠。爱家日的目的是为了向广大公众传递“关爱家人,和谐家居”的理念宗旨,呼吁大家意识到事业与家庭的双丰收才是真正的成功。

红星美凯龙爱家日活动,社会学家表示,唤醒爱家意识,鼓励爱家行动,是重建我们家庭价值观的基础,也是缓解当今社会冷漠、孤独现状的“良药”。在此次“爱家日”活动中,除明星嘉宾参与微访谈外,郭敬明也将呈现特别的爱家视频展现其温情的一面。

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