互联网品牌营销项目背景

周大福珠宝首饰超77年历史，素以超卓工艺技术及创新首饰设计驰誉珠宝界在香港及国内的珠宝首饰行业里，每年销售额占市场第一位。但是，其官方 微博未能及时创建和运营，缺乏社交互动营销平台，导致线上品牌推广渠道不完全，影响品牌知名度和用户粘性。

互联网品牌营销传播策略

1、针对周大福线上品牌推广问题，提出周大福微博营销的媒介解决方案，通过例用微博的互动性进行信息传播，使周大福扩大品牌线上知名度；

2、围绕情人节开展主题活动“爱的回应-2011年周大福绝配情人节”、“2011周 大绝配情人节-甜言蜜语@给ta”、“周大福2011情人节甜蜜就要show出来！”，以及元宵节的“周大福欢天喜地闹元宵！”，4个不同的微博主题营销活动，在节日氛围的烘托下加强与消费者的互动，顺势扩大品牌宣传。

3、通过明确的话题规划，利用微博的分享、转发、投票、话题等功能进行互动营销传播，并邀请红人KOL进行扩散传播，使品牌热度持续。

互联网品牌营销目标

前期：搭建官方微博，拓展营销渠道，为后续宣传做准备；

中期：进行微博内容的规划与信息推广，加大与消费者的互动，提高了周大福的品牌黏性；

后期：通过开展微博主题活动，红人转发，网友的分享等二次传播，深化信息传播，扩大品牌知名度。

互联网品牌营销效果

经过帷幄咨询互联网品牌营销团队的策划与运营，周大福珠宝风尚馆净增粉丝15920人，品牌信息得到了有效传播，提升了品牌曝光率。完成了对周大福的品牌诠释与产品信息的有效推广。提高周大福品牌关注度，品牌热度也持续增加。

周大福企业简介

「真诚 • 永恒」一直是周大福的核心价值。我们的产品象征着信誉、货真价实和优质。 我们相信承担企业社会责任反映以上价值。

慈善事业的支持

我们坚信需要回馈地方小区并支持慈善活动，例如钻石力量慈善基金会（为蕴藏钻石天然资源的非洲国家之贫困社群推行教育援助）及全国非政府慈善组织中华慈善总会（在中国內地进行扶贫行动）。

采购操守

我们的附属公司大福钻石贸易有限公司是国际非牟利组织Responsible Jewellery Council的会员。Responsible Jewellery Council提倡钻石黄金珠宝供应链的每个环节遵行负责任的营商操守。

我们透过附属公司Zlotowski's Diamond Cutting Works (Proprietary) Ltd. 及周大福珠宝金行有限公司成为Diamond Trading Company（DTC）的特约配售商，必须遵守DTC的最佳营运原则，其中涵盖营商责任、社会责任、环境责任和采矿标准。

我们相信我们符合 Kimberley Process Certification Scheme（金伯利流程认证计划），此流程旨在认证钻石毛坯的来源并不涉及以「冲突钻石」所提供资金生产所得。我们相信我们采购的成品钻石源自符合金伯利流程认证计划的钻石毛坯。

帷幄咨询是我国专注互联网品牌营销落地执行的第三方服务机构；主要服务项目有：全网营销特训营、互联网品牌营销微咨询、互联网思维培训、互联网实效性定制培训系统；助力传统企业互联网品牌转型升级，让互联网思维更加落地，促进线上业务更快发展。