随着中国消费者的购买力不断提高，中国现已成为全球最大的消费品销售战场之一，中外品牌之间竞争日益加剧。本报告为2013年7月出版的《2013年中国购物者报告系列一》的后续，立足于去年针对中国购物者行为开展的开创性研究，尤其是针对中外品牌之争的内容（参见《百里挑一，还是三心二？——解析中国消费者购物行为系列三》），进一步分析了中外企业在迅速变化的中国市场中的竞争格局。贝恩公司联合Kantar Worldpanel对中国40,000户家庭的真实购物行为进行了深入追踪研究，涵盖20个省份以及4个直辖市在内的373个城市。本报告着重研究26个重要快速消费品品类，覆盖饮料、包装食品、个人护理和家庭护理四大类。 整个研究涵盖了中国所有城市级别、处于不同发展阶段的品类以及购物者的各人生阶段。
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