2015年是游戏行业营销爆发的一年，影游联动、明星代言、名人直播、泛娱乐跨界等各种创新营销手段层出不穷。在互联网营销环境日益分化、市场竞争愈发激烈的情势下，通过营销方法和手段的创新来赢得用户关注显得尤为重要。通过对2015年游戏行业较为典型的几种营销方式及其成功案例的梳理，或可窥见游戏行业的风向趋势。

影游联动：IP效应下实现看剧玩游戏

对于中国游戏行业来说，如果2014年是“IP年”，2015年则是“影游联动年”。作为当下最热门的两种娱乐形态，影视和游戏强强联手的推广模式成为大势所趋。

2015年的影视精品当属《花千骨》、《琅琊榜》，两部均是由小说IP改编并引起全民讨论的热播大剧。依靠电视剧所引发的“花千骨效应”、“琅琊榜效应”，同名IP页游和手游也在海量上市的影游联动作品中脱颖而出。其中，《花千骨》更是以手游首月流水过2亿、页游流水破5千万成为2015年影游联动的标杆之作。两款IP游戏通过对电视剧剧情、风格、品质的高度承接，再加之推广上的跨界合作——由电视剧主演赵丽颖、胡歌分别担任同名游戏代言人，并全程参与宣传运营各个环节，开创了“影视+游戏+明星”的影游联动模式，在提升IP影响力的同时，起到1+1>2的双赢效果。

关键词产品：《花千骨》《琅琊榜》《秦时明月》《万万没想到之大皇帝》《芈月传》

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