中国的各行各业正在面临着越来越激烈的竞争行为，一方面对于许多企业来讲，产品已没有本质上的差异，能否打造品牌的核心竞争力成为关键；另一方面，数字媒体的发展让消费者有了更多的接受信息的渠道，如何让他们从大量的信息中关注到自己的品牌信息，无疑是品牌网站建设是企业的重点关注对象。

我们知道，很多企业都在为品牌塑造做着努力，这有对社会化媒体、移动互联网等新媒体平台的运用，也有低线市场的品牌形象树立等等。事实上，对于一些成长中的品牌而言，虽然提出了塑造品牌的战略构想，却无从下手，品牌的个性如同消费者头脑中的记忆识别符号，越简单越容易记忆，选择品牌的鲜明印记应从消费者的关键需求上选择，如果这个需求已经被别的品牌占据，那么可以从其次的需求点上去完成品牌塑造使命。

品牌选择好最关键的消费者需求之后，下一步就是全系统的运作-----将消费者的需求作为品牌的灵魂，注入到企业经营的环节，只有不断强化消费者关注的关键需求，并将其打造成自己品牌区别于其他品牌的鲜明印记，这样的品牌塑造才有意义。

塑造品牌离不开营销，对于企业来说，名人代言一直都属于较为常规的营销方式，然而随着商家需求的激增，名人代言却在现实中演变成了商家的烧钱大战，当明星代言越来越贵，对于企业营销而言，如何能以最低成本做到广告高辨识度而且符合自身产品特性，是值得所有商家思考的问题，特别是快消品市场，不仅产品的推陈出新速率极快，市场也基本上属于“红海”，产品在市场上面临充分的竞争，以至于营销成本的高企，有时反而意味着产品竞争力的下降，毕竟高昂的营销成本，最终得靠消费者得认可来买单。

在互联网的时代下，每家企业都有自己的网站，但是很多企业并没有从官方网站中得到任何价值，比起名人代言，注重营销型品牌网站的建设往往容易被企业所忽视，如今这个泛媒体、泛娱乐、泛营销的时代，媒介平台很多，营销者不怕不能吸引消费者得眼球，怕的是找不到一个和品牌相匹配的真正有营销价值的平台。

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