空气净化器行业正迎来前所未有的市场洗礼,根据中怡康和奥维云网的数据,空净市场正在下滑,中怡康的报告显示今年上半年空净市场零售额规模下降18%,奥维云网的数据则显示空净行业上半年市场零售额同比下降20.5%,销量同比下降10%。
自2013年市场爆发以来,空净行业首次告别了高增长,步入了调整的轨道,而且,目前尚未出现调整结束的明确信号。
另一方面,空净行业的玩家数量这两年却翻了好几倍,据中怡康统计,今年上半年全渠道参与品牌已多达546个,而这一数据在2013年仅为151个。一边是市场逐步萎缩,另一边是玩家越来越多,总结起来就是“僧多粥少”,在这种格局之下,空净行业的风口已然来临,对那些缺乏核心竞争力、完全被市场带动起来的厂商而言,他们必然会面临越来越严峻的挑战;对那些拥有核心竞争力、技术和产品不乏创新的厂商而言,他们的未来却更值得期待。
新国标或将加快行业洗礼
如果说市场竞争的恶化导致空净行业步入洗礼阶段的话,那么新国标的出台必然会加快行业洗礼的步伐------之前,国家对空净行业有三个强制性标准,而推进性标准GB/T 18801-2008《空气净化器》的出台将对整个行业的发展带来巨大的影响,该标准4月提交审核,9月15日正式发布,将于2016年3月1日正式实施。
那么如何解读新国标的发布?它具体对空净行业会带来哪些层面的影响呢?大致可以总结为如下几点:
第一:标准适用范围有所增加,包括小型净化器(配套增加3立方米试验舱)、风道式净化装置(配套风道测试系统)均可适用新国标;
第二:技术层面提出了更高的要求,对有害物质释放量、待机功率、洁净空气累积净化量、微生物等重要参数都提出了更高要求,这意味着厂商要提升技术水准,否则无法满足新国标规定。
第三:新国标在洁净空气量方面修改为对固态、气态两种污染物的标注,并将净化效能重新划分为高效级和合格级,方便用户参考。噪音控制方面,考虑到固体颗粒物CADR值越大、功率越大,故新国标将噪音范围扩大,同时根据CADR的变化进行了细化。另外,在净化器寿命计算、适用面积方面,新国标也给出了新的评判标准。
厂商应针对新国标进行创新和突破
当然,新国标对空净行业进行规范化引导的同时,也必然会对厂商造成影响,比如据说Blueair上海线下渠道撤掉了所有POP展示,当然,肯定还有其他厂商表现出对新国标的“不适应症”。
而对三星来说,新国标却正好可以体现其强大的技术实力和产品实力。从三星AX7000 2015年的检测指标来看,整体表现位于行业前列。
三星AX7000最新固态洁净空气量实测值为773 m3/h,达高效级别;固态净化效能数值为8.890,达高效级别;颗粒物累积净化量达到P4 高效级别。微生物去除方面:新试验数据未出,根据以往测试结果,白色普通球菌一小时可去除99%。总的来说,三星空净产品实际净化水平符合新国标规定,在业内处于领先水平。
噪声等级方面,三星AX7000在快速净化模式下的声功率级在63-66左右;睡眠模式的声功率级在33左右,皆符合新国标标准。
滤网使用寿命方面,在室外细颗粒物污染物浓度为 250μg/m3 的情况下,三星AX7000对应的日均处理量为146~238mg,据此推算滤网使用寿命约6-9个月,考虑到绝大部分消费者所处环境的空气质量高于这一水平,因此使用寿命可达到9-12个月。
对上述信息进行总结,我们不难看出,新国标着重强调了洁净空气量(CADR)、累计净化量(CCM)和噪声三个主要性能指标,进一步完善了空气净化器去除各类目标污染物净化能力的实验方法。这也可以说是为行业竞争树立了新的游戏规则,在未来市场竞争日趋激烈的背景下,对空净厂商而言,只有通过不断的完善产品,提升技术实力,才能在激烈的竞争中脱颖而出。