2012年1月至2013年3月谷歌广告价格变化
 

2013年6月18日一项新研究表明，谷歌2月份对广告系统进行了数年来幅度最大的升级，主要后果是广告价格上涨。
 
Adobe广告解决方案部门在报告中称，在3-5月份期间，按“每次点击成本”计算，谷歌的广告价格上涨6%，也是约2年来首次上涨。谷歌广告价格上涨的大背景是，零售商通常会减少3月份的广告支出。
 
升级后的谷歌AdWords系统不允许广告客户只在智能手机或平板电脑上发布广告，鼓励或强迫许多广告客户在向移动设备发布广告的同时，向台式机或笔记本发布广告。谷歌对此的解释是简化在智能手机和平板电脑上发布广告的过程，但这也会带来广告价格上涨。
 
Adobe业务分析主管斯德·沙阿(Sid Shah)称，谷歌的新规定将在7月22日由自愿性质转为强制性质，未来6个月广告价格将上升5%至10%。如果这一预测准确，将对减轻投资者的一大担忧大有帮助：移动广告价格的低廉打压了谷歌营收的增长。
 
在谷歌下个月发布第二季度财报前，投资者不会明显感受到AdWords系统升级带来的影响。目前尚不清楚AdWords系统升级对谷歌股价的影响有多大。周一常规交易中，谷歌股价上涨1.3%，报收于886.25美元，低于有史以来的最高价约916美元。
 
广告客户对价格上涨不满意。沙阿称，尽管广告价格上涨，谷歌广告业务营收将仅比1年前增长15%至20%，不比最近15%的增幅高很多，原因是广告客户可能会减少购买的广告量，减轻广告价格上涨带来的影响。

End.

帷幄咨询是我国专注互联网品牌营销落地执行的第三方服务机构；主要服务项目有：全网营销特训营、互联网品牌营销微咨询、互联网思维培训、互联网实效性定制培训系统；助力传统企业互联网品牌转型升级，让互联网思维更加落地，促进线上业务更快发展。