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数据显示谷歌AdWords升级导致广告价格上涨6%

日期:2013-03-28   作者:帷幄咨询官网:品牌营销策划|数字营销案例|互联网品牌策划|品牌营销策划案例   阅读次数:496
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2012年1月至2013年3月谷歌广告价格变化
 

2013年6月18日一项新研究表明,谷歌2月份对广告系统进行了数年来幅度最大的升级,主要后果是广告价格上涨。
 
Adobe广告解决方案部门在报告中称,在3-5月份期间,按“每次点击成本”计算,谷歌的广告价格上涨6%,也是约2年来首次上涨。谷歌广告价格上涨的大背景是,零售商通常会减少3月份的广告支出。
 
升级后的谷歌AdWords系统不允许广告客户只在智能手机或平板电脑上发布广告,鼓励或强迫许多广告客户在向移动设备发布广告的同时,向台式机或笔记本发布广告。谷歌对此的解释是简化在智能手机和平板电脑上发布广告的过程,但这也会带来广告价格上涨。
 
Adobe业务分析主管斯德·沙阿(Sid Shah)称,谷歌的新规定将在7月22日由自愿性质转为强制性质,未来6个月广告价格将上升5%至10%。如果这一预测准确,将对减轻投资者的一大担忧大有帮助:移动广告价格的低廉打压了谷歌营收的增长。
 
在谷歌下个月发布第二季度财报前,投资者不会明显感受到AdWords系统升级带来的影响。目前尚不清楚AdWords系统升级对谷歌股价的影响有多大。周一常规交易中,谷歌股价上涨1.3%,报收于886.25美元,低于有史以来的最高价约916美元。
 
广告客户对价格上涨不满意。沙阿称,尽管广告价格上涨,谷歌广告业务营收将仅比1年前增长15%至20%,不比最近15%的增幅高很多,原因是广告客户可能会减少购买的广告量,减轻广告价格上涨带来的影响。

End.

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