现在，社会化媒体在全球蔚然成风，人们每天在社会化媒体上传和分享的照片达5亿张（这一数字每两年翻番），每分钟上传至YouTube的视频达100小时。在中国，以微信、微博为代表的社会化媒体覆盖国内大部分网民，大众传媒时代正在被”新人际传播”所颠覆。同为社会化媒体，5.3亿微博用户、4亿微信用户这两个庞大群体有怎样的相近与差异？这两大热点社会化媒体应用将会交集还是平行？缔元信公司与首都网络媒体协会、智点云调研联合进行的《社会化媒体发展趋势研究报告》以用户角度研究、展示了社会化媒体的现状与未来。
 
微博、微信差异渐显
 
同为炙手可热的社会化应用，微博、微信都已相当普及。调查显示，57%的用户同时使用微博和微信，只使用微信的用户比例略高于只使用微博的用户。但微信目前的发展速度更快，从使用年限看，使用1个月-2年的微信用户比例均高于微博，说明从2011年微信上线之后，其新增用户的数量和速度要高于微博。微信的使用频率同样显出优势，每天使用3次以上的用户比例，微信均高于微博；每天使用4次以上的重度用户，微信更是大大高于微博。

虽然大部分用户会同时使用微博、微信，但这两类社交应用的用户仍存在明显差异：
 
在使用方式上，微博和微信用户虽然均以手机为主要使用终端，但微博用户的手机比例为80.7%，与高达95%以上的微信用户使用手机的比例相比低了不少。而使用台式机、笔记本和平板电脑的微博用户，则都大大高于微信。
 
微信更适合随时随地使用。在家中和工作场所，微博和微信的使用比例不相上下。在交通工具、公共场所、户外、宿舍、教室等其它地点，微信的使用率要高于微博，说明微信随时随地使用（沟通、交流）的特性较强。微信用户时间更长，黏性更强。每天使用3小时以上的微信用户比例均高于微博用户，5小时以上的用户比例更是大大高于微博。

在使用行为习惯上，两者看似相似，实际差异明显。微博用户更注重资讯获取、更喜欢浏览和传播、更强调分享和互动；微信用户则更注重圈子沟通、更喜欢聊天、更强调即时沟通。微博用户更喜欢浏览和传播，他们发布图文/视频、分享/转发、留言回复、参与讨论/活动的比例均高于微信，说明微博用户更强调分享和互动方面的作用。用户第一次使用微博和微信的原因，因为有价值资讯、海量信息而使用微博的用户比例大大高于微信。在喜爱的内容上，新闻、娱乐、科技类均排前3名。几乎所有内容的喜爱用户，微博均高于微信，说明微博的资讯内容方面的功能和作用更吸引用户。微信用户更强调即时沟通，更喜欢聊天，更注重朋友圈子的影响和沟通。因为”周围的人都在用”而使用微信的用户比例，接近40%的微信用户周围朋友也非常多（80%）的使用，比例都要大大高于微博用户。此外，微信用户用来聊天和沟通的比例也更高，其中与生活中亲近的人（家人/朋友/同学）的沟通（聊天）比例更是远高于微博。

作为新型人际关系传播的重要手段，微博与微信的发展也极大地借助着口碑的力量。互联网和周围的人推荐对微博和微信用户来说，都是最主要的了解途径，占比均较高。而周围的人推荐微信的比例高于微博，也说明微信更注重朋友圈子，口碑传递效果更好。

来源：缔元信

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