互联网品牌营销落地全网营销特训营互联网品牌咨询互联网品牌推广
品牌咨询专线:18922358791
×

加入圈子

当前位置: 首页>品牌智库>数据中心> 2015年中国青年生活形态调查报告

2015年中国青年生活形态调查报告

日期:2013-03-28   作者:帷幄咨询官网:品牌营销策划|数字营销案例|互联网品牌策划|品牌营销策划案例   阅读次数:725

如何在这个复杂的环境里自处?以怎样的行为习惯适应或者对抗这个时代的新科技、新消费方式、新社交模式?又以怎样的态度面对或背对这个环境?是摆在所有年轻人面前的问题。《城市画报》创刊 16 年来,持续记录着一代又一代青年人的经历、生活方式、态度选择。今年,我们联合腾讯问卷推出“2015 中国青年生活形态调查报告”,再次用数据勾勒出 2015 年这个时间刻度上的青年群像。“2015 中国青年生活形态调查”在 4186 个青年中展开,覆盖全国 273 座城市,其中 90 后受访者占到多半(66%)。所以这是一份偏年轻的青年调查报告,它或许无法囊括全年龄段的青年,但至少反映了以 90 后为主体的新一代年轻人的生活形态。青年生活状况

1
从问卷调查的数据里,我们梳理出了2015 年以下六个方面年轻人的生活趋势。

一、移动互联网行为

愈见严重的手机依赖症。他们习惯使用手机购物、阅读及订制服务,也乐于接受新媒体营销。比如已经有 9 成年轻人使用手机购物,一位受访者称,手机里的打车软件成了他最离不开的 App,“每天打开多次”。同时,已经有 3 成年轻人离开手机会感到孤独。深度参与虚拟社交。虚拟社交网络已经覆盖 96% 的年轻人,他们原创热情很高,比例过半。一位 90 后受访者说:“对社会事件发表转发、评论并不能改变什么,我喜欢看到或想到某个有意思的东西,(原创)发出来逗大家一乐。”但或许是因为社交生活向线上转移,越来越多的年轻人养了宠物。互联网行为

11

二、社会参与

极大的创业兴趣。中关村上半年平均每天诞生 130 家企业,在“大众创业、万众创新”热潮之下,有 7 成年轻人开始考虑创业的可能,当然,他们中的大多数还没有行动,但这是一股不容小觑的潜力。更懂得利用互联网。除了使用移动互联网更便利地安排生活,这一代年轻人更懂得用互联网开拓自己的事业、视野,以及通过互联网维护自己的权益。一位受访医生在今年发现,利用自己的业余时间提供线上医患咨询,可以帮到很多贫困山区患者。社会参与

2

三、日常休闲

文艺爱好成为生活日常。看书、看电影一直是年轻人最经常的休闲方式,尤其是看电影,远远高出打游戏 3 个百分点,一大波文艺青年正在攻占这个时代。日常休闲

3

四、理财消费

热爱电子、数字产品。数码产品是大多数年轻人消费谱系里比例最多的,这个朝气蓬勃的产业总是有新玩意儿出现,另一方面仍然是因为移动互联网的深入。理财消费

4

五、性爱家庭

与父母关系和谐。接近一半的访问者表示和父母的关系“越变越好”和“没怎么变”, 不过,00 后中“越变越差”的比例偏高, 可能与他们正处在叛逆期有关。年龄越大越会玩。在有性伴侣的受访青年中,超过9成是 1~2 个性伴侣,仍是主流。接近八成的受访青年未使用过情趣用品,但随着年龄的增加,使用情趣用品的比例也在增加。性爱家庭

5

六、自我

自我认知清晰。超过一半的年轻人知道自己的价值在何处,他们是有勇气面对自己的一群人。在“2015 最大的改变”中,一位受访者坦然写道——“对母亲出柜”。注重美。新一代年轻人有更大的自信和勇气去改善自己的外形,健身、跑马拉松、减肥、整容都有很高的追捧度,活着之外,他们也追求更健康、更美、更有尊严的活法。

参与6
2015 年,时代的浪潮太汹涌。国际上,法国漫画社遭袭、尼泊尔地震、数架航空客机坠毁、ISIS 袭击巴黎;国内,外滩悲剧、“东方之星”沉没、塘沽爆炸、股市动荡……即便在这样的形势下,你也能看到一些石头缝里的力量,美国同性恋合法化,国内创业热兴起、深圳全市 1300 多万市民中有 10% 都在创业,二胎全面放开、“双 11”912 亿消费狂欢……你的2015年如果用3个词语描述,会是?形容自己

7
2015年你最大的变化是?

变化

via: tencent

End.

帷幄咨询是我国专注互联网品牌营销落地执行的第三方服务机构;主要服务项目有:全网营销特训营、互联网品牌营销微咨询、互联网思维培训、互联网实效性定制培训系统;助力传统企业互联网品牌转型升级,让互联网思维更加落地,促进线上业务更快发展。

关注你附近
下一篇:数字化转型:中小企业如何玩转大数据系统应用?
上一篇:利用移动营销挖掘潜在客户的诀窍