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可穿戴式产品:是怎么融入我们的生活?目前有哪些产品?

日期:   作者:帷幄咨询官网:品牌营销策划|数字营销案例|互联网品牌策划|品牌营销策划案例   阅读次数:359


随着可穿戴式产品入侵我们的生活——从健身产品到智能眼镜,再到智能手表——它们是昙花一现,还是会在未来几年连续增长呢?


健身领域之外

可穿戴式产品的大爆炸确实是移动设备增长的下一个演化。去年6月份,56%的美国人都有智能手机。随着蓝牙等科技可以使设备间安全连接,智能手机可以“远程控制”一系列设备。


比如,FitBit之类的可穿戴式健身产品很容易连接上智能手机。从此,这家公司开发的应用程序就允许用户从设备上卸载数据。这个应用程序储存历史数据,允许FitBit用户跟踪其他用户朋友的进程以及其他利益。单独情况下,FitBit是一个灵敏计步器,但与智能手机上的应用程序同步时,FitBit就更加了不起。它变成了一个社交网络,也是人们监控他们运动水平的中心。


或者,我们可以看看手表。三星Galaxy Gear上最明显的特征就是连接智能手机和从手腕接听电话的功能。


有人需要这些产品吗?

可穿戴式产品最大的问题就是是否真有需求。当与智能手机配对使用时,难道智能手机就不能处理这些智能设备具备的功能吗?比如,三星的Galaxy Gear的测评指出,当这款智能手表拍照和接听电话时——Dick Tracy感觉很酷——但其他方面并没有什么可取之处。事实上,这款具有亮屏的智能手表只有和智能手机一样的电池寿命,而且这款产品使人晕头转向。有几个特征很好,但是智能手机也具备。况且,因电池寿命太短而显得劣质。总之,这是一款目标混乱的产品。


一般情况下,智能手机是非凡的“瑞士军刀”——它们有一系列可替代其他硬件的特性。比如,傻瓜相机的销售额近几年一直在下滑。在图片托管网站Flickr上,每日有超过350万张照片被上传,其中四种最受欢迎的相机都是iPhone。


但是,有趣的是傻瓜相机的销售额从2012年6月到2013年5月下降了26%,而可拆卸镜头相机的销售额却增加了5%。智能手机的相机在挤兑低端傻瓜相机,但是智能手机难以替代的专业高端相机销量却在增长。


可穿戴式产品的早期增长来自健身产品很大程度上是因为,它们具备智能手机不具备的某些功能,比如可拆卸镜头相机。这些产品比多数智能手机更好地追踪运动水平,而且也具有更长的电池寿命。我有一个FitBit,一般一周充电一次。消费者从可穿戴式健身产品上看到了额外好处,结果是他们很快地打开钱包,创造数十亿美元的产品类别。


一些可穿戴式产品有异议,另一些则不然

我们将看到2014年仍不乏可穿戴式产品。大部分都无用。三星的Galaxy Gear很快便投向市场,部分原因是Apple也在研发智能手表的报道。三星创造智能手表的最大因素是想打败市场上的竞争对手,而不是要给消费者的生活带来独一无二并真正有益的产品。


然而,除了欠缺考虑的产品着急利用可穿戴式产品的淘金热,其中也有真正吸引人的产品。Google Glass是个有趣的产品,因为它将测试人们到底有多想跟技术联系在一起。一方面,它们使科技没那么分散注意力。15分钟后有会议的消息提醒闪烁在眼镜的一角比兜里震动的手机要求你停下来检查通知对你的打扰更加轻微。或者,想象一下走进一家餐馆时,Google Glass在屏幕上发布一步步的指引。那远比过马路时盯着智能手机上的指引更加安全有效。


另一方面,一直穿戴设备拍摄视频和照片的人们也有天生的隐私问题。同样,当有人发现Google Glass的界面有用时,其他人或许会发现它分散注意力。此时很难知道像Google Glass之类的产品能否被广泛采用,但是不可置否的是Glass呈现了许多互补智能手机但与之不同的特性。


然后可穿戴式产品在未来几年中还有超乎消费品之外的应用。例如,大多数可穿戴式健康健身产品如今追踪运动情况,因此可穿戴式产品或许能够对医疗卫生保健产生深远影响。想象一下附加到身上的可穿戴式产品——甚至是很小的植入——有超常的电池寿命且能监控人们的健康状况。


当你开始考虑可穿戴式产品变成医疗卫生保健领域的中心时,可穿戴式健康健身产品的潜力从今年的12亿美元市场变成1000亿美元的市场并没那么遥不可及。

不同观点

毫无疑问,有大量设计不佳的可穿戴式产品将在2014年或之后上市。在CES上,39家不同的参展商展示了用于可穿戴式产品的健康健身技术。每次这些无用的产品上市,就会有取缔整个可穿戴式产品类别的危险,而且我确定你将会看到更多文章这么写。


但是更大的景象是还要花上数年才能找出可穿戴式产品的真正位置。Google Glass或许失败,但是其他的产品会提炼它的一些最有特性,然后取而代之。可穿戴式健身产品或许会随着成千上万的健身产品涌入市场而消逝,但是长期的机遇可能是追踪我们的总体健康状况而仅是运动水平的可穿戴式产品。


我的见识足以知道可穿戴式产品将在未来十年的科技中产生巨大的影响,而且会为在此类产品中创造不凡产品公司的投资者带来巨大好处。然而,那时肯定你要嘲笑某些相当愚蠢的可穿戴式产品。毕竟,这是看起来不属于摩登家庭的科技产品。



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