易观智库：中国智能腕带市场专题研究报告2015-互联网品牌营销|互联网品牌推广|品牌营销策划|网络营销|网络营销案例

近几年智能腕带的快速发展得益于多种因素的推动，是技术、产业、用户需求共振的结果。从技术角度看，多个智能腕带技术逐渐成熟，元器件、操作系统、开发平台都得到较快发展。从市场角度看，互联网巨头跨界进入智能腕带领域，并成为市场主要推动者。且近期苹果高调进入智能腕带领域，发布Apple Watch推动智能腕带市场。用户对智能腕带认知度大幅提高，运动和健康类应用备受关注。

报告中的资料和数据来源于对行业公开信息的研究、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，综合以上内容作出的专业性判断和评价。报告产业分析模型，并结合市场研究、行业研究和厂商研究，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状。

中国智能腕带市场专题研究报告2015(简版)

前言

智能腕带设备主要形态及功能

智能手表除了能实现智能手环几乎所有的功能外，还分为手机伴侣、独立设备、医疗等专业细分领域应用手表（此次研究不涉及）。
手机伴侣：基于智能手机的，可以实现打电话、收发短信、娱乐社交等功能，避免用户频繁接触手机。
独立设备：具有独立的通讯功能：
一、设备通过Wi-Fi和外界通讯；
二、以独立手机形式存在，自带SIM的卡，满足部分人群第二手机需求。部分还拥有GPS定位功能，针对儿童安全的应用。

智能腕带市场AMC模型

A——2007年Nike+iPod运动装备登录中国，运动数字化产品首次进入中国普通消费者视野。
B——2012年Google发布Project Glass计划引起国内腕带设备市场关注度上升。
C——2013年百度、腾讯、果壳电子纷纷推出腕带产品，阿里巴巴蓄势待发。
D——2014年Google、苹果、微软纷纷推出其智能腕带计算系统平台及健康大数据平台，小米、果壳、三星等纷纷推出新产品。
E——2015年Apple Watch发布，智能腕带设备市场洗牌，众多奢侈品品牌推出智能腕带产品。
F——苹果发布2代Apple Watch。
G——腕带计算系统平台相关APP+数据服务商业模式形成，智能腕带设备逐步走向成熟。
H——屏幕及电池等技术出现突破性创新，带给用户更佳的使用体验，智能手表将逐步取代智能手机。

智能腕带市场宏观利好因素

Political 政治环境：
•发改委将可穿戴设备列入“支持重点”；
•卫生部政策推动移动医疗产业，带动相关智能硬件行业发展；
•财政部政策鼓励支持中小企业，促进中小型可穿戴设备厂商发展；
•国家对在线电商的扶持，有利于可穿戴设备厂商产品的销售。
Economical 经济环境：
•随着国民购买力的提升，以及互联网和移动互联网的普及，消费者对于个人电子产品的消费意愿更加开放，对智能腕带的购买力和购买意愿有所增加。
Social 社会环境：
•多终端生态体系提升，智能腕带设备完善终端体系，强化大数据应用；
•人们对运动健康越来越重视，对运动健康相关产品也更加关注；
•亚健康人群对于健康水平的监控；
•社会老龄化严重，服务于老年人的智能腕带设备进入中青年消费者购买名单。
Technological 技术环境：
•智能腕带设备生态系统平台的搭建会促使行业朝着更系统规范的方向发展；
•屏幕技术的改善会给智能腕带设备的可穿戴性以及交互方式带来改善，最终改善用户体验；
•电池技术的发展会提高用户体验，促进市场的拓展。

智能腕带产业链重要参与者

智能腕带设备主要市场参与者分析

创新创业型企业：

创新创业型企业以中小型创业企业为主，提供多功能的智能腕带类产品。
典型企业：Fitbit、Jawbone、咕咚网、土曼百达、inwatch等。

消费电子型企业：

消费电子型企业以智能手机等终端产品形成的品牌口碑，切入智能腕带设备市场。
典型企业：苹果、三星、小米、华为、摩托罗拉、索尼、LG等。

平台服务型互联网企业：

平台服务型互联网企业是开放能力型企业，凭借雄厚的技术实力和云服务能力为硬件企业提供交易平台、产业链整合、云平台、开放能力、大数据服务等支持。
典型企业：京东、 Google、阿里巴巴、腾讯、百度等。

代工企业：

参与智能腕带设备生产的代工企业中，以代工过智能手机或电脑零配件的企业为主。这些企业有丰富的智能硬件代工经验。
典型企业：富士康、仁宝、广达电、日月光集团、和硕联合科技等。

医疗健康监控领域企业：

医疗健康监控领域的智能腕带厂商包括深耕医疗垂直细分领域的创新企业，以及传统的医药企业。
典型企业： SPO Medical、仁和集团、九安医疗。

智能腕带资本市场投资分析--国内

2011-2012年投资项目相对较少。到2013年，投资项目的数量开始逐渐增多，而2014年则是投资项目的爆发年份，投资项目的数量及金额，都有明显增长。且国内先后有华为、小米进入智能腕带行业。
仅2014年，就有多达8家公司获得了融资，投资金额也从数百万元人民币的天使种子投资，逐渐变成数百万美元，甚至数千万美元的A轮，B轮融资。
随着智能腕带设备在最近几年的持续走热，投资人对于智能腕带设备行业的投资兴趣也逐渐升温。到2015年，国内智能腕带市场投资逐渐减少，投资行为更加理性，行业逐步走向成熟。

智能腕带资本市场投资分析--国际

国外投资主要集中在Fitbit和Jawbone这两个厂商，金额均在数千万美元。随着近几年的发展，国外智能腕带市场发展已经趋近成熟。
在2015年4月，Jawbone获得3亿美元的E轮融资。2015年6月14日，Fitbit作为全世界首家智能可穿戴公司，在美国纽约证券交易所上市，当日股价大涨48%，总市值达到62亿美元。
到2015年，除了Fitbit和Jawbone以外，智能腕带投资速度趋缓，投资人对智能腕带的投资更加理性。

智能腕带三大操作系统APP数量分析

Apple Watch上的APP数量从发售初期的3000个，到目前已增加到大约10000个，APP数量增长远高于Andriod Wear和Tizen。说明消费者对Apple Watch的需求增加以及开发者对Apple Watch的认可。Andriod Wear的APP数量则从2014年10月的2217个增加到现在4722个，数量维持平稳较快的增长。说明2014年Andriod Wear受到了广泛的关注。到2015年随着众多Andriod Wear产品的相继发布， Andriod Wear的关注度会持续升温。
Tizen系统自2012年2月公布以来，APP数量的增长速度一直偏慢。到2014年8月经过了2年半的时间，APP数量达到1000个。到2015年9月Tizen系统APP数量预计为1350个。且目前仅有三星的设备搭载Tizen系统。目前市场对Tizen系统认可度并不高。

智能腕带市场规模预测

得益于市场上日渐增多的智能腕带设备，以及在消费者中的日渐普及，中国智能腕带设备市场在2014年的市场规模为22亿元人民币。到2015年，伴随Apple Watch的正式上市会极大的刺激整个智能腕带设备消费级市场规模的增加，预计中国智能腕带设备市场规模将会达到122亿元人民币。
在2016年，随着主要的智能腕带计算系统平台及大数据服务平台搭建完毕，下游设备厂商洗牌，基于健康大数据的服务类产品逐步成熟，产品差异化加大。2016年，智能腕带设备市场规模虽然增速有所回落，但预计市场规模依然会增到182.4亿元人民币以上。

受访者对智能腕带设备的关注因素

受访者关注的智能腕带应用领域

智能腕带设备的问题与挑战

功能手机和智能手机市场规模变化

功能手机和智能手环无法运行第三方APP，随着智能手表的发展，智能手表将和智能手机一样能够独立运行第三方APP。基于以上共同点，将来腕带市场规模的变化可以参考手机市场规模的变化作出预测。

未来发展方向：柔性屏幕+柔性电池+柔性芯片

随着智能硬件技术和材料技术的不断推陈出新，未来柔性屏幕、可自动除菌屏幕、高性能柔性电池等将获得突破发展。智能手机和智能手表将有可能逐渐合二为一，智能手机可以90度甚至180度弯曲以后就会像手表一样戴在手上进行一些操作，取下来展开以后又能像普通智能手机一样使用。这种设计，使未来智能手表代替智能手机成为了可能。

Google研发成功手势交互技术 - Project Soli

2015年Google I/O大会上，Google的ATAP团队推出“Project Soli”项目，Project Soli项目采用微型雷达捕获细微动作能够为可穿戴设备带来极其精准的虚拟控制、甚至为移动设备带来丰富的动作和手势接口。
Project Soli芯片使用60Ghz 雷达频段，刷新率最高可达10000fps让动作识别的精度和速度达到全新层面。目前，该项目组已向“限定的少量开发人员”送出了Alpha版的Project Soli开发套件，包括早期原型设备以及开发API。

智能腕带设备向时尚品、奢侈品方向拓展

经过传统手表业上时间的发展，消费者对手表的需求并不仅仅局限于看时间，还有彰显身份和追求时尚的需求。智能腕带设备和手表一样作为戴在手腕上的商品，消费者除了对其基本功能的需求以外，同样对其有彰显身份和追求时尚的需求。
苹果在发布Apple Watch时发布镀金版的Apple Watch，售价12.68万元人民币，满足了消费者对奢侈品的需求。同时在苹果将表带设计为可拆卸表带，消费者可以根据自己需求更换表带，这种设计满足了消费者对个性化，时尚表带的需求。未来智能腕带领域会逐渐向时尚品、奢侈品方向拓展。目前，Swarovski、GUCCI、Louis Vuitton等著名奢侈品厂商和瑞士的奢华手表品牌Tag Heuer等已纷纷进入智能可穿戴式设备市场。