人工智能为数字营销带来的新变革
New reforms brought to digital marketing by artificial intelligence
于继栋 Jidong Yu 科大讯飞云平台总经理 GM of the Cloud Platform Division, IFLYTEK
科大讯飞股份有限公司
人工智能是什么
互联网的三次浪潮：互联网，移动互联网，物联网
人工智能的三次浪潮，60年过去了，历经2次起伏，现在已经进入真正爆发的前夜
人工智能的到来比想象中的更快
2018年超过300 万员工要向机器人老板汇报。AlphaGo在没有任何让子的情况下以5:0完胜，欧洲冠军，职业围棋二段樊麾。AlphaGo于3月9日挑战李世石，最终4:1胜出。
人工智能的三个阶段
- 计算智能：能存会算
- 感知智能：能听会说、能看会认
- 认知智能：能理解会思考
能听会说，能看会认，能理解会思考
- 明亮的眼睛：敏锐的人脸、手势、手写识别
- 清晰的嘴巴：高表现力语音合成
- 智慧的预测：大数据
- 灵敏的耳朵：全系列语音识别
- 聪明的大脑：能理解会思考的语义理解
语音合成- 清晰的嘴巴
高表现力的语音合成，合成音频的自然度和清晰度已经超过了普通人的朗读水平。
语音识别- 灵敏的耳朵
人脸识别- 明亮的眼睛
人脸识别算法取得重大突破，科大讯飞联合香港大学开放世界领先的人脸识别技术，准确度超越人类本身。
人工智能发展的必由之路—语音和语言为入口的“认知革命”
阶段性成果：全学科自动阅卷
使过程化教学数据采集成为可能，OCR识别业界，独家率先达到实用。
人工智能改变广告交互
人工智能引领互动广告新体验
- 视频互动广告：在视频广告中融入语音互动，提升品牌提及率
- 语音互动广告：通过语音互动，识别用户特征（性别、年龄），提高广告精准性
- 人脸互动广告：基于人脸识别，提高广告娱乐性和趣味性
- 场景化互动广告：互动让场景化营销更有效理解用户需求
感知智能和认知智能技术，颠覆了用户与广告的交互方式，不止快速拉近了品牌与用户的关系，还让广告主更加了解用户！
视频互动广告，让广告能听会说
人脸互动广告，使广告趣味十足
感知智能和认知智能技术，颠覆了用户与广告的交互方式，快速拉进了品牌与用户的关系！
语音互动广告，感知用户特征
语音互动广告可以让广告生动有趣的同时，通过感知智能技术获取用户的性别、年龄等信息，从而推送适合用户的商品信息，达到精准推送的目标。
场景化互动广告，理解用户需求
场景化互动广告可以无限扩展产品希望传递的内容，让用户在生动有趣的对话中，充分了解产品信息；在已经了解当前的“TA”的基础上，还能根据语音交互和对话内容，进一步推断用户的潜在需求，进而推送更适合“TA”的产品。
人工智能助力大数据精准营销
只有拥有大数据，才能玩转大数据
2010年发布全球首个开放的智能交互技术服务平台，服务了移动互联网绝大多数主流APP，积累了丰富的媒体资源和人群标签。
讯飞大数据平台架构
从全国各地秒级延迟收集500亿条信息（100TB），支持多业务场景复合运算，支持全数据量10遍的计算处理。
大数据与人工智能技术构建用户画像体系
依托讯飞人工智能技术，完成从用户基础数据到标签构建，再到最终用户的360度全景画像构建。
大数据与人工智能技术构建用户画像体系
大数据在线上广告中的应用- 媒体优化策略
策略：针对不同的上游物料类型，根据SSP端媒体覆盖受众不同进行有针对性流量分发。标签线上匹配率73%，点击率提升32%。
大数据与人工智能技术构建用户画像体系
策略：接入讯飞ADX的DSP，会在bid_request中得到讯飞的人群标签数据。
大数据在线上广告中的应用– DSP优化策略
优化策略：针对5家游戏媒体，6个效果类投放，按游戏类别针对游戏人群进行投放。
优化效果：日匹配曝光PV3600万，匹配点击率提升10倍，注册转化提升50%，单用户注册成本降低4倍。
优化效果：日匹配曝光PV3600万，匹配点击率提升10倍，注册转化提升50%，单用户注册成本降低4倍。
大数据助力数字营销的下一代产品：认知决策能力
人工智能在物联网时代将改变人们对广告的认知
全球首个智能互动广告平台
