移动互联网时代的市场营销-精准营销，在混沌中聚焦(PDF下载)
当前形势下的营销大趋势：精确营销
精确营销是当前营销的一大趋势。比如直复营销，它有着较高的精确要求，要求建立起客户关系，并且能够利用客户数据库。繁琐也会带来好处，这就是便于精确锁定自己客户，成本更低，可测试，广告可以衡量，利润也可以进行预测。
精确营销是以科学管理为基础，以客户洞察为手段，恰当而贴切地对市场进行细分，并采取精耕细作式的营销操作方式，将市场做深做透，进而获得预期效益。
精确营销的基本背景是资源的紧缺性。企业的营销活动与其它活动一样，需要耗费资源。营销所消耗的资源不仅包企业产品资源、人力资源、品牌、技术、销售渠道，还包括外部的客户、媒体、合作伙伴、政府部门、信息资源等。
一方面营销开始更加重视技术，比如营销的自动化，另一方面，营销的过程不仅仅只是涉及到创新，还必须考虑到财务因素，进行投资回报的计算。
精确营销，就像卫星定位技术。在最高的天象里，以最大规模的扫瞄来最终锁定哪怕是最小的一个目标群－－精确锁定目标客户。在看似“被动”的格局中，“主动”地进行“动态调整”。
移动互联网时代的市场营销-精准营销，在混沌中聚焦.pdf
(5.22 MB, 下载次数: 3, 所需积分: 2 积分)
精确营销是以科学管理为基础，以客户洞察为手段，恰当而贴切地对市场进行细分，并采取精耕细作式的营销操作方式，将市场做深做透，进而获得预期效益。
精确营销的基本背景是资源的紧缺性。企业的营销活动与其它活动一样，需要耗费资源。营销所消耗的资源不仅包企业产品资源、人力资源、品牌、技术、销售渠道，还包括外部的客户、媒体、合作伙伴、政府部门、信息资源等。
一方面营销开始更加重视技术，比如营销的自动化，另一方面，营销的过程不仅仅只是涉及到创新，还必须考虑到财务因素，进行投资回报的计算。
精确营销，就像卫星定位技术。在最高的天象里，以最大规模的扫瞄来最终锁定哪怕是最小的一个目标群－－精确锁定目标客户。在看似“被动”的格局中，“主动”地进行“动态调整”。
移动互联网时代的市场营销-精准营销，在混沌中聚焦.pdf
(5.22 MB, 下载次数: 3, 所需积分: 2 积分)
