- 从新增设备Top10的品牌排名看，国产手机品牌异军突起，占据8席，新增设备量占比超过国外品牌（新增设备总量中， Top10占比85%）
- 根据微博用户的手机更换趋势，揭示各手机品牌的忠诚度和换机流向，苹果用户品牌忠诚度远高于安卓，安卓品牌忠诚度最高的Top5品牌依次是小米、vivo、华为、三星、魅族，且各品牌流失用户主要流向苹果
- 魅族、 OPPO、vivo、小米对自有渠道（客户端预装及厂商移动应用商店分发等）控制力强，其自有渠道已成为手机用户获取微博的主要途径，且占比提升迅速，Q4已达到80%左右，表明此类厂商对手机生态系统的构建已初具规模；而三星和“中华酷联”以第三方渠道为主，对自有渠道控制力相对较弱
微博月度活跃用户使用手机的品牌分布
月度活跃设备量中苹果、三星、小米，三者合计占比约三分之二，月度活跃设备量Top10品牌合计占比91.7%
新增设备的价格分布
新增设备Top100机型中千元机(1200元以下)占26.2%，3000元及以上机型个数少但新增量占比大，主要是iPhone机型的带动
新增设备的品牌排名
移动端月度活跃用户占微博整体用户的80%，新增设备量小米占9.9%，超过三星，在安卓品牌里位居第一
手机用户换机时各品牌留存率
苹果留存率远高于其他安卓品牌，表明苹果用户忠诚度最高，安卓品牌中，小米、vivo的留存率较高
苹果&安卓用户换机流向
苹果用户换机时，71.7%的用户会继续选择苹果品牌，安卓用户换机时首选是苹果，其次是小米、三星
安卓各品牌手机用户换机到苹果手机的比例
各品牌均有较大比例换机到苹果。其中三星、魅族、HTC用户换机到苹果的比例最高
各品牌手机用户换机到iPhone6的占比
换机到iPhone6的用户主要来自原苹果用户，占73.9%，其次是原三星用户，从换机吸引力角度看，iPhone6对三星，索尼、HTC等中高端品牌用户的吸引力较大
各品牌手机用户换机到小米4的占比
换机到小米4的用户约三分之一来自小米本品牌，其中有18.7%来自苹果用户，从吸引力角度看，小米4除对小米外的其它品牌吸引力较低
各品牌手机用户换机到华为荣耀6的占比
换机到荣耀6的来源较分散，其中三星占比最高，为21.1%，其次是苹果用户，占比为17.2%，从吸引力角度看，荣耀6对各品牌吸引力较弱
各品牌手机用户换机到三星GALAXY Note4的占比
换机到GALAXY Note4的用户一半以上来自三星本品牌，另外有27.4%的苹果用户，从吸引力角度看， GALAXY Note4对本品牌吸引力高，对其他品牌吸引力徆低
手机用户获取微博的途径
魅族、 OPPO、vivo、小米对自有渠道（客户端预装及厂商移动应用商店分发等）控制力强，其自有渠道已成为手机用户获取微博的主要途径，且占比提升迅速，Q4已达到80%左右，表明此类厂商对手机生态系统的构建已初具规模
手机用户获取微博的途径
三星和“中华酷联”以第三方渠道为主（酷派自有渠道占比稍高），表明此类厂商对自有渠道控制力相对较弱，对自品牌手机生态系统建设有待加强
各移动应用商店的微博安装激活份额排名
厂商移动应用商店排名
从单家厂商移动应用商店看，小米应用商店新增设备量占比最大，达16.8%，厂商移动应用商店合计占比45.8%
第三方移动应用商店排名
从单家第三方移动应用商店看，360手机助手新增设备量占比最大，达13.3%，百度系三家整体新增设备量占比最大，合计达17.1%，第三方移动应用商店合计占比50.0%
