- 汽车服务移动应用行业概况
- 汽车服务移动应用用户特征
- 汽车服务细分应用数据解读
- 汽车服务移动应用行业趋势
- 汽车行业移动营销案例
TalkingData：汽车移动应用行业数据报告.pdf
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汽车移动应用行业数据报告
目录
汽车服务移动应用行业概况
2008-2014年中国汽车及乘用车销量与增速 图
近年来，我国汽车销量逐年增加，且乘用车销量增速持续高于汽车总体销量增速
2008-2014年中国民用汽车及私人汽车保有量与增速 图
全国民用汽车保有量逐年稳定攀升，2014年达1.5亿辆，而私人汽车保有量增速更快
截止2014年末，我国机动车驾驶人已突破3亿，并以年均2000余万人的增速快速增加
在汽车行业整体发展稳健的大环境下，移动端汽车服务类应用发展迅速，用户规模达到1.9亿
移动汽车服务应用行业已进入高速发展期，以汽车资讯类应用为基础，
向其他服务环节延伸，汽车O2O模式将继续推动行业快速发展
移动互联网细分行业市场格局 图
与移动互联网其他细分行业相比，移动汽车服务应用的用户规模还较小，市场集中度不高，行业壁垒尚未形成，是移动端O2O领域的新蓝海
移动互联网细分行业用户需求 图
虽然移动汽车服务应用的用户规模尚不具备优势，但用户的活跃度表现比较突出，该类应用的使用需求较旺盛
2014年以来，资本市场对移动汽车服务应用市场的关注度持续升温，
投融资活动活跃，超千万美金的融资项目频现，多集中在二手车交易与汽车后市场领域
从功能来看，移动汽车服务应用已经覆盖到用户购车准备、到汽车交易、
以及用车的服务闭环各个环节，为有车一族及准备购车的人群提供全方位便捷服务，建立起连接线上、线下汽车服务资源的桥梁
汽车服务类应用图谱 图
移动汽车服务应用，按照功能与受众的差异，可以分为七大类，覆盖购车准备、购车以及用车三个使用阶段
2015年3月不同类型移动汽车应用款数占比
移动汽车服务应用的数量较去年同期有显著增长，其中，驾考摇号与行车辅助类应用占汽车服务类应用总数的近一半
2015年3月汽车服务各细分领域TOP1应用及用户覆盖率 图
而对比各细分领域覆盖率最高的应用，驾考摇号类最高，其次为资讯类与违章车险类，
汽车交易与养护类用户仍处于培养阶段，而油耗与行车辅助类用户覆盖率较低
2015年3月汽车服务应用用户覆盖率Top30 图
整体汽车服务应用覆盖前30的应用中，汽车之家与易车网两家PC端巨头旗下应用先发优势明显，
共占据九个席位，58同城旗下驾校一点通位居第四；行业整体应用的覆盖率不高，精品化之路仍较长远
汽车服务移动应用用户特征
汽车应用用户分布优势省份
汽车服务应用的用户在广东、山东、江苏等沿海省份分布较集中；
与整体移动网民相比，其在山东、江苏、北京的用户优势明显，此外在河北、河南、湖北、四川等中部省份的用户优势也较为突出
汽车应用用户分布优势城市
汽车服务应用用户一半以上分布在一二线城市，且用户比例有优势的城市也以北京以及二线省会城市为主
汽车应用用户城市分布
对比各细分应用类型用户城市分布，汽车养护、加油油耗、行车辅助等面向有车一族的应用，
其用户在一二线城市较集中，而汽车资讯、驾考摇号等潜在汽车消费群体则集中在二线及三线城市
2015年3月汽车应用用户设备品牌分布（ANDROID）,2015年3月移动端整体用户设备品牌分布（ANDROID）
汽车服务应用用户使用的设备品牌更加集中，小米与三星两大品牌设备用户比例接近一半，高于整体移动端用户的37.9%
汽车应用用户设备品牌分布
汽车养护、违章车险、行车辅助等目标受众多为有车人群，用户使用三星设备的比例明显较高，其设备品牌较驾考、资讯类应用用户更高端
汽车应用用户全天活跃时段分布 图
汽车服务应用用户使用习惯符合工作日与周末的用车规律，工作日早7点与晚6点用户活跃度最高，
而周末的活跃高峰时段却推迟为上午11点与晚8点，且夜间的活跃率高于工作日同时段水平
各类汽车应用用户活跃时段分布
驾考摇号类应用在晚18点-20点的活跃度较其他类型都高，汽车交易与汽车资讯另类应用活跃趋势类似，
在早7点与午11点迎来使用高峰，违章与养护类应用则分别在早午晚各出现三个使用小高峰
汽车服务细分应用数据解读
驾考摇号类细分应用数据解读
驾考摇号类应用可按功能划分为驾考辅导应用与摇号工具应用两类
驾考摇号TOP10应用覆盖率及活跃比例
驾考宝典用户覆盖量增长趋势
驾校一点通用户覆盖量增长趋势
北京汽车指标摇号用户覆盖量增长趋势
汽车交易类细分应用数据解读
汽车资讯类应用，按其资讯内容的不同，可分为综合资讯、汽车报价、车友社区与汽车杂志四类
汽车资讯TOP10应用覆盖率及用户活跃比例
汽车资讯应用覆盖率前五的应用均为汽车之家与易车网旗下应用，其中，“汽车之家”同名应用及易车网旗下“汽车报价大全”用户覆盖率领先
汽车之家资讯类应用用户覆盖量增长趋势
汽车之家移动端产品覆盖汽车资讯、交易与用车多个领域，
其中资讯类的“汽车之家”“汽车报价”“车友会”用户量均呈现增长趋势，三款应用中“汽车报价”的用户增速最快
易车资讯类应用用户覆盖增长趋势
易车网移动端产品布局也较为全面，覆盖资讯、交易与行车三大领域，资讯类的“易车”、“汽车报价大全”用户规模增长稳健
汽车资讯类细分应用数据解读
汽车交易类应用按照交易主体的不同，可分为新车交易应用与二手车交易应用两类
汽车交易TOP10应用覆盖率及用户活跃比例
汽车之家旗下的“二手车”用户覆盖率领先，爱卡汽车旗下“爱买车”与易车网旗下“易车二手车”用户覆盖率居该类别第二与第三位
二手车（汽车之家）用户覆盖量增长趋势
汽车之家旗下二手车交易应用“二手车”，延续PC端平台资源优势，2014年下半年用户规模增长迅速，2014年底至2015年初用户增速趋稳
易车网汽车交易类应用用户覆盖量增长趋势
易车网在移动端新车与二手车交易领域均有所布局，“易车二手车”问世较早，
自2014年4月起用户规模以11.9%的月均增速稳定增长；定位于新车交易的“惠买车”，上线时间虽短但用户增长迅速
汽车养护类细分应用数据解读
汽车养护类应用能够提供汽车美容、维修保养以及救援等服务，各款应用所涵盖的服务领域有所区分
汽车养护TOP10应用覆盖率及用户活跃比例
养车点点用户覆盖量增长趋势
违章车险类细分应用数据解读
违章车险类应用可分为违章管理、车险投保理赔两类，均为车主服务的重要组成环节
违章车险TOP10应用覆盖率及用户活跃比例
车轮查违章用户覆盖量增长趋势
加油油耗类细分应用数据解读
加油油耗应用按功能不同，可分为油耗统计、加油助手、加油交易辅助三类
加油油耗TOP10应用覆盖率及用户活跃比例
小熊油耗用户覆盖量增长趋势
行车辅助类细分应用数据解读
行车辅助类应用按功能不同，可分为路况信息、行车记录、停车助手以及车况监测应急四类
行车辅助TOP10应用覆盖率及用户活跃比例
行车辅助类应用整体覆盖率较低，精品应用较少，停车助手类的“宜停车”覆盖率领先，综合行车辅助类的“腾讯路宝”与“汽车在线”覆盖率居第二与第三位
宜停车用户覆盖量增长趋势
“宜停车”是一款面向深圳市内停车服务的地方应用，为车主提供停车泊位信息与导航、缴费等服务，
虽然有一定地域局限，但该款应用的用户规模增速较快，可见车主对停车工具类应用的需求较旺盛，有一定市场空间
汽车服务移动应用行业趋势
汽车用户消费习惯正在逐渐改变，传统车企的移动互联网化进程加速，移动终端将成为汽车资源汇集与高效分配的新渠道
互联网巨头在汽车O2O领域的布局逐渐深入，移动端汽车电商与车主服务入口成巨头争夺热点
伴随行业投资并购速度加快，汽车类应用服务链条将进一步完善、细分领域应用向精品化发展
传统4S店模式面临移动端高效引流带来的用户流失，但其核心价值依然稳固，未来围绕其核心业务的移动端盈利模式仍待探索
移动端精准营销将推动汽车行业传统营销模式变革，带来更高效的投放效果与用户转化
汽车行业移动营销案例
移动营销模型，实现从受众人群洞察、广告主与消费者互动、移动广告效果监测到营销方案优化再投放，以期达到最佳广告投放效果的良性循环
1. Insight：通过汽车潜在客群线上与线下种子数据收集与分析，了解购车人群兴趣特点，形成覆盖多渠道的汽车人群洞察，为移动精准营销提供决策支持
2. Communication：基于汽车人群洞察，精准找到线上与线下目标人群并确定投放媒介，保证营销内容的准确到达
线下汽车人群筛选（Smart Location）：通过GPS线下定位与Wifi室内定位相结合，找出活动轨迹围绕汽车相关地理位置的移动设备
基于Smart Location的线下汽车人群洞察案例：北京中低端车用户洞察
线上汽车人群筛选（Smart Audiences）：通过移动端用户线上的应用使用偏好，找出有车用户、计划买车用户等特定汽车人群
基于Smart Audiences的线上汽车人群洞察案例：有车用户与计划买车用户线下位置分布
两类人群都在东部沿海地区最为集中，但计划买车人群在中西部欠发达地区的分布要更多
基于Smart Audiences的线上汽车人群洞察案例：有车用户与计划买车用户线下位置
北京计划买车用户工作与居住地区多分布在四环以内，而有车用户的活动范围更广，活动轨迹延伸至四环外
3. Measurement：跟踪潜在汽车人群营销互动情况，评估移动营销效果
4. Optimization：根据投放效果的量化结果，进行移动营销方案的优化
某汽车品牌移动端精准营销效果案例
